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7月12日，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”在濟(jì)南市奧體中心舉辦。青島啤酒旗下高端品牌奧古特（Augerta）與網(wǎng)球四大滿貫之一澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（澳網(wǎng)）達(dá)成官方合作，奧古特成為澳網(wǎng)中國(guó)官方合作伙伴。隨著高端啤酒“搶灘”體育營(yíng)銷，奧古特聯(lián)手澳網(wǎng)，能否打出“差異化制勝球”？

 “網(wǎng)球+啤酒+明星”三重奏

青啤攜手澳網(wǎng)開(kāi)啟全國(guó)網(wǎng)球嘉年華

據(jù)悉，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”將聯(lián)動(dòng)全國(guó)6城，以網(wǎng)球體驗(yàn)賽與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為核心，打造6場(chǎng)“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”，為全國(guó)網(wǎng)球愛(ài)好者打造多場(chǎng)別開(kāi)生面的社交盛宴。

在7月12日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知名藝人袁詠琳驚喜亮相，不僅在開(kāi)球儀式上展現(xiàn)了出色的球技，更與專業(yè)教練搭檔，獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的混雙熱身表演賽。現(xiàn)場(chǎng)還精心設(shè)置了多元化的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，互動(dòng)裝置的設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，將經(jīng)典的奧古特藍(lán)與澳網(wǎng)標(biāo)志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奧古特A6酒瓶的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，極具品牌辨識(shí)度與高級(jí)美學(xué)。淡琥珀色的奧古特，帶著焦糖和玫瑰香，成為賽后最佳“補(bǔ)給”，盡興揮拍之余，和球友碰杯，盡享運(yùn)動(dòng)社交的松弛與隨性。

奧古特還為冠軍選手們準(zhǔn)備了終極驚喜禮遇，在“奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”上海站決戰(zhàn)中，最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看澳網(wǎng)正賽，并享受一站式尊享服務(wù)，沉浸式感受世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事的魅力。

揮拍之間，盡顯格調(diào)

“奧古特×澳網(wǎng)”解鎖網(wǎng)球生活新方式

隨著啤酒行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，高端化也成為核心戰(zhàn)略。而網(wǎng)球、高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)自帶“精英社交”標(biāo)簽，與高端啤酒的目標(biāo)用戶高度重合。與世界杯等大型賽事相比，此次青島啤酒奧古特綁定澳網(wǎng)的“小眾精英路線”，無(wú)異于開(kāi)辟新藍(lán)海。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)始終是優(yōu)雅與時(shí)尚的代名詞，深受追求品質(zhì)生活人群的青睞。而澳網(wǎng)作為全球網(wǎng)球殿堂級(jí)賽事，以其獨(dú)特的競(jìng)技魅力、深厚的文化底蘊(yùn)以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬(wàn)球迷。它所詮釋的拼搏、堅(jiān)韌與優(yōu)雅并重的精神，與奧古特品牌追求極致品質(zhì)、倡導(dǎo)從容格調(diào)、傳遞精致生活態(tài)度的核心價(jià)值不謀而合。作為青島啤酒眾多產(chǎn)品系列中的大師級(jí)之作，奧古特以匠心傳承百年傳統(tǒng)釀酒工藝，精選歐洲貴族酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，承襲德式格調(diào)，融合經(jīng)典與優(yōu)雅，以不張揚(yáng)卻又不低調(diào)的高品質(zhì)，穿梭在生活中的每個(gè)重要場(chǎng)合。

奧古特此次攜手澳網(wǎng)，正是希望通過(guò)這一國(guó)際頂尖平臺(tái)，將品牌所代表的格調(diào)、時(shí)尚、自在、社交的生活哲學(xué)，深度融入網(wǎng)球愛(ài)好者的生活方式之中。

從球場(chǎng)到高端社交

網(wǎng)球+啤酒=消費(fèi)場(chǎng)景新創(chuàng)新

傳統(tǒng)酒吧、餐廳是啤酒消費(fèi)的主要場(chǎng)景，但運(yùn)動(dòng)社交（如網(wǎng)球、足球、飛盤(pán)等）正在成為新的“第三空間”——兼具健康、社交和娛樂(lè)屬性。

在“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，參賽者們的每一記揮拍與精準(zhǔn)的截?fù)簦颊宫F(xiàn)了他們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，觀眾席上不時(shí)有陣陣歡呼與碰杯聲。而現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)置的多元化互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，也讓不少參與者獲得了網(wǎng)球初體驗(yàn)：趣味十足的網(wǎng)球游戲吸引了大量消費(fèi)者踴躍參與，在專業(yè)教練的悉心指導(dǎo)下，即使是網(wǎng)球新手也能輕松體驗(yàn)揮拍的樂(lè)趣，贏取奧古特定制網(wǎng)球帽、防曬衣、網(wǎng)球服飾套裝、澳網(wǎng)聯(lián)名帆布包等精美禮品；而啤酒品鑒環(huán)節(jié)則為消費(fèi)者提供了極致的味蕾享受，奧古特A系列產(chǎn)品以匠心傳承百年傳統(tǒng)釀酒工藝，精選歐洲進(jìn)口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，濃郁麥香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合協(xié)調(diào)，酒體香醇順?biāo)?/span>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宛如一個(gè)大型的夏日網(wǎng)球社交派對(duì)，來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)觀摩專業(yè)比賽，更能親身參與到豐富的互動(dòng)體驗(yàn)中，盡情揮灑對(duì)網(wǎng)球的熱愛(ài)。當(dāng)優(yōu)雅與時(shí)尚的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，遇見(jiàn)精致又格調(diào)的奧古特，青島啤酒正通過(guò)贊助“小眾精英運(yùn)動(dòng)”賽事、打造線下活動(dòng)，將“運(yùn)動(dòng)后小聚”轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)場(chǎng)景。

從“看球喝酒”到“運(yùn)動(dòng)喝酒”，啤酒品牌的“新戰(zhàn)場(chǎng)”延伸到了“第三空間”。當(dāng)琥珀色的酒液映照球拍的弧線，奧古特正在書(shū)寫(xiě)高端啤酒營(yíng)銷的新范式——不再只是賽事贊助，而是將網(wǎng)球時(shí)尚生活新方式與頂級(jí)體育精神完美融合。這場(chǎng)啤酒品牌布局“運(yùn)動(dòng)生態(tài)”的“差異化制勝球”，已經(jīng)打出。