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近期，知名演員賈玲攜手蒙牛乳業打造的賀歲短片在網絡上掀起熱潮。

短片中那句激勵人心的“你的強回來了”，不僅觸動了無數人內心深處對于突破自我、戰勝困境的渴望，也點燃了大家對重煥光彩的期待。

這不禁讓《華夏酒報》記者開始思考，又過去了一年，在其他酒種和進口葡萄酒的重重“圍堵”下，國產葡萄酒的強回來了嗎？

“難”依然是共識

事實上，近年來，國產葡萄酒行業正面臨著前所未有的挑戰：自2016年市場規模達到頂峰的464.54億元后，便開始持續下滑，到2023年已減少至90.9億元。與此同時，規模以上葡萄酒企業的數量也從244家銳減至104家。從上市公司的財務報告數據來看，整個行業的低迷狀況也比較明顯。

國家統計局數據顯示，2024年全年葡萄酒產量累計為11.8萬千升，較前一年下降了14.5%。要說明的是，這一產量僅相當于歷史最高產量138萬千升的8%左右，這進一步突顯了國產葡萄酒行業正經歷著顯著的收縮。

不可否認的是，國產葡萄酒市場發展的不理想，進口葡萄酒的競爭是不可忽視的因素。

2024年3月，商務部終止對原產于澳大利亞的葡萄酒“雙反”調查，澳洲葡萄酒成功重返中國市場。海關總署最新公布的進口葡萄酒數據顯示，2024年1-12月，中國葡萄酒進口量達到2.8億升，進口額達15.9億美元（人民幣115.5億元），分別同比增長13.6%和37.2%，這是五年來首次迎來增長。其中，澳大利亞葡萄酒的進口數量激增了26346.81%，而進口額更是增長了92525.46%，使其成功超越法國，成為最大的葡萄酒進口來源地。大量進口葡萄酒的涌入，進一步壓縮了國產葡萄酒的市場空間。

同時，國產葡萄酒還面臨著白酒、啤酒等其他酒種的激烈競爭。在消費市場中，消費者的口味和需求日益多樣化，白酒憑借其深厚的文化底蘊和廣泛的消費群體，在商務宴請、社交聚會等場合占據重要地位；啤酒則以其清爽的口感和相對較低的價格，成為大眾日常消費的熱門選擇。相比之下，葡萄酒的消費場景相對較窄，市場份額受到明顯擠壓。

此外，國產葡萄酒的品牌建設也相對滯后。國內私人投資的酒莊歷史較短，在品牌建設上與國外數百年歷史的酒莊相比，存在較大差距，缺乏品牌溢價能力；消費者對國產葡萄酒的認知度和認可度較低，品牌忠誠度不高；部分國產葡萄酒企業在營銷模式上缺乏創新，仍沿用傳統的白酒營銷模式，或者僅依靠莊主個人關系銷售，對品牌建設的重視程度不足。

因此，困難與挑戰已成為葡萄酒行業發展的共識。

行業亮點顯現，精品葡萄酒崛起

盡管國產葡萄酒行業整體面臨困境，但仍有一些企業在逆境中崛起，展現出新的發展活力。特別是一眾精品酒莊逆勢崛起，正逐漸成為行業發展的新亮點。

近年來，西鴿酒莊發展勢頭迅猛，成績斐然，已然形成備受矚目的“西鴿現象”。2024年，西鴿酒莊開啟“西鴿中國行”，用半年時間深入市場，與消費者交流。同時，在西藏、云南、四川交匯的“藏高原”產區布局新酒莊，拓展產區版圖。在出口方面，其出口量比去年翻了近一倍；新渠道方面，電商業績增長領先行業，傳統渠道也更加穩健。

受此利好影響，2024年，西鴿酒莊營收增幅達15%左右，為行業發展樹立了榜樣。

談及國產葡萄酒的市場現狀，西鴿集團董事長張言志有著深刻的見解。他直言：“消費者更多選擇進口葡萄酒，是因為國產葡萄酒做得不夠好?！彼M一步分析道，在同樣的時間和空間下，許多行業都實現了國產替代，像手機、汽車等，只要產品足夠好，消費者就會選擇。

“釀一瓶中國好葡萄酒雖有難度，但并不比造車難，關鍵在于要有決心去做?！睆堁灾靖锌卣f，雖然國產葡萄酒行業近年來取得了不少成績，但還不夠，還欠市場一個真正的大反轉。

的確，如何進一步提升產品質量、創新營銷模式以及深化消費者對國產葡萄酒的認知與信任，成為行業內亟待解決的關鍵問題。

在這之中，我們看到，美賀莊園以“當代藝術”為品牌格調，以“藝術酒莊”為定位，圍繞藝術IP進行全域的推廣和品牌營銷，每年推出藝術家聯名酒款，每年和藝術相關品牌展開跨界合作，深化品牌基因。

2024年，美賀莊園通過一系列精心策劃的新品發布宣傳活動、與知名藝術機構及藝術家的合作、舉辦跨界藝術品鑒會以加強與高端客戶的溝通，以及設計富有創意的藝術周邊內容體系，從多個角度不斷強化其藝術屬性。無論是在品牌視覺呈現，還是傳播內容的選擇上，美賀莊園都注入了豐富的藝術元素，從而在高端圈層中建立了顯著的影響力。例如，它已成功與北京壹諾家辦、泰康美術館、當代美術館和摩燈當代等機構達成合作。

據不完全統計，美賀莊園藝術IP專項傳播，實現了超過5000萬次的曝光量，并舉辦了超過30場的藝術跨界活動。這些努力不僅增強了品牌的藝術氣息，也為美賀莊園在競爭激烈的市場中開辟了一條獨具特色的發展道路。

君頂酒莊作為定位中國高端葡萄酒市場的知名葡萄酒企業，一直苛求品質，追求卓越，傾力打造中國頂尖葡萄酒。過去的一年，君頂酒莊與智譜AI強強聯手，利用ChatGLM大模型的數據分析和深度學習技術，為釀造過程提供智能化方案，實現精準控制，提升葡萄酒品質和穩定性，同時，以AI設計酒標，賦予產品獨特藝術風格。

《華夏酒報》記者獨家獲悉，在市場拓展方面，君頂酒莊不斷擴大銷售規模，2024年實現酒莊酒銷售100多萬瓶。酒莊還積極開展葡萄酒文化的多層次交流與推廣，提供從葡萄種植到葡萄酒品鑒的全流程文化體驗之旅，全面提升品牌影響力。

綜合來看，在市場競爭日益激烈的今天，盡管國產葡萄酒行業面臨諸多挑戰，但通過對品質的執著追求、創新的品牌建設以及有效的市場拓展策略，國產葡萄酒企業依然可以實現行業的破局與復興，滿足消費者日益多樣化的需求。

我們始終堅信，曾經我們屹立于巔峰，未來也定能再次攀登至頂峰。因為任何時候，我們都不缺從頭再來的勇氣。早晚有一天，國產葡萄酒也會喊出：“你的強回來了！”