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惠年節(jié)、享年味、品年韻……2025“歡樂元宵·購物嘉年華”在青島大鮑島文化休閑街區(qū)啟動(dòng)，大家逛市集、賞花燈、看演出，元宵佳節(jié)熱烈氛圍日漸濃厚。此次活動(dòng)由商務(wù)部、山東省人民政府主辦，山東省商務(wù)廳、青島市人民政府承辦。從提品質(zhì)、優(yōu)供給、拓場景等領(lǐng)域?qū)ふ倚逻B接點(diǎn)，122歲的青島啤酒不斷煥新消費(fèi)體驗(yàn)。

“國潮”好品 引發(fā)新共鳴

除了傳統(tǒng)的糖球、糖畫等年味年貨，面人、花燈非遺技藝作品，除了口碑品質(zhì)，兼具文化內(nèi)涵、科技含量、美學(xué)特征的產(chǎn)品成為蛇年春節(jié)消費(fèi)者的“新寵”，在里院1903青島酒館，市民游客絡(luò)繹不絕，呈現(xiàn)出活力滿滿的消費(fèi)新圖景。

經(jīng)典傳承1903四季常青啤酒、只有釀酒師才能喝到的新鮮原漿、21天保質(zhì)期的水晶純生、與眾不同的白啤、苦爽回甘的皮爾森、開啟新年好運(yùn)的鴻運(yùn)當(dāng)頭等各色產(chǎn)品……不僅僅吸引了眾多啤酒愛好者，更有因國潮而來的年輕人。

每年，青島啤酒還會(huì)推出生肖定制產(chǎn)品，已經(jīng)成功打造出了獨(dú)特的文化IP。以雙蛇的葫蘆造型為主體，以銅錢為底的青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖款，增添了不少喜慶氣氛；借助英文首字母S的曲線的蛇年生肖玻璃瓶，承載巳巳如意的祝福……傳統(tǒng)生肖蛇、動(dòng)漫卡通蛇、中外文化融合蛇、啤酒元素蛇，形態(tài)逼真，生動(dòng)活潑，寓意豐富，讓大家目不暇接。

從有口皆碑的品質(zhì)口感到引人注目的潮流顏值，青島啤酒以新表達(dá)再現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化、色彩美學(xué)，為傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)注入更多文化特色、時(shí)尚體驗(yàn)。

“盡管氣溫低，但人氣特別旺，而且青島啤酒國潮產(chǎn)品真是別出心裁！”來自廣州的消費(fèi)者衛(wèi)先生和朋友邊品飲，對(duì)各色產(chǎn)品愛不釋手，并在線上下單作為元宵禮品送給親朋。

年味游激起熱氣騰騰的新春消費(fèi)，“年經(jīng)濟(jì)”也助推國潮出海。每年青島啤酒國潮產(chǎn)品不斷推陳出新，今年海外版蛇年生肖兩款產(chǎn)品走俏歐美、日韓、非洲、南太大洋洲和東南亞各國，持續(xù)遞出文化新名片。

做活“新場景” 拓展新需求

“我們玩得不亦樂乎，零距離感受啤酒之都的特色文化，真的非常有青島特色。”在里院1903青島酒館門前，來自湖南的張女士和朋友們?cè)谶@里踏歌起舞、品飲美食、打卡拍照，老字號(hào)帶來的新陪伴不僅讓她在社交媒體曬圖，贏得朋友們點(diǎn)贊討論一浪接著一浪。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”帶來的消費(fèi)熱潮正在影響許多相關(guān)行業(yè)。值得關(guān)注的是，老字號(hào)在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，正在積極擁抱消費(fèi)新潮流、新場景。

在大鮑島這一青島消費(fèi)新地標(biāo)，百年青啤依托百年建筑里院文化，打造一個(gè)可觸摸、可體驗(yàn)的啤酒主題文化空間，除了品鑒佳釀，青島啤酒還在現(xiàn)場設(shè)置了現(xiàn)場演繹、私人訂制等諸多趣味活動(dòng)，并將啤酒元素融入傳統(tǒng)美食，市民游客一邊品嘗啤酒茶飲、啤酒酵母面包等創(chuàng)意美食，一邊參與各種演繹、互動(dòng)新體驗(yàn)，以新場景、新業(yè)態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，成為一站式啤酒體驗(yàn)網(wǎng)紅打卡地，也吸引網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前來“探店直播”“種草打卡”。各具特色的國潮產(chǎn)品、沉浸體驗(yàn)場景串珠成鏈，為傳統(tǒng)消費(fèi)注入更多魅力體驗(yàn)，深得諸多消費(fèi)者青睞。