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這個10月，南京秋意正濃，第113屆全國糖酒商品交易會如期舉行。與往年不同，本屆糖酒會最引人注目的，除了琳瑯滿目的新品與人頭攢動的洽談區，還有無處不在的手機支架與閃爍的直播燈——廠家、經銷商、觀眾甚至路人紛紛開播，一場“人人皆主播”的數字狂歡，正在重塑這場中國酒業“晴雨表”的生態。

傳統上，全國糖酒會是B2B的專業盛會，核心功能是“產銷對接”。但隨著消費主權的崛起，酒業的邊界正在模糊。直播的介入，打破了展會的物理與身份壁壘，讓原本“高冷”的行業大展，變成了全民參與的消費嘉年華。

“南京糖酒會最大的特點，就是全行業搞直播、全展位搞直播、全員搞直播。”創為酒業咨詢公司董事長邵伶俐坦言，糖酒會已成為中國酒業的直播節，這說明新媒體、電商平臺的平權階段來了。

這一趨勢背后，是直播對酒業營銷的深刻重塑。通過直播，酒企得以繞過層層渠道，直接觸達消費者。一場成功的直播，不僅能預熱新品、種草品牌，更能即時轉化銷量。“展銷一體”模式極大地縮短了從“曝光”到“成交”的路徑。

更關鍵的是，直播為區域酒企和中小品牌帶來了前所未有的“平權機會”。過去，受限于品牌與渠道，中小酒廠在展會上難獲關注。如今，一部手機、一個故事、一款特色產品，就可能實現“破圈”。

一位小廠的負責人坦言：“以前參展是‘陪太子讀書’，現在自己開直播，粉絲從幾百漲到上萬，訂單也跟著來了。”

然而，當“人人直播”成為標配，其背后的泡沫與陷阱也需警惕。

一是“重流量、輕轉化”的形式主義。不少企業將直播當作“面子工程”，追求觀看量和點贊數，卻忽視了供應鏈與售后服務能力。一旦訂單激增卻發貨延遲，反而會損害品牌信譽；

二是“短期促銷”擠壓“長期品牌建設”。直播帶貨偏愛“低價+爆款”，易導致酒企為沖銷量破壞價格體系，陷入“越賣越虧”的困局。對中高端白酒而言，頻繁打折更會稀釋品牌價值，動搖其社交與收藏屬性；

三是“去專業化”風險。糖酒會本是行業交流與趨勢洞察的平臺，若所有人都忙于直播打卡，深度洽談與專業研討反被邊緣化，長此以往，展會可能從“產業風向標”退化為“網紅打卡地”，失去其核心價值。

畢竟，直播不是萬能藥，而是工具。酒業的未來，不在于誰的直播間更熱鬧，而在于能否通過直播，構建真實的品牌信任與可持續的消費關系。

真正有遠見的企業，已開始探索“直播+”的深度模式：將直播與品鑒會結合，提升專業性；與產區文化聯動，講好品牌故事；與私域運營打通，實現用戶沉淀。更進一步講，直播應服務于“產銷直連”的供應鏈重構，通過直播收集用戶反饋，反向指導產品研發；通過預售模式，實現以銷定產，降低庫存壓力。

直播可以點燃一時熱度，但唯有深耕產品、尊重消費者、敬畏市場規律的企業，才能在流量退去后，依然屹立潮頭。這場“全民直播”的盛宴，終將沉淀為酒業轉型升級的深層動力——不是為了被看見，而是為了被記住。