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9月26日，以“清香五境 · 品質(zhì)正開(kāi)”為主題的2025杏花村酒煥新發(fā)布會(huì)”在北京郎園隆重舉行。本次活動(dòng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、山西杏花村酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司承辦，旨在通過(guò)產(chǎn)品煥新、文化賦能與營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，推動(dòng)清香型白酒在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境下的價(jià)值重塑與市場(chǎng)拓展。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，汾酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理武躍飛，汾酒股份公司汾酒城管理中心黨委書(shū)記、主任、發(fā)展區(qū)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張首福，汾酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理、杏花村酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李昊旻，汾酒營(yíng)銷(xiāo)中心副主任、汾酒銷(xiāo)售公司高級(jí)總監(jiān)張玉峰，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)白酒首席品酒師康健，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉海坡，中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)李儀，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，深圳變法品牌顧問(wèn)有限公司首席顧問(wèn)李偉，奧美廣告公司首席策略官宋佳等嘉賓，以及行業(yè)專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商代表、媒體記者共同出席了本次發(fā)布會(huì)。

當(dāng)前，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正處于深刻的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與轉(zhuǎn)型期。在消費(fèi)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)變遷與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)。消費(fèi)者對(duì)飲酒體驗(yàn)的需求也正向更健康、更舒適、更理性的方向轉(zhuǎn)變。在此過(guò)程中，清香型白酒依托其清爽的口感特征、低負(fù)擔(dān)的飲后體驗(yàn)以及深厚的文化底蘊(yùn)，正日益成為新一代消費(fèi)者的重要選擇，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

宋書(shū)玉理事長(zhǎng)從“清源固本、清意維新、清心共守”三個(gè)維度，系統(tǒng)闡述了清香型白酒的價(jià)值、創(chuàng)新與未來(lái)。他指出，“清”是清香型白酒傳承六千年的靈魂根基與品質(zhì)哲學(xué)，它契合了當(dāng)代健康飲酒的消費(fèi)趨勢(shì)。期待汾酒作為品類(lèi)翹楚，永葆清源本色，擔(dān)當(dāng)清韻傳承的守護(hù)者與匠心中堅(jiān)；“清”是面向未來(lái)的創(chuàng)新智慧與變革勇氣，它用科技厘清流程、用文化廓清價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向清新之境。期待汾酒以“清”為核，勇立潮頭，引領(lǐng)一場(chǎng)徹底的產(chǎn)業(yè)煥新，開(kāi)創(chuàng)屬于清香型的清新時(shí)代；“清”是美美與共的產(chǎn)業(yè)格局與協(xié)同生態(tài)，它倡導(dǎo)和而不同、眾清則明的發(fā)展路徑。期待汾酒發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，構(gòu)建清香命運(yùn)共同體，成就“其美其清、清暉共映”的產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

武躍飛總經(jīng)理在發(fā)言中指出，“杏花村”不僅是承載1200年詩(shī)酒文化、體現(xiàn)民族田園記憶與民生溫度的文化符號(hào)，更是定位為價(jià)格親民、品質(zhì)可靠的大眾酒典范，旨在讓白酒回歸生活本質(zhì)。作為汾酒集團(tuán)“一體兩翼”戰(zhàn)略的關(guān)鍵引擎，杏花村品牌將通過(guò)資源整合與創(chuàng)新傳播，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，肩負(fù)起行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任，共同開(kāi)創(chuàng)品牌新輝煌與高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

在專(zhuān)家分享環(huán)節(jié)，楊光董事長(zhǎng)分析了名酒價(jià)值的煥新戰(zhàn)略。他指出，當(dāng)前白酒行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)“高端市場(chǎng)收縮、次高端市場(chǎng)復(fù)蘇、中檔市場(chǎng)擴(kuò)大”的新周期，在這一趨勢(shì)下，杏花村作為汾酒的文化名片，迎來(lái)了巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。憑借其獨(dú)特的品牌價(jià)值、深厚的名酒基因和持續(xù)的創(chuàng)新活力，杏花村未來(lái)的發(fā)展空間將十分廣闊。

李偉首席顧問(wèn)闡述了杏花村酒在視覺(jué)表達(dá)與文化符號(hào)上的創(chuàng)新思路。他表示，杏花村品牌的核心策略是“品味歷史、致敬經(jīng)典、再造歷史”，強(qiáng)調(diào)杏花村與汾酒“同根、同源、同香”的正宗傳承。新品“經(jīng)典版”著重突出“老味道”，致敬1957年的經(jīng)典口感，傳遞“清香五境”的品質(zhì)追求。杏花村新品通過(guò)“六千年很遠(yuǎn)，杏花村很近”的文化共鳴，實(shí)現(xiàn)從“品味歷史”到“再創(chuàng)造歷史”的跨越，推動(dòng)杏花村酒從一款地方特產(chǎn)升級(jí)為具有全國(guó)影響力的經(jīng)典品牌。

宋佳首席策略官表示，汾酒集團(tuán)將通過(guò)五大價(jià)值體系實(shí)現(xiàn)杏花村品牌的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)。即優(yōu)化結(jié)構(gòu)性?xún)r(jià)值，推動(dòng)汾酒與杏花村品牌協(xié)同互補(bǔ)，形成“零死角”市場(chǎng)布局；強(qiáng)化實(shí)用價(jià)值，以高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位細(xì)分價(jià)格帶；提升品牌價(jià)值，通過(guò)品牌敘事與傳播增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同；注入文化價(jià)值，借老酒復(fù)刻、文創(chuàng)產(chǎn)品深化品牌底蘊(yùn)；夯實(shí)市場(chǎng)價(jià)值，依托終端掃描與渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)中低端市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)滲透與持續(xù)增長(zhǎng)。

發(fā)布會(huì)的高潮環(huán)節(jié)為新品發(fā)布儀式，宋書(shū)玉理事長(zhǎng)與武躍飛總經(jīng)理共同登臺(tái)，啟動(dòng)“杏花村酒·品質(zhì)正開(kāi)”煥新儀式，象征經(jīng)典與未來(lái)的交融。據(jù)悉，除本次發(fā)布的“杏花村酒（經(jīng)典版）”外，未來(lái)還將推出“大院版”“鎏金版”等多款文化主題產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展杏花村酒的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)場(chǎng)景。

此次發(fā)布會(huì)不僅是杏花村酒品牌煥新的重要里程碑，也為清香型白酒品類(lèi)的整體發(fā)展注入了新動(dòng)能。在文化自信與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，杏花村酒將以“清”為核，以“新”為翼，開(kāi)啟清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。