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婚宴市場(chǎng)在2025年這個(gè)“雙春年”里迎來顯著升溫。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，30.8%的白酒經(jīng)銷商反饋婚宴用酒有所增加，領(lǐng)跑白酒消費(fèi)全場(chǎng)景。

瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，沱牌于8月8日至8月30日推出“悠悠歲月，真愛沱牌”七夕特別企劃“真情季”系列活動(dòng)。通過ZUI美婚紗照線上征集、14城情歌音樂派對(duì)、民政局快閃等多元場(chǎng)景化互動(dòng)，沱牌積極探索突圍婚宴市場(chǎng)的創(chuàng)新路徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，區(qū)別于傳統(tǒng)終端促銷的“臨門一腳”，沱牌七夕“真情季”通過沉浸式體驗(yàn)，以情感共鳴將品牌與婚宴場(chǎng)景深深綁定，不僅強(qiáng)化了其“國(guó)民美好記憶的創(chuàng)造者”形象，更有效激發(fā)消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，強(qiáng)勢(shì)撬動(dòng)婚宴市場(chǎng)。

聯(lián)動(dòng)豫園引爆七夕夏日奇幻夜，“三大亮點(diǎn)”凸顯沱牌品牌勢(shì)能

七夕來臨之際，沱牌七夕“真情季”以“真愛”為核心，設(shè)置了多重體驗(yàn)活動(dòng)，深度融入婚宴關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，并匹配婚宴預(yù)定七夕特別福利，切實(shí)讓利消費(fèi)者，構(gòu)建從情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

活動(dòng)推出后，市場(chǎng)反響熱烈。拆解真情季活動(dòng)，以下三大亮點(diǎn)尤為值得關(guān)注：

第一，差異化大事件落地，關(guān)鍵場(chǎng)景強(qiáng)化品牌認(rèn)知。在七夕特別節(jié)點(diǎn)，沱牌酒聯(lián)動(dòng)“ALTER. x 豫園 2025”新國(guó)風(fēng)音樂派對(duì)，共同打造視聽文化盛宴，引爆夏日奇幻夜。借助豫園的超高流量，擴(kuò)大沱牌品牌曝光勢(shì)能。同時(shí)，沱牌還在成都、德州、鄭州等13城同步舉辦“七夕情歌音樂派對(duì)”，多城聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步深化區(qū)域婚宴市場(chǎng)滲透。

第二，情感共鳴鏈接全域用戶，打造沉浸式體驗(yàn)。沱牌通過線上征集婚紗照、線下舉辦音樂派對(duì)、民政局設(shè)置快閃點(diǎn)的組合策略，覆蓋“線上互動(dòng)-線下體驗(yàn)-儀式節(jié)點(diǎn)”的全鏈路。借此實(shí)現(xiàn)了多維度滲透消費(fèi)者心智，并以情感共鳴強(qiáng)化品牌與“美好記憶”的關(guān)聯(lián)，提升了消費(fèi)者對(duì)沱牌品牌的好感度。

第三，福利政策推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。8月19日至9月19日，婚宴預(yù)定沱牌酒即贈(zèng)“花花的世界”小酒禮盒，累計(jì)700份。同時(shí)，舍得酒業(yè)于8月15日至8月31日攜手百事可樂、辛巴赫啤酒、圣農(nóng)三大品牌聯(lián)合打造「七夕美食狂歡節(jié)」，消費(fèi)者可通過京東自營(yíng)旗艦店領(lǐng)取專屬消費(fèi)券，享受超值福利。

此外，沱牌持續(xù)踐行“愛的承諾”，于8月1日至12月31日開展“美好婚禮贊助征集”活動(dòng)，全網(wǎng)征集并贊助9場(chǎng)婚禮，長(zhǎng)效賦能新人幸福啟程，深化品牌美好形象同時(shí)，維持品牌熱度與消費(fèi)者參與度。

上半年普通酒銷售同比增長(zhǎng)15.86%，沱牌展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?/strong>

2025年上半年，舍得酒業(yè)以沱牌酒為代表的普通酒銷售收入達(dá)4.45億元，同比增長(zhǎng)15.86%。這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)既得益于名酒基因與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也離不開品牌對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的深度滲透與渠道終端賦能。

在消費(fèi)者培育方面，沱牌通過聯(lián)動(dòng)五條人樂隊(duì)、楊威、0713再就業(yè)男團(tuán)等名人，持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP；同時(shí)通過開展沱牌七夕“真情季”、沱牌?潮IN美好夜、酒桌歌神挑戰(zhàn)賽、與狼隊(duì)的跨界合作等激發(fā)經(jīng)典名酒活力，鏈接更多“新朋友”。

其中，“沱牌酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”已開展超1000場(chǎng)，覆蓋3000余家餐飲終端，觸達(dá)消費(fèi)者超5萬人；“沱牌?潮IN美好夜”自2023年起已在全國(guó) 22 座城市巡回舉辦，吸引3萬余人現(xiàn)場(chǎng)參與，總曝光量超1.2億次，極大地提升了品牌的知名度與美譽(yù)度。據(jù)悉，2025年沱牌?潮IN美好夜首次走向戶外，計(jì)劃全國(guó)巡回45場(chǎng)，與更多消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活。

渠道方面，沱牌通過全鏈路支持體系強(qiáng)化市場(chǎng)根基。從全渠道拓展上柜網(wǎng)點(diǎn)、提升覆蓋率，到打造聯(lián)盟體穩(wěn)盤、建設(shè)基地市場(chǎng)，再到培育出多個(gè)千萬級(jí)樣板市場(chǎng)，廠商協(xié)同打開更廣闊的市場(chǎng)。沱牌快速增長(zhǎng)是其它次高端酒企所沒有的增量空間，2025年上半年，沱牌特級(jí)T68在動(dòng)銷、開瓶和上柜等數(shù)據(jù)上均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，在基地市場(chǎng)及省外重點(diǎn)市場(chǎng)中位列高線光瓶酒品類前三，發(fā)票動(dòng)銷同比雙增長(zhǎng)30%+。

沱牌七夕“真情季”通過多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、情感溝通與實(shí)效福利的整合營(yíng)銷策略，顯著提升了品牌在婚宴市場(chǎng)中的認(rèn)知度與轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)銷售的雙重提升。隨著旺季持續(xù)推進(jìn)與品牌活動(dòng)深化，沱牌有望進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)潛力，鞏固其在大眾酒市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

編輯：薛科