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近日，珍酒全新推出的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品“大珍·珍酒”刷屏朋友圈，獲得業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，成為當(dāng)下白酒行業(yè)最火爆的單品之一。《華夏酒報(bào)》認(rèn)為，“大珍·珍酒”火爆的背后，隱藏著吳向東對(duì)行業(yè)的精準(zhǔn)洞察與破局智慧。

當(dāng)下，白酒行業(yè)深陷發(fā)展迷霧，高端市場(chǎng)馬太效應(yīng)持續(xù)加劇，中低端市場(chǎng)則深陷價(jià)格紅海，疊加產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道內(nèi)卷激烈等問題，傳統(tǒng)發(fā)展路徑失效，在此背景下，行業(yè)亟需利刃破局，開辟新的發(fā)展路徑。

“大珍·珍酒”的推出，正是對(duì)這場(chǎng)困局的精準(zhǔn)回應(yīng)，且取得了顯著成效。上市僅月余，“大珍·珍酒”就在市場(chǎng)上收獲了聯(lián)盟商的如潮好評(píng)，成為眾多消費(fèi)者的追捧對(duì)象。可以說，“大珍·珍酒”不僅開辟了醬酒價(jià)值認(rèn)同的新戰(zhàn)場(chǎng)，更迅速成長(zhǎng)為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“大珍·珍酒”成為爆款的原因是什么？

首先，是以具有極致性價(jià)比的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者。酒體方面，“大珍·珍酒”精選了200多種基酒，且最低年份不低于2020年，更有20年以上的老酒調(diào)味，集經(jīng)典醬陳香、醇厚曲香、烘焙焦香、花果香于一體，具有醬香突出、香氣幽雅的特點(diǎn)，能帶來驚喜的“跳躍感”；包裝方面，采用極簡(jiǎn)光瓶風(fēng)格，用非遺宣紙包裹，瓶身以明代畫家沈周所書“珍”字為主視覺，將中國(guó)書畫藝術(shù)與白酒文化深度融合。同時(shí)，創(chuàng)新應(yīng)用“四重防偽”技術(shù)體系：瓶蓋內(nèi)外雙防偽碼實(shí)現(xiàn)“一掃驗(yàn)真”；酒標(biāo)內(nèi)置NFC芯片，支持 “一觸溯源”；唯一身份編碼精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)庫(kù)區(qū)、陶壇與瓶序；瓶身噴碼完整記錄生產(chǎn)信息。“內(nèi)外兼修”的“大珍·珍酒”一經(jīng)推出，便獲得了消費(fèi)者極高的認(rèn)同和評(píng)價(jià)，紛紛參與短視頻打卡、點(diǎn)贊，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

其次，以有力的渠道賦能，獲得合作伙伴的認(rèn)同。《華夏酒報(bào)》獲悉，為了將“大珍·珍酒”打造為白酒行業(yè)的超級(jí)單品，珍酒推出一套組合拳措施，以保證產(chǎn)品的生命力，并建立“持續(xù)分紅機(jī)制”，確保了聯(lián)盟商長(zhǎng)短期利益，讓聯(lián)盟商能夠安心推廣產(chǎn)品，與品牌共同成長(zhǎng)。這種對(duì)渠道合作伙伴的重視與支持，使得“大珍·珍酒”在市場(chǎng)上迅速鋪開。

同時(shí)，吳向東還借助個(gè)人行業(yè)影響力，持續(xù)為品牌和產(chǎn)品賦能。《華夏酒報(bào)》注意到，無論是借助“萬(wàn)商聯(lián)盟創(chuàng)富論壇”、親自“服務(wù)”聯(lián)盟商和消費(fèi)者，還是近期頻繁“亮相”社交平臺(tái)，打造個(gè)人IP，都展現(xiàn)出吳向東對(duì)“大珍·珍酒”的重視，這也為“大珍·珍酒”的卓越表現(xiàn)提供了有力的注腳。

一款白酒的成功，絕非輕而易舉，亦難成于機(jī)緣巧合。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中，要想脫穎而出、鑄就輝煌，品質(zhì)保障、品牌塑造、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)等眾多因素缺一不可。

從賣酒到釀酒，從研究白酒到為白酒代言，吳向東擁有近30年的白酒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“大珍·珍酒”的成功，正是他多年積累與沉淀的爆發(fā)，這不僅標(biāo)志著一個(gè)產(chǎn)品的成功突圍，更代表著深處寒冬的白酒江湖，正經(jīng)歷著破繭新生的蛻變。

期待行業(yè)能有更多的“大珍”火起來，在為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，重新燃起白酒行業(yè)發(fā)展的希望，讓白酒文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，屆時(shí)，中國(guó)白酒的下一個(gè)春天也就不遠(yuǎn)了。