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最近，進口酒類市場整體承壓，一場“自我循環(huán)”正在烈酒領域上演。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的《2025年1-5月酒類進出口情況》顯示，今年前五個月，酒類進口總額為13.7億美元，同比下降14.3%；進口總量2.9億升，同比微增0.94%。

報告中的一個現(xiàn)象引發(fā)《華夏酒報》記者高度關注：白酒不僅躍升為烈酒進口中的最大金額品類，而且其最主要的來源地正是中國本身。來看具體數(shù)據(jù)：1-5月，白酒進口額達1.68億美元，同比大幅增長47.3%；進口量169萬升，同比增長14.6%；進口均價攀升至99.8美元/升，上漲28.5%。其中，回流白酒貢獻了絕對主力——進口額高達1.55億美元（占白酒進口總額的92.3%），進口量88萬升，而進口均價更是達到驚人的176.3美元/升。

與進口端的火熱形成鮮明對比的是，白酒出口增速出現(xiàn)顯著放緩。1-5月，白酒出口額為4億美元，同比增長8.4%，但增速較一季度大幅收窄21個百分點；出口量684萬升，增長5.7%，增速縮窄3個百分點；出口均價58.8美元/升，增長2.5%，增速縮窄17個百分點。

回溯近三年數(shù)據(jù)，白酒進口額呈現(xiàn)異常波動：2022年以1.7億美元筑底，2023年飆升至3.23億美元歷史峰值，2024年又回落至2.99億美元。但真正的轉折點發(fā)生在2025年一季度——回流白酒突然引爆市場，單季進口額直逼1億美元，同比暴漲76%；均價突破101.9美元/升，飆升45%；進口量同步增長21%，在烈酒進口額中占比躍升至34%。這場異動如同揭幕戰(zhàn)，為前五個月回流白酒局面埋下伏筆。

通過數(shù)據(jù)分析，《華夏酒報》記者梳理出當前白酒國際化進程中存在的三重結構性矛盾：

首先，價格落差顯著。進口回流白酒均價高達176.3美元/升，近乎是出口均價58.8美元/升的3倍。這種懸殊差距既反映了國內外渠道溢價能力的差異，也暴露了出口產(chǎn)品仍以中低端為主，高端產(chǎn)品國際價值認同遠未建立的現(xiàn)實。

其次，出口實質受限。“出口轉內銷”模式推高了進口數(shù)據(jù)，但并未真正打開國際市場。數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒雖出口至95個國家和地區(qū)，但35%的出口額集中于港澳地區(qū)。若剔除其中的轉口貿易，真實的海外終端消費占比恐怕更低。

最后，產(chǎn)業(yè)格局失衡。 貴州省人民政府披露的數(shù)據(jù)顯示，去年該省白酒出口額52億元中，茅臺獨占50億元，凸顯行業(yè)“單極支撐”的現(xiàn)狀。以2024年全行業(yè)出口總額69.73億元（按匯率折算）計算，茅臺出口占比超過70%，表明中小企業(yè)的國際化進程遠未達預期。

可以說，種種挑戰(zhàn)背后，白酒回流熱潮的成因與發(fā)展趨勢都值得深思，而出口增速的放緩，則進一步暴露出白酒在拓展國際消費市場方面仍顯乏力。當“走向全球”演變?yōu)椤百I回自己”，白酒的國際化進程亟需從單純追求“數(shù)據(jù)出?！鞭D向真正實現(xiàn)“品牌落地”。這就要求酒業(yè)在文化適配、渠道深耕與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面下功夫，逐步擺脫對港澳轉口貿易的過度依賴，構建面向海外終端消費者的真實消費場景。同時，推動產(chǎn)業(yè)由“頭部企業(yè)單兵突圍”向“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn)”轉變，否則，所謂的國際化就是一種虛有其表的“皇帝的新衣”！