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仰韶酒業(yè)持續(xù)12年的文化堅守與產(chǎn)業(yè)深耕，無疑為整個行業(yè)帶來了深刻啟示······

“仰韶彩陶坊酒已連續(xù)12年成為黃帝故里拜祖大典的供奉用酒，這不僅是一份榮譽，更是一份責任，一份傳承，一份對中華民族根源文化的誠摯敬意。”

在文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密交織的時代浪潮中，仰韶酒業(yè)再次站在了聚光燈下。2月24日，仰韶酒業(yè)于莊重氛圍中舉辦了“乙巳年黃帝故里拜祖大典供奉用酒仰韶彩陶坊灌裝儀式”。

活動現(xiàn)場，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光在致辭中表示：“今天，我們在這里舉行灌裝儀式，將陶香佳釀灌入青銅方壺，敬天地人和，敬文明永續(xù)。未來，仰韶酒業(yè)將繼續(xù)以文化為魂，以品質(zhì)為基，讓中原文化更加熠熠生輝，讓中華文明陶醉世界。” 

值得關注的是，自2014年起，仰韶彩陶坊酒至今已連續(xù)12年成為這一重要文化盛事的指定供奉用酒。在這一過程中，仰韶彩陶坊酒不僅僅是一種物質(zhì)形態(tài)的呈現(xiàn)，更是一場深度融合中華文明精神內(nèi)核、全方位展現(xiàn)豫酒產(chǎn)業(yè)蓬勃崛起態(tài)勢、積極探索文化價值有效轉(zhuǎn)化路徑的生動實踐。

對此，業(yè)內(nèi)外普遍認為其意義深遠，深刻映射出中國白酒產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的單純“賣產(chǎn)品”模式，向肩負起“傳文明”偉大使命的全新范式轉(zhuǎn)型。 

從仰韶到黃帝，重構(gòu)中華文明的“精神根系”

眾所周知，作為華夏文明源頭之一的仰韶文化與黃帝文化血脈相連，前者以彩陶為載體重構(gòu)新石器時代的文明密碼，后者以人文始祖之名凝聚全球華人的精神根系。

“黃帝，是中華民族的人文始祖，黃帝故里拜祖大典作為全球華人共同的精神紐帶，已經(jīng)成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺。在這一莊嚴神圣的典禮中，供奉用酒扮演著重要的角色，不僅是對祖先的敬意表達，更是文化傳承的重要象征。”河南省黃帝故里基金會理事長白東升分析指出，仰韶彩陶坊酒連續(xù)十二年當選供奉用酒，絕非偶然。仰韶文化作為華夏文明的源頭之一，與黃帝文化有著深厚的歷史淵源。仰韶彩陶坊酒承載著黃帝文化“和而不同”的哲學內(nèi)核，其“天地人和”的產(chǎn)品理念，與大典的主題高度契合。可以說，仰韶彩陶坊酒連續(xù)十二年被選為供奉用酒，實至名歸。在全球化背景下，我們通過這一杯酒，向世界傳遞中華文明“開放包容”的智慧。

當前，我們正在經(jīng)歷民族文化覺醒的偉大時代，從中國春節(jié)進入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄，到《哪吒》票房進入全球影史前十，這些現(xiàn)象昭示著，民族傳統(tǒng)文化正在回歸現(xiàn)代生活的中心場域。在此背景下，中國白酒作為“流動的文明”，承載著獨特而重要的價值。

“中國白酒的文化價值，如何與時代共鳴，如何在市場轉(zhuǎn)化，如何向消費者表達，必將對行業(yè)未來發(fā)展，產(chǎn)生重大影響。而‘仰韶彩陶坊酒’連續(xù)十二年當選拜祖大典供奉用酒，為我們提供了一個極具啟發(fā)性的樣本。”中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯如是說道。

的確，《華夏酒報》記者在現(xiàn)場看到，仰韶彩陶坊酒以“天地人和”為匙，開啟大典“和平和睦和諧”的精神之門，這不僅僅是對一種儀式的參與，更是將黃河岸邊孕育的豫酒風骨，提煉成代表開放與包容的文明密碼。當陶香酒液注入青銅方壺的瞬間，七千年彩陶紋飾與三千載青銅禮器在酒光中輝映，地域性的“河南名酒”就此蛻變?yōu)槿蛉A人共情的“文明信使”。它以液態(tài)的華夏基因重構(gòu)文明根系：青銅方壺承載的不只是陶香美酒，更是從裴李崗文化到黃帝時代的文明記憶鏈；供奉儀式流轉(zhuǎn)的不僅是酒香，更是“和而不同”哲學在當代的價值回響。

從產(chǎn)品到文化IP的升維競爭

對于消費者而言，每一次舉杯、每一個敬拜，仰韶彩陶坊酒不僅承載著中華兒女對祖先深深的敬仰之情，同時也向世界展示了中華民族開放包容、追求和平的精神風貌，并且透過這杯充滿“液態(tài)國風”的美酒，他們可以觸摸到中華文明的脈絡，感受到其深厚的文化底蘊。

由此來看，仰韶彩陶坊的獨特陶香早已超越了地域的界限，在商業(yè)與文化共鳴的維度上，為中華文化軟實力在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，注入了醇厚且持久的生命力。

有專家分析指出，以“陶”為器、以“和”為魂，仰韶彩陶坊成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒的選擇，本質(zhì)上是將酒這一物質(zhì)載體升華為文明延續(xù)的象征符號，強化了“根在河南、魂在華夏”的文化認同。這對仰韶彩陶坊來說，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到文化IP的華麗升維。

“文化是民族的血脈，是品牌的根基。除了連續(xù)12年作為‘黃帝故里拜祖大典供奉用酒’，近年來，仰韶酒業(yè)通過端午制曲祭典、高粱文化節(jié)等IP活動活化傳統(tǒng)，以微電影《戲不能停》等創(chuàng)新形式連接現(xiàn)代受眾，實現(xiàn)了從‘文化符號’到‘文化共鳴’的跨越。這種以文化賦能產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)反哺文化的實踐，為豫酒振興提供了可復制的標桿路徑。”河南省工業(yè)和信息化廳二級巡視員王高潮分析指出，近年來，河南將白酒產(chǎn)業(yè)納入“先進制造業(yè)集群”重點培育，通過政策引導、技術升級、品牌孵化，進一步推動豫酒高質(zhì)量發(fā)展。仰韶酒業(yè)作為領軍企業(yè)，以“陶融香型”品類創(chuàng)新打破同質(zhì)化競爭，連續(xù)多年穩(wěn)居河南白酒市場前列，這正是“品質(zhì)自信”“文化自信”的體現(xiàn)。

的確，在白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈的背景下，仰韶酒業(yè)獨創(chuàng)的“陶融香型”不僅是工藝層面的品類創(chuàng)新，更是文化基因的現(xiàn)代表達——陶泥發(fā)酵池沉淀著仰韶文化的溫度，九糧釀造工藝凝結(jié)著中原農(nóng)耕智慧，最終在“文化—品質(zhì)—品牌”的價值閉環(huán)中，實現(xiàn)了豫酒從風味識別到文明識別的質(zhì)變。這種質(zhì)變催生出裂變效應：拜祖大典的儀式流量轉(zhuǎn)化為文旅融合的體驗經(jīng)濟，當消費者在仰韶仙門山沉浸式酒莊觸摸彩陶紋飾的溫度，在“日月星”系列文創(chuàng)中感受甲骨文與彩陶紋樣的當代演繹，一個以酒為核、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的文化經(jīng)濟生態(tài)圈已然成型。

因此，我們看到，多年來，仰韶彩陶坊酒不僅在省內(nèi)傳播中華文化，弘揚黃帝精神，還走向全國，“花”開陜西、湖北、山東、上海、廣東、新疆等地；走向世界，出口英國、新西蘭、澳大利亞等全球15個國家，成為仰韶文明的使者、中原大地的榮光、中國白酒的名片。

仰韶酒業(yè)此番持續(xù)12年的文化堅守與產(chǎn)業(yè)深耕，無疑為整個行業(yè)帶來了深刻啟示：白酒產(chǎn)業(yè)唯有深深扎根于源遠流長的文明土壤之中，致力于讓商業(yè)價值與文化使命實現(xiàn)同頻共振、相輔相成，才能真正具備實現(xiàn)“讓中華文明陶醉世界”這一宏偉愿景的堅實底氣與強大動力。