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仰韶酒業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐證明，真正有效的品牌年輕化，不是對(duì)潮流的盲目追逐，而是對(duì)文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化······

當(dāng)非遺技藝邂逅數(shù)字浪潮，當(dāng)千年文明碰撞新生代語(yǔ)境，仰韶酒業(yè)以一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役，為白酒行業(yè)書寫了傳統(tǒng)品牌年輕化傳播的教科書式案例。

近期，仰韶酒業(yè)以“非遺年·中國(guó)味”為主題，開展了一系列豐富多彩的立體化傳播活動(dòng)，贏得了酒業(yè)和公眾的廣泛關(guān)注。

《華夏酒報(bào)》記者梳理了一下，從河南春晚的國(guó)潮盛宴到AI短視頻的科技賦能，從微電影的溫情敘事到RAP說(shuō)唱的潮流表達(dá)，仰韶酒業(yè)憑借多元化的傳播手段和創(chuàng)新性的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅在三天內(nèi)于五個(gè)平臺(tái)，均實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)+的播放佳績(jī)，更在文化價(jià)值的重構(gòu)與商業(yè)轉(zhuǎn)化之間找到了平衡點(diǎn)。

可以說(shuō)，仰韶酒業(yè)春節(jié)營(yíng)銷行動(dòng)堪稱傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技深度融合的一次范式革命，它不僅為自身品牌注入了源源不斷的活力，也為整個(gè)酒業(yè)帶來(lái)了寶貴的啟示和靈感，達(dá)到提升品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)的雙重利好。

構(gòu)建文化IP裂變傳播體系

在白酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，如何實(shí)現(xiàn)突破，成為業(yè)界面臨的重要課題。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，仰韶酒業(yè)選擇了一條獨(dú)特的路徑——深入挖掘擁有7000年歷史的仰韶文化資源，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）轉(zhuǎn)化為品牌傳播的核心動(dòng)力。

在今年年初的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中，仰韶酒業(yè)以“非遺年·中國(guó)味”為主題，巧妙地將傳統(tǒng)技藝、春節(jié)文化和酒類消費(fèi)場(chǎng)景融合，構(gòu)建了一個(gè)“文化IP裂變”的傳播體系。頂端通過(guò)與河南衛(wèi)視春晚IP的合作，實(shí)現(xiàn)了品牌的高度定位，連續(xù)五年的文化IP綁定，讓仰韶彩陶坊與“國(guó)潮”符號(hào)緊密結(jié)合；中層通過(guò)與大河網(wǎng)等官方媒體合作推出家庭劇情短視頻，利用權(quán)威背書增強(qiáng)情感滲透力；底部則借助云酒頭條、酒游記等行業(yè)垂直媒體和KOL矩陣形成聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。這種金字塔結(jié)構(gòu)的傳播策略層層傳導(dǎo)，最終在春節(jié)期間形成了現(xiàn)象級(jí)的破圈效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，仰韶酒業(yè)的傳播體系不僅僅是對(duì)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌，更是通過(guò)創(chuàng)意組合實(shí)現(xiàn)了非遺文化的“活態(tài)傳承”。例如，琺瑯彩繪與釀酒工藝的結(jié)合，讓消費(fèi)者直觀感受到傳統(tǒng)技藝的精湛；皮影戲與春節(jié)團(tuán)圓場(chǎng)景的融合，以及面塑技藝與年貨消費(fèi)的關(guān)聯(lián)，都使非遺文化變得更加可體驗(yàn)、更加貼近生活，這種“非遺+”模式既保留了文化的原真性，又賦予其現(xiàn)代審美價(jià)值。

此外，仰韶酒業(yè)推出的春節(jié)微電影《戲不能停》，以豫劇傳承為主線，通過(guò)新老兩代人對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的堅(jiān)守與創(chuàng)新，隱喻了品牌對(duì)于釀造技藝的守護(hù)與突破。影片上映3日內(nèi)，就在5大平臺(tái)上均獲得了超過(guò)10萬(wàn)次的播放量，并被700多家國(guó)內(nèi)外媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，成為現(xiàn)象級(jí)傳播案例。而仰韶酒業(yè)與18個(gè)地市合作制作的非遺年俗短視頻，則通過(guò)展示各地獨(dú)特的春節(jié)習(xí)俗，激發(fā)了本土消費(fèi)者的情感共鳴。

仰韶酒業(yè)還推出了AI技術(shù)解說(shuō)新春訂貨會(huì)，強(qiáng)化了品牌的創(chuàng)新形象；采用RAP說(shuō)唱形式講述仰韶故事，用年輕化的語(yǔ)言顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)印象。這些立體化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，使得非遺文化從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳播，最終沉淀為品牌獨(dú)有的精神資產(chǎn)。

通過(guò)這種從品牌營(yíng)銷向文化賦能的升級(jí)策略，仰韶酒業(yè)不僅跳出了單一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更站在了區(qū)域文化代言人的高度，弘揚(yáng)了一種文化，講述了一個(gè)地區(qū)的故事，從而賦予品牌更深的文化價(jià)值和社會(huì)意義。

重構(gòu)用戶對(duì)話邏輯

仰韶酒業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷，不僅是一場(chǎng)品牌聲量的爆發(fā)，更是一次品效合一的系統(tǒng)實(shí)踐。其通過(guò)全域媒介共振、場(chǎng)景化營(yíng)銷和情感價(jià)值錨定，實(shí)現(xiàn)了從文化傳播到市場(chǎng)占有的閉環(huán)突破。 

的確，如果仔細(xì)探究，我們就不難發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，AI、短視頻和社交裂變等數(shù)字化工具的應(yīng)用，不僅打破了傳統(tǒng)酒企高舉高打的傳播模式，還徹底重構(gòu)了品牌與用戶的對(duì)話邏輯。特別是面對(duì)Z世代消費(fèi)群體的崛起，仰韶酒業(yè)采取了“技術(shù)+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，成功打破了白酒行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)在年輕人心中的“爹味”形象，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的深度連接。

長(zhǎng)期以來(lái)，白酒行業(yè)在年輕人心中一直被視為“傳統(tǒng)”和“老派”，難以引起他們的興趣和共鳴。為了打破這種固有印象，仰韶酒業(yè)勇敢嘗試潮流化表達(dá)，以突破白酒品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通障礙。通過(guò)與知名導(dǎo)演崔守杰以及達(dá)人“小黑的六英鎊”的合作，仰韶酒業(yè)推出了一系列將非遺元素融入家庭溫情故事的劇情短視頻，其中，單條視頻轉(zhuǎn)發(fā)量破萬(wàn)；此外，三條RAP洗腦短片采用說(shuō)唱形式演繹品牌歷史，憑借“押韻文案+魔性節(jié)奏”的獨(dú)特風(fēng)格，成功占領(lǐng)了年輕人的心智；甚至在與洛陽(yáng)小毛等本土KOL的合作過(guò)程中，仰韶酒業(yè)特意弱化了產(chǎn)品的直接廣告宣傳，轉(zhuǎn)而通過(guò)“非遺探店”“年俗Vlog”等輕松有趣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)軟性植入，從而更自然地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

不僅如此，仰韶酒業(yè)還創(chuàng)新性地將文化傳播與銷售場(chǎng)景深度綁定。在“年貨節(jié)”主題策劃中，通過(guò)非遺技藝展示與產(chǎn)品賣點(diǎn)的自然銜接，成功將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；“過(guò)年回家一頓酒”的slogan設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)捕捉了春節(jié)用酒場(chǎng)景，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。同時(shí)，仰韶酒業(yè)還推出了線上線下聯(lián)動(dòng)的紅包封面、表情包等數(shù)字物料，形成了從傳播到消費(fèi)的完整閉環(huán)。這些數(shù)字物料不僅增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性，有效地將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者，還通過(guò)社交裂變實(shí)現(xiàn)了品牌的廣泛傳播。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)“去中心化”的傳播策略，仰韶酒業(yè)重構(gòu)了品牌與用戶的對(duì)話邏輯。無(wú)論是通過(guò)短視頻、RAP短片等潮流化表達(dá)，還是通過(guò)非遺探店、年俗Vlog等場(chǎng)景化內(nèi)容，仰韶酒業(yè)都成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，仰韶彩陶坊的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，驗(yàn)證了文化營(yíng)銷的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

在白酒行業(yè)面臨消費(fèi)迭代、渠道變革的當(dāng)下，仰韶酒業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐證明：真正有效的品牌年輕化，不是對(duì)潮流的盲目追逐，而是對(duì)文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。當(dāng)7000年仰韶文化通過(guò)AI技術(shù)煥發(fā)新生，當(dāng)傳統(tǒng)釀造技藝借力微電影走向世界，這場(chǎng)非遺與商業(yè)的共舞，正在重新定義中國(guó)白酒的價(jià)值表達(dá)方式。這或許正是仰韶酒業(yè)給行業(yè)帶來(lái)的最深啟示——唯有讓文化血脈與時(shí)代脈搏同頻共振，傳統(tǒng)品牌方能永葆生機(jī)。