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威士忌經(jīng)紀(jì)商及投資公司VCL Vintners的創(chuàng)始人兼合伙人Benjamin Lancaster認(rèn)為，過去5年，蘇格蘭威士忌對(duì)中國(guó)的出口增長(zhǎng)了165%，為瓶裝和桶裝威士忌的進(jìn)一步增長(zhǎng)帶來了“完美風(fēng)暴”。不過，由于目前在中國(guó)缺乏直接銷售和投資桶裝威士忌的渠道，中國(guó)市場(chǎng)主要偏重于瓶裝威士忌，但桶裝威士忌投資的興起是遲早的事。

“從歷史上看，威士忌在亞洲并不受歡迎。”Lancaster表示。然而，時(shí)代在變化，中國(guó)千禧一代中產(chǎn)階層的增長(zhǎng)正在提高市場(chǎng)對(duì)威士忌的文化興趣。

在過去的5年里，蘇格蘭威士忌對(duì)中國(guó)的出口額增長(zhǎng)了165%。蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)（Scotch Whisky Association，簡(jiǎn)稱SWA）的數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇格蘭威士忌對(duì)該市場(chǎng)的出口額為88,794,800英鎊，到2023年增長(zhǎng)到235,290,854英鎊；對(duì)中國(guó)的出口量也有所增加，同期增長(zhǎng)了80%，但出口量的增長(zhǎng)不如出口額的增長(zhǎng)那么顯著。

“中國(guó)人對(duì)威士忌的興趣主要集中在奢侈品領(lǐng)域。”Lancaster解釋說，這主要?dú)w因于富裕、年輕的消費(fèi)者對(duì)威士忌的興趣激增。“隨著中國(guó)的金融工具、科技和奢侈品消費(fèi)渠道的發(fā)展，越來越多的中國(guó)千禧一代比前幾代人更懂理財(cái)，高端瓶裝威士忌也從中受益。”

“中國(guó)千禧一代超過4億人，他們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更喜歡威士忌，雖然這可能是從奢侈酒款開始的，但桶裝威士忌投資也從中受益。”

Lancaster認(rèn)為，瓶裝威士忌的繁榮將傳遞到桶裝威士忌投資上。“人們?cè)敢庠谄垦b威士忌上花更多錢，就會(huì)有興趣獲得投資回報(bào)。”

Lancaster表示，瓶裝威士忌銷量的增長(zhǎng)表明，普通民眾對(duì)威士忌的興趣上升，這將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)蘇格蘭威士忌的歷史和傳統(tǒng)產(chǎn)生進(jìn)一步的好奇心。“消費(fèi)者接受是推動(dòng)激情投資的第一步。”

他認(rèn)為，這是讓投資者選擇威士忌類別，而不是另一種表現(xiàn)類似的資產(chǎn)類別的關(guān)鍵所在。“隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，散戶投資者可能會(huì)轉(zhuǎn)向與金融市場(chǎng)無(wú)關(guān)的資產(chǎn)。”

對(duì)于VCL vinners這樣的經(jīng)紀(jì)商來說，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，耐心是關(guān)鍵。

Lancaster承認(rèn)：“中國(guó)市場(chǎng)仍然非常偏重于瓶裝酒。”他將這種情況歸咎于“目前在中國(guó)缺乏直接銷售和投資桶裝威士忌的渠道”。

他解釋說，蘇格蘭經(jīng)紀(jì)商的業(yè)務(wù)通常在英國(guó)等本土化國(guó)家開展，因?yàn)橥把b威士忌通常不能離開蘇格蘭。

但他認(rèn)為，中國(guó)人從對(duì)瓶裝威士忌的興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)桶裝威士忌的投資只是時(shí)間問題。“隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)威士忌的興趣持續(xù)呈上升趨勢(shì)，它已經(jīng)融入了中國(guó)文化，這造就了投資桶裝威士忌的‘溫床’。一旦先行者介入，桶裝威士忌投資的淘金熱就會(huì)開始，經(jīng)紀(jì)商必須做好準(zhǔn)備。”（譯自 The Drinks Business）