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2023年推出紅西鳳1978，2024年正式上市金獎老綠瓶西鳳酒，頻繁推出新品的背后，代表了西鳳酒怎樣的戰略意圖？

事實上，在紅西鳳酒已經成為高端標桿的情況下，西鳳酒正大力重塑腰部，為在經濟新周期實施長期戰略進行物質和精神的雙重儲備，也為推進全國化、重返一線的最后決戰做好了準備。

補齊結構，金獎老綠瓶重現巴拿馬輝煌時刻

3月12日，“致敬經典·耀見未來”金獎老綠瓶西鳳酒寶雞上市發布會盛大舉行。這代表著在1月6日舉行的“西鳳酒百億慶典暨2023年度全球經銷商、供應商表彰大會”上正式亮相后，金獎老綠瓶西鳳酒已經開始向各個區域市場落地、挺進。

官方指導價398元的新品“金獎老綠瓶西鳳酒”，采用半透明的傳統綠色瓶體，考標精致，造型大方，給人眼前一亮的感覺。

陜西西鳳酒股份有限公司總工程師馮雅芳將金獎老綠瓶的設計理念闡述為“經典之上，再塑經典”，工藝上多維度提升，效果上再現復古外觀的同時，也更有質感、更為立體。

酒體方面更是不負眾望——在此前亮相之時，專家團就給出了“該產品香氣純正秀雅，陳香、蜜香舒適，入口綿甜，落口爽凈，豐潤綿柔，回味悠長”的鑒評結論。

據了解，金獎老綠瓶西鳳酒集成了鳳香型白酒的優秀基因、優質品質、優勢資源，堅持一年一個生產周期，遵循千年鳳香古法釀造，恪守傳統、酒海儲藏、提質增香，讓名酒基因代代相傳。同時，金獎老綠瓶西鳳酒還大幅提升了優質酒比例，使得口感更加醇厚，余味更加悠長，展現出匠心品質與鳳香之美，讓每一滴酒都擁有不可復制的稀缺性。

金獎老綠瓶的上市，意味著西鳳酒的品牌結構更為合理，形成了從高端到塔基的完善結構，補齊了300元價格帶。它是西鳳酒為滿足市場中高端消費群體需求，提升老綠瓶產品價值的產物，更是西鳳酒名酒復興版圖上的重要拼圖，它所代表的價值內涵正是西鳳酒一直在追求和堅持的品牌精神，將為驅動西鳳酒重塑品牌價值、重回一線名酒序列貢獻力量。

金獎老綠瓶，也代表著西鳳酒重塑品牌價值、重現昔日輝煌的努力——西鳳酒官方也稱這款產品為“1952年第一屆全國評酒會紀念酒，是西鳳酒老綠瓶系列的扛鼎之作”。

金獎，意指紀念巴拿馬國際博覽會獲金獎經歷，也有重現昔日“四大名酒”輝煌的含義。

1915年舉行的巴拿馬萬國博覽會，開創了規模最宏大的世界性博覽會先河。共有全世界31個國家選送的20萬家參賽展品角逐獎項，最終，西鳳酒以獨特的色、香、味，以濃郁的東方白酒的鮮明特色，奪得巴拿馬賽會金獎。

1952年9月，在第一屆全國評酒會上，西鳳酒與貴州茅臺酒、瀘州老窖和山西汾酒特曲同獲首屆中國名酒稱號。從此，“四大名酒”的美名傳遍天下。

可以說，“金獎老綠瓶”身上承載著巴拿馬的輝煌，承載著“四大名酒”的榮耀，也代表著西鳳酒重塑品牌、躋身一線的愿景和目標。

整裝待發，西鳳酒全家族亮相蓉城面向全國

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花表示，目前，西鳳酒已經完成了老綠瓶西鳳酒“家”系列產品的迭代升級和紅西鳳“國”系列產品體系的搭建。金獎老綠瓶，就是“家”系列產品的重要成員，也是快速實現西鳳酒品牌復興的又一推力。

金獎老綠瓶在大本營寶雞市場上市之際，第110屆全國糖酒會也即將拉開帷幕。

這意味著，這款承載著西鳳酒輝煌歷史、擁有不可復制稀缺性的經典產品，將與西鳳酒其他產品一道，以“全家福”的形式亮相春糖，面對全國客商。

據悉，春糖期間，西鳳酒全線產品盛裝出席，設展于成都岷山飯店1樓大廳。以紅西鳳為核心的“國”系列產品和以金獎老綠瓶為核心的“家”系列產品將會悉數亮相。

老地方、新面貌，聚全家族之力，西鳳酒再度向全國化戰略的縱深挺進。

圖片

事實上，新推出的金獎老綠瓶也是西鳳酒整體推進全國化的助力——陜西西鳳酒營銷管理有限公司副總經理單文良表示，金獎老綠瓶西鳳酒在強調經銷商質量、聚焦資源精細化運營布局、強化核心網點建設的前提下，實現輻射全國的目標。

酒業營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為，西鳳酒自實施“高端化、全國化”戰略以來卓有成效，其以高端化帶動全國化，紅西鳳酒成功站穩高端，成為西鳳酒布局全國、全面推進的前導，而隨后塔基產品的密集鋪開、紅西鳳酒1978定位次高端、金獎老綠瓶補齊300元檔，都對先導的紅西鳳酒形成了有力支撐，并形成了聚合化的力量，從而有層次、有步驟地達成全國化。

據了解，今年第一季西鳳酒動作頻頻，譬如西鳳酒魯東分公司、廣東分公司、河南分公司等分別以“春耕”為主題推進金網工程，形成了布局廣泛而綿密的營銷網絡，有力帶動了在區域市場的銷售工作。

伴隨著糖酒會的來臨，全家族亮相的西鳳酒，勢必會在全國客商面前呈現更好的面貌與更細化的發展戰略，從而掀起新一輪“全國化”運動。

有經銷商表示，紅西鳳酒已經成為高端鳳香白酒的典范，紅西鳳酒1978、金獎老綠瓶則有助于搶占空白，為商家帶來更多流量和收益，前景無限。

實際上，西鳳酒不只是在完善品系結構、細化營銷網絡上下功夫，近年來，西鳳酒在生產釀造、市場營銷、科學管理等諸多方面都進行了一系列改革，為西鳳酒進一步突破全國儲備了物質基礎，也面對全體西鳳人、面對全國經銷商，充分進行了精神重塑和戰前動員，為西鳳酒進行全國化、重返一線的最后決戰，奠定了良好的基礎。