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在“設計領域”獲國際金獎,它憑什么萬里挑一?
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-09-13 16:45 作者:

在時代的發展進程中,我們常說“顏值即正義”,事實上,大多數優秀的設計作品總是能夠為產品賦予更多的可能性。

近日,2024年美國繆斯設計獎(MUSE Design Awards)獲獎結果正式揭曉,作為全球設計圈內最具有影響力的國際獎項,美國穆斯設計獎被稱為“設計界奧斯卡”,在業內具有極高的聲譽和關注。

從全球102個國家和地區的3.6萬多件作品中,會稽山蘭亭·大師一舉斬獲2024美國繆斯設計金獎。其為何能從萬件參選作品中脫穎而出,源于會稽山蘭亭具備獨樹一幟的中國設計風格。


傳承1600年,中國設計符號贏得國際認可

“審美的盡頭就是東方美學”,隨著中國文化自信的回歸,一系列中國元素不斷出圈,而黃酒作為世界三大發酵酒之一,源于中國,且唯中國獨有,本身就是中國元素的符號之一。

會稽山蘭亭·大師,作為中國高端黃酒的天花板,將傳承1600多年的中國超級符號——王羲之《蘭亭集序》,完美融入到蘭亭的產品設計中,瓶身以中國顏色“天青色”作為畫卷,上方僅保留王羲之書寫的“蘭亭”兩字,大量使用留白,下方使用畫家文徵明的《蘭亭修禊圖》,完美再現了千年前文人雅士匯聚到“蘭亭雅集”的盛大場景,讓人感受到中國書法文化魅力的同時,也能置身于天下第一酒局當中。蘭亭黃酒有諸多獨具中國特色的文化符號,形成了產品本身極高的辨識度。

始于顏值,忠于品質。除了外觀設計吸引眾多消費者外,會稽山·蘭亭的出色品質同樣令人印象深刻。精選自種鑒湖糯稻,只保留55%的米芯部分用于釀酒,按四時節氣釀造,又在中央酒庫中儲藏30年。澄亮的琥珀色,有著舒雅協調的杏仁香、香草香、烘烤谷物香氣,入口后則是鮮香醇厚的味道。

值得一提的是,在禮盒版本內,配有兩個30ml的酒杯,對標的正是白酒10ml杯,按白酒與黃酒的酒量換算比例,針對的是“消費者如何正確飲用黃酒的量”的痛點,展現出設計的巧妙構思。

從“內卷”到“外擴”,會稽山做了哪些事?

本次斬獲美國繆斯設計金獎,只是會稽山邁向海外市場的一小步。始創于1743年的會稽山,作為一家擁有280多年歷史的黃酒企業,今年仿佛格外活躍。

會稽山不光“向內”卷起來。聯合抖音超頭部達人白冰,刮起一陣“氣泡黃酒”的傳說;創新聯名周黑鴨,玩轉跨界活動;助力新疆阿勒泰守護雪山,打破黃酒淡旺季概念,創造黃酒冰飲場景等。

同時,積極“向外”拓展。在剛剛過去的巴黎奧運會,會稽山代表黃酒入駐巴黎中國之家,成為指定黃酒,在塞納河畔,用中國黃酒“投醪勞師”的表演,花式應援中國運動員;在日本東京,邀請一眾政商界高端人士,舉行中日文化美食品鑒交流會等活動。


正是會稽山的不斷嘗試,把中國黃酒推向了更廣闊的國際舞臺,展示了中國黃酒文化的深厚底蘊。


編輯:薛科
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