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澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的最新數(shù)據(jù)顯示，自3月底取消關(guān)稅重新進(jìn)入中國市場，推動(dòng)澳洲酒2024財(cái)年對中國出口量從1000千升飚升至33,000千升，出口額增長3.92億澳元至4億澳元。這一增長是曇花一現(xiàn)，還是市場大爆發(fā)的開端？哪些品牌和類別推動(dòng)了這一增長？

回歸勢頭洶涌

數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月1日到2024年6月30日的2024財(cái)年，澳大利亞葡萄酒出口增額長了17%，達(dá)到22億澳元，這是截至2021年9月的12個(gè)月以來的最高水平；出口量保持相對穩(wěn)定，為6.19億升。

出口額的增長是由于在本財(cái)年的最后3個(gè)月，澳大利亞對中國內(nèi)地的出口激增，出口量從1000千升增加到33,000千升，出口額比上一財(cái)年增長3.92億澳元至4億澳元。在2024年3月底中國取消對澳大利亞瓶裝葡萄酒的關(guān)稅后，澳大利亞葡萄酒重新補(bǔ)充了供應(yīng)渠道。

Wine Australia市場洞察經(jīng)理Peter Bailey表示，對中國內(nèi)地出口雖然可觀，但只是歷史峰值的一小部分?！半m然這些數(shù)據(jù)非常樂觀，但它們只代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺席后重新進(jìn)入一個(gè)主要市場，并不一定等同于銷售情況，要更清楚地了解中國消費(fèi)者對澳大利亞葡萄酒在市場上供應(yīng)量增加的反應(yīng)，還需要一段時(shí)間。中國的葡萄酒消費(fèi)量還不到6年前的1/3，因此，澳大利亞葡萄酒出口在中短期內(nèi)不太可能恢復(fù)到以前的峰值水平。”

在2024財(cái)年，有574家公司向中國內(nèi)地出口葡萄酒，2023財(cái)年僅有115家。而在征收關(guān)稅之前，有2000多家公司向中國內(nèi)地出口葡萄酒。

除中國外，澳大利亞對世界其他地區(qū)的出口下降4%至18億澳元，出口量下降5%至5.87億升。這是自2004財(cái)年以來對全球其它地區(qū)出口的最低水平。出口到美國和加拿大的價(jià)格低于1.50澳元/升的無包裝葡萄酒下降最為顯著，合計(jì)下降20,000千升。

奔富一己之力？

從2024年1-6月的海關(guān)數(shù)據(jù)來看，澳大利亞瓶裝葡萄酒（2L及以下）的進(jìn)口量和進(jìn)口額分別增長了驚人的7172.95%和35956.87%。這一激增對中國葡萄酒進(jìn)口的整體增長做出了重大貢獻(xiàn)，使今年前6個(gè)月的進(jìn)口總額達(dá)到7.1145億美元。

僅在6月份，澳大利亞的瓶裝葡萄酒進(jìn)口量就達(dá)到4890千升，價(jià)值1.03億美元，而去年同期進(jìn)口量為零。澳大利亞瓶裝葡萄酒的平均價(jià)格是前10大葡萄酒來源國中最高的，1-6月為22.45美元/升，表明高價(jià)葡萄酒大量涌入。

在推動(dòng)進(jìn)口方面，中國市場上最知名的葡萄酒品牌之一奔富發(fā)揮了重要作用。一位不愿透露姓名的奔富中國代理商指出：“恢復(fù)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒后，每個(gè)人都在考慮哪些葡萄酒會(huì)賣得好，首選是奔富和黃尾。就高端產(chǎn)品而言，絕對是奔富。”

寧波云海方舟供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理葛征波對奔富的引領(lǐng)作用表示認(rèn)同，他接受Vino Joy News采訪時(shí)表示，“目前，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口主要是由奔富推動(dòng)的，盡管其他澳大利亞葡萄酒也有，但它們的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奔富?！?/span>

葛征波指出：“在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，很多葡萄酒都很難賣出去，但奔富是消費(fèi)者唯一熟悉的品牌，而且有品牌支持，所以大家都愿意囤貨?！?/span>

值得注意的是，大量進(jìn)口并不一定轉(zhuǎn)化為銷售和消費(fèi)，盡管奔富很受歡迎，也很有名，但多位受訪進(jìn)口商都談到了它的銷售低迷。

此外，澳大利亞對中國的葡萄酒出口高度集中在澳大利亞葡萄酒的前十大出口商。2024財(cái)年，這十大出口商占出口總額的75%，占出口總量的39%。

從產(chǎn)品價(jià)位來看，每升離岸價(jià)20澳元及以上的葡萄酒（大致相當(dāng)于每瓶零售價(jià)300元人民幣以上），是向中國出口葡萄酒價(jià)值增長的主要推動(dòng)力，占增長的84%。

在澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，靜止紅葡萄酒是主要的受益者，與2023財(cái)年相比，紅葡萄酒的總出口量增長3%，達(dá)到3.3億升；出口額增長27%，達(dá)到15億澳元。從二季度的數(shù)據(jù)來看，出口中國內(nèi)地的紅葡萄酒價(jià)值為3.84億澳元，占比高達(dá)98.65%；出口量占比也達(dá)到了96.42%。（資料來源：Wine Australia，ACB News，Vino Joy News）