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7月24日，全球領(lǐng)先的品牌價值評估和咨詢機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2024年全球最具價值烈酒品牌榜單”。

茅臺品牌價值增長1%，達到501億美元，連續(xù)第九年成為全球最有價值的烈酒品牌；五糧液品牌價值下降15%至259億美元，位居第二；瀘州老窖品牌價值上升6%至82億美元，位列第三；汾酒以72億美元位列第四；洋河以63億美元穩(wěn)居第五；古井貢酒以44億美元位列第七。

2024全球十大最具價值烈酒品牌

除了品牌價值，Brand Finance還通過綜合指標計分來確定品牌的相對實力，包括評估其營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和企業(yè)績效。通過這些指標，五糧液成為全球最具實力烈酒品牌，品牌強度指數(shù)（BSI）得分為90.7分（滿分為100分），獲得了AAA+品牌實力評級；茅臺的BSI得分為89.9分，也獲得了AAA+；瀘州老窖BSI得分為83.2分，位居第五，評級為AA。

2024全球十大最具實力烈酒品牌

美國金賓（Jim Beam）波本威士忌成為全球增長最快的烈酒品牌，品牌價值增長83%至5.39億美元，躍升24位至第42位。此外，表現(xiàn)突出的品牌還包括：德國的野格（J?germeister），品牌價值增長38%達9.14億美元；意大利的馬天尼（Martini），品牌價值增長23%達5.86億美元。

2023-2024價值增長最快的十大烈酒品牌

Brand Finance還利用旗下的全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測機構(gòu)（GBEM）研究編制了“可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)（Sustainability Perceptions Index）”。值得一提的是，在該榜單的前10位中，中國白酒品牌占了6個。其中，茅臺以58.48億美元的可持續(xù)發(fā)展感知價值領(lǐng)先；五糧液以28.69億美元位列第二；瀘州老窖以8.94億美元位列第三；汾酒、洋河、古井貢酒分別以7.79億美元、6.57億美元、4.74億美元位列第四、第五、第七。

 “可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)”最高的十大烈酒品牌

Brand Finance總監(jiān)Henry Farr評價道：“茅臺、五糧液和瀘州老窖的戰(zhàn)略運作表明了它們?yōu)楹我I(lǐng)全球烈酒行業(yè)。無論是茅臺針對年輕消費者的營銷活動，五糧液在電子商務(wù)領(lǐng)域的拓展，還是瀘州老窖享有盛譽的品牌贊助，這些品牌都不僅僅是保持自己的地位，它們正在徹底地變革市場。”

關(guān)于Brand Finance

Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌評估和策略咨詢機構(gòu)，自2007年開始編制全球品牌價值排行榜，每年發(fā)布一次，因其專業(yè)性和獨立性而受到全球上市公司的廣泛認可。《Brand Finance 2024年全球酒精飲料品牌榜單報告》基于全球酒類行業(yè)品牌的年度調(diào)研成果而成，其中包含了50個最有價值和最成功的烈酒品牌。