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龍年驚蟄的第二天，3月7日上午，泰山酒業集團2024品牌營銷發展大會暨儒風泰山酒高端系列上市發布會在泰山腳下的泰安市寶盛大酒店隆重舉辦。

山東省白酒協會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，山東食品工業協會原會長郭友武等行業領導嘉賓，泰山酒業集團戰略合作伙伴及經銷商代表，媒體代表，泰山酒業集團高管員工等600余人參加了本次發布會。 

上午九點整，發布會正式開始。泰山酒業集團董事長張銘新代表公司黨委、董事會和全體員工，對大家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

張銘新在發言中指出，2023年，面對產業變局，泰山酒業在集團公司董事會的堅強領導下，堅持穩中求進，穩中創變戰略總基調，沉著應對，積極調整，在穩穩抓住以“泰山特曲、五岳獨尊、穩如泰山”三大戰略產品構筑的營銷基本盤的同時，加大了對戰略新品儒風泰山酒的推廣力度，贏得了社會各界的一致好評，取得了營收規模盈利能力財稅貢獻的重大突破。2023年，泰山酒業集團主要經濟指標均實現兩位數增長，其中利稅增長18%，達到4.5億元，再創歷史新高，連續六年持續穩健發展，連續三年上繳稅金高居魯酒第一位；在中國酒業2023排名中，泰山酒業上升至第16位，繼續位列魯酒第一。

對于取得的不凡佳績，張銘新剖析了創造佳績的關鍵元素，并指出，企業在過去的一年中所創造的一系列經營指標，充分說明公司董事會的戰略決策是正確的，合乎中國白酒產業戰略發展的規律和趨勢，也得益于產品質量的穩定提高，得益于品牌建設的持續提升，得益于營銷模式的創新，以及營銷隊伍尤其是廣大經銷商的努力。

對于中國白酒產業未來十年發展的主基調的認識這一戰略問題，張銘新認為，中國白酒的未來十年，是建立在“品質創新”基礎上，“文化崛起”的新十年。品質是基礎，文化是旗幟。面向未來十年，泰山酒業必須要抓好品質創新與文化引領這兩張牌。而這也正是泰山酒業的優勢所在。

文化是中國白酒產業的靈魂。泰山美酒始于5000年前大汶口文化時期的泰山腳下。2500多年前至圣先師孔子在泰山腳下考察周禮，編纂《詩經》，奠定了中國文化詩酒融合的主基調?？鬃拥菛|山而小魯，登泰山而小天下。孔子一直把泰山視為儒家文化的精神象征。泰山因儒家文化而成就中華國山地位。泰山與儒家文化有機融合，儒風泰山應運而生，掀開了泰山酒業文化戰略的全新篇章。

品質是中國白酒產業的戰略基石，也是泰山酒業面向未來十年實施文化強企戰略，打造儒風泰山戰略大單品的戰略保障。泰山酒業是中國白酒小窖工藝的創領者。擁有獲得大世界基尼斯之最稱號的單體最大的小窖釀造車間。2023年泰山獲得中國酒業協會“世界美酒特色產區”榮譽稱號。自1992年，擁有2800口小窖發酵池的泰山酒業小窖釀造車間建成以來，已經保持連續生產32年。2800口窖池，32年連續生產，一天都未曾中斷，這就是泰山的品質，泰酒的傳奇，小窖的力量，儒風的品格。

“好的品質，好的文化，好的產品，好的品牌，還需要好的營銷，好的模式，以及眾多好朋友的鼎力支持。在過去幾年，面對持續三年的疫情，以及后疫情時代的產業調整，泰山酒業始終保持穩健發展，全體營銷將士及廣大經銷商的辛勤付出、浴血奮戰功不可沒。在這里，我代表集團公司董事會由衷地說一句：你們辛苦了，你們是泰酒事業最可愛的人，更是泰山酒業跑贏未來十年的生力軍?！睆堛懶抡嬲\地說道。

姜祖模會長在致辭中表示，泰山酒業多年來一直堅持穩中創變、堅守品質至上，注重質量提升和營銷創新，并通過持續不斷的打造好產品和高占位、多維度的品牌傳播，鑄造泰酒金字招牌。不僅為魯酒企業的健康發展樹立了榜樣，起到了積極引領作用，也為中國酒業成功打造一個穩健發展、高質量發展的“泰山樣本”。

薛劍銳會長在講話中分析了當下的市場環境和競爭形勢，并對泰山酒業的文化優勢和產品策略稱贊不已。他認為，在白酒行業進入深度調整的關鍵時刻，儒風泰山酒高端系列新品的發布上市，抓住了文化名酒引領未來消費趨勢的新潮流、新機遇，也開啟了魯酒高端化戰略的新紀元。 

郭友武會長在致辭中表示，泰山酒業是魯酒振興的引領者，也是魯酒高質量發展的排頭兵，多年來一直致力于圍繞泰山文化塑造產區價值，講好泰酒的品質故事和品牌故事，匠心打造符合時代需求的好產品，并在產品結構高端化、市場布局全國化、品牌傳播精準化等方面取得了巨大成功，彰顯出企業的非凡實力和強大勢能。 

三位會長的高度評價，既表達出對泰山酒業管理、市場、資金、文化、品牌五大領先優勢的一致認可，也期待在未來的新征程中，昂首向上、砥礪奮進的泰山酒業，為魯酒的復興崛起發揮更重要的作用，做出更卓越的貢獻。

本次營銷大會上，泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告，他從持續加強品牌建設、整合市場區域、調整運作模式、堅持既定戰略、提升產品結構、優化溝通信息、加強市場管理等七個方面，對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結，并以“深耕渠道、聚焦突破”為總體思路，來落實部署2024年泰酒營銷工作重心。 

在企業正確經營的戰略指引和全國經銷商朋友以及公司營銷團隊的共同努力下，泰山酒業在2023年實現了產品質量、品牌建設、銷售收入、企業地位等多個方面的全面提升，在高效推進年初既定營銷戰略深度落地，圓滿完成年度經營目標的同時，也在高質量發展、效益化發展的道路上進一步走深、走實，探索出一條省酒龍頭突圍崛起的新路徑。 

面對已然開啟的新征程，吳修剛副總經理以“三個聚焦”、“五個突破”和“兩個保障”，來具體部署落實營銷工作。三個聚焦分別是市場聚焦、產品聚焦、投入聚焦，五個突破是要實現終端網點、高端產品、重點市場、招商數量、營銷業績的持續提升，兩個保障是指抓好管理保障和服務保障，促進市場良性健康發展，進一步提升客戶滿意度。新的營銷工作思路與安排，既為泰山酒業2024年的穩增長錨定了新航向，也展現出泰酒營銷團隊斗志昂揚的奮進姿態和打贏硬仗的必勝信心。 

泰山酒業集團副總經理、生產總監郝傳發從“世界美酒特色產區——泰山”的生態環境，以及釀造、存儲、勾調等工藝角度，介紹了兩款新品的品質特色。其中，“儒商”酒體風格主打優雅，“儒圣”酒體風格主打厚重，兩款產品均具有幽雅的陳酒香、濃郁的窖香、醇甜自然和諧、回味醇厚悠長的典型特色。

在隨后舉行的儒風泰山酒高端系列上市發布儀式上，張銘新董事長、姜祖模會長、薛劍銳會長、郭友武會長和廣東東莞市華盛實業有限公司董事長劉漢平、浙江新友控股有限公司董事長隋俊華、蘇州市泰山經貿發展有限公司董事長傅行宏、山東魯糖經貿有限公司董事長徐天忠共同登臺，為新品正式發布上市啟幕。“儒商”、“儒圣”兩款高端戰略新品的上市，不僅將進一步強化泰山酒業的高端品牌優勢和文化產品矩陣，也將成為魯酒高端產品的新旗幟，助力泰山酒業加快全國化市場布局。 

作為泰山文化的傳承者和弘揚者，泰山酒業在傳播文化、打造品牌的道路上，始終堅持高站位、高頻次、高聲量，不斷加大品牌投入，并取得了累累碩果。在本屆年會現場，張銘新董事長與央視、山東衛視、永達高鐵傳媒、華鐵傳媒、山航傳媒負責人簽訂了合作協議，標志著泰山酒業在未來的發展新藍圖中，將繼續放大品牌聲量，全面釋放品牌勢能。

在本次發布會上，重點發布了“儒風泰山酒”儒商、儒圣兩款新品。對此，文化學者指出，儒家思想是中國文化的核心價值觀和道德規范，對中華文明的傳承和發展發揮了主要積極作用。 

“儒商”，多年來始終被賦予高雅、有風度的內涵。那么，何為儒商呢？人們傾向于這樣的定義描述，儒商是指注重個人修養，誠信經營，有較高的文化素質，注重合作，具有較強責任感。儒商有超功利的最終目標，有對社會發展的崇高責任感，有救世濟民的遠大抱負和憂患意識，追求達則兼濟天下。

“儒圣”，則是達到了一個更高的境界。那么，如何更準確理解儒圣的博大精深呢？專家如此詮釋的：儒家的核心思想是以孔子的思想作為總指導的，它以“仁”為核心思想，以“仁義禮智信”為主要行為準則，注重權利與義務的統一，尊重人的本性與情感，試圖建立一個秩序井然，人人自得，彼此相愛的大同世界。

值得一提的是，本次發布會上，泰山酒業登高望遠。儒風泰山兩款高端新品的上市，不僅將進一步強化泰山酒業的高端品牌勢能和文化產品矩陣，還將成為魯酒高端產品的新旗幟，助力泰山酒業加快全國化市場布局。

另外，當天的發布活動中，主辦方泰山酒業集團還對表現優異的21名經銷商頒發“步步登高獎”，并與央視、山東衛視、高鐵、山航傳媒等5家媒體現場簽約。

參加活動的嘉賓代表蒙古國兄弟酒業責任有限公司董事長林顯根說道，他們跟泰山酒業合作已經5年了，因為中國白酒在蒙古國是空白的，中國一家都沒有進過去，從蒙古市民不了解中國白酒開始，通過泰山（酒業）我們對泰山酒的深耕制作，讓他們逐步認識了泰山酒，泰山酒在蒙古的市場是相當可以的，合作雙方都是充滿信心。

今年是中國白酒產業面向未來十年、轉型發展的關鍵一年。作為魯酒領軍企業，面向未來十年，泰山酒業將跳出魯酒看泰山，著力站在中國白酒產業競合發展的全局看泰山。并將以儒風泰山高端產品上市為契機，著力打好發展模式創變、創新這張牌，切實推動泰山酒業的發展模式創新，營銷理念創新。

2024年，泰酒人將系統梳理泰山酒業的品牌文化資產，創新品質表達方法，切實加快構建新的營銷模式。

人們有理由相信，泰山酒業一定會成為未來十年中國白酒產業，高端品質的塑造者，文化融合的創領者，白酒產業領先模式的締造者，泰山酒業也一定會打贏這場轉型之戰，開創未來十年高質量發展的嶄新藍圖。