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2023年12月22日，正跟朋友歡聚的河北唐山蕭先生在開(kāi)啟一瓶“古井貢酒懷舊版”時(shí)，被突如其來(lái)的“1000元紅包”“砸”中。這1000元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)，讓其興奮不已，他一口氣干了一整杯酒。

無(wú)獨(dú)有偶，兩天前，福建的雷先生在福州久永酒業(yè)買(mǎi)了兩瓶古井貢酒懷舊版，在工作人員的推薦下，他掃了一下蓋內(nèi)碼，居然中了1000元紅包，雷先生高興地振臂高呼。

2023年12月18日以來(lái)，全國(guó)多省市出現(xiàn)了喝古井貢酒懷舊版喜中1000元現(xiàn)金紅包、“再來(lái)一瓶”的幸運(yùn)消費(fèi)者。在新春臨近與親朋好友歡聚的時(shí)刻，這樣突如其來(lái)的一份驚喜，更激發(fā)了消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的熱情。這正是古井貢懷舊版于2024年春節(jié)前夕，在全國(guó)開(kāi)啟的“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來(lái)一瓶”活動(dòng)，其迅速在全國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)掀起了一股“喝古井貢酒懷舊版，100%贏現(xiàn)金紅包”的熱潮。

古井貢懷舊版：美好的回憶、新潮的玩法

古井貢酒·懷舊版的雛形，最早可以追溯到20世紀(jì)70年代末。古井貢酒推出了外形古典且品質(zhì)上乘的出口裝，是當(dāng)時(shí)古井貢酒遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的主力擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品，到了80-90年代，古井貢酒出口裝就已經(jīng)風(fēng)靡海內(nèi)外，使古井貢酒成為中國(guó)白酒向世界展示的杰出代表。

2022年，在“名酒復(fù)刻”風(fēng)潮的驅(qū)動(dòng)下，古井貢酒挖掘自身特有的時(shí)代印記，從外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)風(fēng)格到文化理念等方面，對(duì)曾經(jīng)的經(jīng)典產(chǎn)品加以還原、創(chuàng)新，推出古井貢酒·懷舊版。

作為古井貢酒復(fù)古大光瓶，古井貢酒懷舊版被確立為古井貢酒全國(guó)化戰(zhàn)略的塔基產(chǎn)品，也是古井貢酒確定簡(jiǎn)裝酒戰(zhàn)略之后的第一款真正意義上的全國(guó)化光瓶大單品。它延續(xù)古井貢酒“中國(guó)名酒”的獨(dú)有風(fēng)格與口感，還是當(dāng)年熟悉的味道，還是當(dāng)年熟悉的面孔。

懷舊版上市后，為推動(dòng)市場(chǎng)落地，古井貢懷舊版開(kāi)啟了走進(jìn)全國(guó)60個(gè)城市的感恩之旅活動(dòng)，將古井貢酒老八大名酒的榮譽(yù)傳遞全國(guó)。

同時(shí)，古井貢酒·懷舊版直面消費(fèi)者，推出“瓶瓶都有獎(jiǎng)，兩重驚喜送不停”活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼，消費(fèi)者可以100%中得現(xiàn)金紅包，至高可得1000元現(xiàn)金，還有機(jī)會(huì)抽取“再來(lái)一瓶”的機(jī)會(huì)，全力支持市場(chǎng)培育工作，并給予消費(fèi)者更高的價(jià)值體驗(yàn)。

獎(jiǎng)項(xiàng)再升級(jí)，活動(dòng)貫穿全年獎(jiǎng)不停

2024年春節(jié)到來(lái)之際，古井貢懷舊版為回報(bào)消費(fèi)者，再次推出了前所未有的促銷(xiāo)力度活動(dòng)。

本次“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來(lái)一瓶”活動(dòng)覆蓋全國(guó)，二重獎(jiǎng)疊加力度空前：一重獎(jiǎng)，100%現(xiàn)金紅包，至高可得1000元；二重獎(jiǎng)，抽再來(lái)一瓶，加3元兌換古井貢酒懷舊版一瓶。活動(dòng)覆蓋范圍廣、綜合中獎(jiǎng)率100%，這無(wú)疑為古井貢酒懷舊版的春節(jié)開(kāi)瓶動(dòng)銷(xiāo)助力頗多，直擊C端，實(shí)現(xiàn)了渠道內(nèi)的精準(zhǔn)破圈營(yíng)銷(xiāo)。

活動(dòng)首周，全國(guó)即產(chǎn)生百余位1000元現(xiàn)金紅包中獎(jiǎng)用戶(hù)、上萬(wàn)名其他金額中獎(jiǎng)用戶(hù)，有效地拓展了市場(chǎng)、提升了品牌、粘合了用戶(hù)、激發(fā)了開(kāi)瓶率。

懷舊不念舊，聚焦城市引領(lǐng)光瓶酒新潮流

在市場(chǎng)調(diào)整、結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，近幾年，光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，向著跨價(jià)位、跨品類(lèi)、跨場(chǎng)景快速發(fā)展。光瓶酒已經(jīng)迎來(lái)了繁榮期，進(jìn)入“名優(yōu)新”時(shí)代。

艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9500億元，而光瓶酒的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元。面對(duì)著超千億級(jí)“超級(jí)賽道”，各大名酒企業(yè)紛紛加碼，高線(xiàn)光瓶酒的天花板被不斷刷新。

與其他酒企創(chuàng)新包裝、創(chuàng)新口感不同的是，古井貢酒推出的是百分百的懷舊版光瓶酒。

外形上保持出口裝經(jīng)典造型，視覺(jué)上更加復(fù)古。在瓶身設(shè)計(jì)上，沿用中國(guó)式古典傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格；口感上，古井貢酒·懷舊版?zhèn)鞒辛死厦频钠焚|(zhì)，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀酒工藝“老五甑”釀造，完美復(fù)刻20世紀(jì)80年代老名酒品質(zhì)和口感。

人都有懷舊情結(jié)，古井貢酒·懷舊版完美地傳承了歷史與現(xiàn)代的物質(zhì)情感結(jié)合體，讓忠實(shí)的老粉絲找回曾經(jīng)的熟悉，讓年輕的消費(fèi)者領(lǐng)略那個(gè)年代的時(shí)尚。

古井貢酒·懷舊版分為42度、50度兩款產(chǎn)品，500ml、250ml和125ml三個(gè)規(guī)格乳玻瓶，以及即將推出的500ml玻瓶，精準(zhǔn)卡位40-68元，搶占光瓶酒多個(gè)價(jià)格帶，滿(mǎn)足消費(fèi)者多重消費(fèi)需求。 

在市場(chǎng)選擇及布局方面，古井貢酒·懷舊版一直堅(jiān)持走城市化道路，古井貢酒·懷舊版在首批市場(chǎng)中選擇的是全國(guó)一線(xiàn)和省會(huì)城市，城市消費(fèi)的標(biāo)桿意義和引領(lǐng)作用巨大。

本次的“老名酒、老朋友、老味道”“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來(lái)一瓶”活動(dòng)，同樣聚焦城市消費(fèi)群，一定會(huì)為億萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)連續(xù)不斷的驚喜和快樂(lè)。