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為更好總結經驗，引領老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，日前，由商務部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布。來自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”，共同詮釋中華老字號守正創(chuàng)新的使命擔當，樹立了老字號企業(yè)弘揚傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展的典范。瀘州老窖股份有限公司憑借在品牌創(chuàng)新、品質創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領域的典型做法和突出成果成功入選，也是白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)。

中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。一直以來，老字號在推動國民經濟發(fā)展、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著積極作用。“濃香鼻祖”瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者。作為百年老字號名酒企業(yè)，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅持“守正出奇”，不斷擦亮老字號金招牌，讓老字號煥發(fā)新活力。“正”，是堅守“濃香鼻祖”的歷史地位，堅守傳統(tǒng)工藝；“奇”，則是創(chuàng)新。

近年來，瀘州老窖堅持品牌升級創(chuàng)新，打造“瀘州老窖”金字招牌；堅持創(chuàng)新化推動，實現傳統(tǒng)產業(yè)升級轉型；堅持國際化發(fā)展，助力中國白酒飄香世界。尤其在品牌塑造、品牌創(chuàng)新領域，瀘州老窖構建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，并通過一系列品牌文化賦能措施，著力提升品牌的高度、熱度和溫度。

在案例遴選過程中，評審專家高度肯定瀘州老窖連續(xù)舉辦封藏大典、瀘州·高粱紅了、國際詩酒文化大會等特色文化IP活動，與中國歌劇舞劇院合作開展經典劇目全國巡演，在全球開展“讓世界品味中國”文化之旅行動，在提升品牌熱度的同時，塑造了獨樹一幟的品牌文化。而企業(yè)堅持“以消費者為中心”，廣泛開展形式多樣的消費者建設活動，不僅塑造了高層次的品牌體驗，還不斷擴大了核心消費者圈層。

據悉，立足新時代，為更好地向消費者講好老字號故事、傳遞老字號魅力，瀘州老窖在產品創(chuàng)新、消費創(chuàng)新上不斷探索實踐，針對不同消費群體開發(fā)了中式果釀酒、養(yǎng)生酒等創(chuàng)新酒類產品。而在消費創(chuàng)新方面，瀘州老窖積極實施營銷創(chuàng)新升級，創(chuàng)新打造了國窖1573·冰Joys、窖齡研酒所等沉浸式體驗活動；主動開展產品聯名，開發(fā)出了“白酒風味奶茶”、“斷片雪糕”等新潮產品；跨界推出“瀘州老窖香水”、“酒糟面膜”等周邊產品，為品牌注入了年輕化、時尚化和個性化的基因。

中華老字號在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。未來，瀘州老窖將繼續(xù)秉承“天地同釀 人間共生”的企業(yè)哲學，開拓創(chuàng)新、精耕品牌，勇做“品質創(chuàng)新，品牌革命”的先行者，讓中華老字號不斷綻放時代魅力，成為人們時尚、品質、美好生活的重要組成部分。