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近日，上海貴酒旗下潮生活新白酒品牌——最?酒又開啟了“刷屏”模式。

先是在成都春季糖酒會(huì)上“橫空出世”，以時(shí)尚科技感展廳與新白酒文化相融合的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景和小巧時(shí)尚的光瓶酒造型，吸引了眾多年輕消費(fèi)者關(guān)注；緊接著，在4月底“赴淄趕烤”，最?酒強(qiáng)勢(shì)打造“燒烤配最酒”，一舉取得曝光總量破3億的高分成績(jī)。

而于5月5日正式開播的新一季《乘風(fēng)2023》，更是讓粉絲對(duì)上海貴酒·最?酒的關(guān)注再次升級(jí)。作為“芒果TV《乘風(fēng)2023》合作伙伴”，最?酒在每期節(jié)目中花式亮相，重磅打造“炫彩生活，盡情由我”的潮生活新白酒形象。伴隨著節(jié)目熱播，最?酒品牌也在全網(wǎng)斬獲海量曝光，助力掀起一股年輕潮生活白酒文化新風(fēng)潮。

為什么是《乘風(fēng)2023》？

新一季《乘風(fēng)2023》開播即炸裂，第一期初舞臺(tái)節(jié)目播出后，便收獲了一大波熱議，開播當(dāng)天，斬獲了微博40余條熱搜，而#乘風(fēng)破浪的姐姐#微博主話題閱讀次數(shù)更是達(dá)到552.9億。從初舞臺(tái)到一公舞臺(tái)，霸屏多個(gè)熱搜——“朱珠絕美”“花海神仙舞臺(tái)”“賈靜雯表情管理滿分”······33位姐姐，33個(gè)不同風(fēng)格和演繹，引發(fā)了大眾關(guān)于女性議題的更多現(xiàn)實(shí)思考。

上海貴酒·最?酒在節(jié)目中通過“明星+場(chǎng)景植入”的互動(dòng)方式，先是攜手李莎旻子和陳意涵進(jìn)行產(chǎn)品互動(dòng)，將“跳舞就是盡情盡興”與品牌態(tài)度相結(jié)合，巧妙傳遞“炫彩生活、盡情由我”的潮生活新白酒形象。

最新一期節(jié)目中，上海貴酒·最?酒攜手賈靜雯和汪小敏，通過“小龍蝦配最?酒，快樂跟我一起走”的消費(fèi)場(chǎng)景植入，吸引更多消費(fèi)者打卡姐姐同款，并在微博、抖音平臺(tái)形成#賈靜雯同款小龍蝦搭子#話題，截至發(fā)稿前，該話題抖音播放量已破6278萬，并一度登上微博熱搜榜單，掀起了強(qiáng)大的聲量浪潮。

為配合線上傳播落地，上海貴酒·最?酒聯(lián)合全國(guó)多地線下熱門餐飲渠道，助力消費(fèi)者成功打卡“姐姐同款小龍蝦新搭檔”，有效擴(kuò)大知名度，促進(jìn)線上線下銷售轉(zhuǎn)化。

上海貴酒·最?酒選擇牽手《乘風(fēng)2023》的背后其實(shí)暗藏邏輯。據(jù)品牌方官方介紹，最?酒是上海貴酒股份有限公司（600696.SH）在2023年為年輕消費(fèi)群體的潮生活方式所打造的潮生活新文化白酒品牌，致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒。

毫無疑問，上海貴酒·最?酒的目標(biāo)群體是年輕一代，在實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的道路上，與消費(fèi)者的溝通需要更年輕的表達(dá)方式，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)也要借助更年輕的消費(fèi)渠道。眾所周知，《乘風(fēng)破浪的姐姐》從第一季播出以來，無疑是芒果TV極具話題度與熱度的一大金牌綜藝，在三年時(shí)間的勢(shì)能積淀下，具備了上億的觀看量與龐大的男性女性粉絲群體。這與最?酒的目標(biāo)受眾也高度契合，將成為最?酒飛躍式發(fā)展中的關(guān)鍵一步。

好的合作不僅講究“靈魂契合”，還會(huì)“雙向賦能”。這次上海貴酒·最?酒攜手《乘風(fēng)2023》堪稱出手精準(zhǔn)有力，踩準(zhǔn)了品牌強(qiáng)曝光路徑，通過在節(jié)目中多次自然花式地傳遞品牌調(diào)性，在消費(fèi)者心中逐漸形成專屬品牌印象，力爭(zhēng)掀起年輕化、潮流化的新白酒文化風(fēng)潮。

提升品牌力背后是多維度的齊頭并舉

一系列曝光之后，我們看到的是上海貴酒·最?酒不斷提升的品牌影響力，不斷在實(shí)現(xiàn)從“讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)-喜歡-購(gòu)買”的強(qiáng)轉(zhuǎn)化路徑，其背后是品牌多維度齊頭并舉的結(jié)果。據(jù)介紹，最?酒產(chǎn)品是依托上海貴酒自身供應(yīng)鏈體系和上海貴酒酒體研究院等資源的基礎(chǔ)上，在短時(shí)間內(nèi)高效完成了產(chǎn)品的全鏈路打造，包括產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、渠道鋪設(shè)等。

一直以來，上海貴酒致力于重塑白酒新格局，用智能制造喚醒傳統(tǒng)技藝，以國(guó)際化的視野，賦予傳統(tǒng)高端白酒新的生命力，定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的生活方式，不拘于傳統(tǒng)白酒的傳統(tǒng)印象，在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)白酒時(shí)尚的生命力。因此，從產(chǎn)品定位上來看，上海貴酒·最?酒既是一瓶有個(gè)性、有質(zhì)感的光瓶酒，也是時(shí)尚、潮流、有態(tài)度、有品質(zhì)的新式白酒，不僅著眼于適合男性，也是一款力求對(duì)女生友好的白酒產(chǎn)品。

從產(chǎn)品研發(fā)上，上海貴酒·最?酒為濃香型白酒，酒精度為42%vol，經(jīng)過了12個(gè)月的紅巖洞藏，產(chǎn)品甘冽爽凈、圓潤(rùn)綿甜，相比傳統(tǒng)白酒口感追求更為柔順，更容易被年輕人消費(fèi)群體所接受。另外，產(chǎn)品包裝色彩艷明，炫彩感強(qiáng)，略帶弧線的方瓶包裝，既容易抓握，又體現(xiàn)出方中有圓，中正圓融的品牌文化，135ML的小容量，“最”字多彩的大字招牌站位，刻畫了最?酒年輕好玩的品牌形象，以一種高品質(zhì)光瓶酒的形態(tài)，致力于滿足和引領(lǐng)年輕人的新酒飲選擇。

在品牌推廣與營(yíng)銷方面，上海貴酒·最?酒自上市以來，便通過一系列“線上+線下”的泛娛樂整合營(yíng)銷方式，圍繞場(chǎng)景和年輕消費(fèi)者日常娛樂習(xí)慣，成功打造了品牌的年輕化形象。在4月底淄博燒烤節(jié)上，最?酒再次展現(xiàn)出其年輕化的特點(diǎn)，以獨(dú)具特色的品牌形象和文化內(nèi)涵吸引了眾多燒烤愛好者和消費(fèi)者駐足參觀。

5月初，重磅攜手《乘風(fēng)2023》，巧妙傳遞“繽紛生活，盡情由我”的品牌主張，線上，通過品牌自有全媒體品牌以及多家行業(yè)媒體進(jìn)行緊鑼密布的宣發(fā)節(jié)奏，致力在全網(wǎng)形成澎湃的品牌熱度。線下，以《乘風(fēng)2023》合作伙伴身份和視覺元素，亮相2023第23屆中部（長(zhǎng)沙）酒類博覽會(huì)，與行業(yè)人士深度對(duì)話，持續(xù)為經(jīng)銷商注入強(qiáng)心劑。

在渠道鋪設(shè)上，《華夏酒報(bào)》記者了解到，上海貴酒·最?酒目前除了入駐天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)外，還計(jì)劃布局全國(guó)近30個(gè)重點(diǎn)城市的商超、餐娛等消費(fèi)場(chǎng)景，打通與消費(fèi)者的“最后一公里”。

不難發(fā)現(xiàn)，上海貴酒·最?酒泛娛樂整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在，通過《乘風(fēng)2023》熱門節(jié)目，讓大家認(rèn)識(shí)品牌，增強(qiáng)認(rèn)同感；通過展會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)，讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品品質(zhì)；通過電商與線下消費(fèi)實(shí)體的布局，讓消費(fèi)者的購(gòu)買更加便捷，這種整合營(yíng)銷模式成功地與年輕消費(fèi)者建立了包圍式的聯(lián)系。

潮生活新白酒形象，最?酒正奔向新賽道的大未來

2022年底，里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)布《年輕人的酒——中國(guó)酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，我國(guó)目前潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4000億，其中超五成的職場(chǎng)年輕人在飲酒上每月花費(fèi)超千元。報(bào)告中的數(shù)據(jù)還顯示，我國(guó)Z世代人數(shù)約2.6億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?9%，其中到達(dá)法定飲酒年齡的Z世代占比70%，人數(shù)約1.8億。而受到新媒介及新渠道的影響，這些年輕人的酒飲需求被激發(fā)，尤其是線上渠道的廣泛滲透，極大地滿足了年輕人群的酒飲需求。

在今年4月的成都糖酒會(huì)上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示：“2013年-2021年，光瓶酒的市場(chǎng)規(guī)模由352億元增長(zhǎng)至988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%，2022年-2024年，市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持16％的年增長(zhǎng)速度，2024年市場(chǎng)容量將超過1500億元，未來十年將會(huì)突破2000億元。”

光瓶酒崛起，映射的是當(dāng)下消費(fèi)態(tài)度向品質(zhì)回歸。在此背景下，年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)、時(shí)尚化、個(gè)性化、健康化需求更加明顯。當(dāng)年輕一代遇到新一代的光瓶酒，熱賣也便順理成章。而當(dāng)前光瓶酒領(lǐng)域顯露的文化氛圍，也與當(dāng)代年輕人所崇尚的理性飲酒、展現(xiàn)個(gè)性精神相契合。

我們看到，上海貴酒·最?酒從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌營(yíng)銷再到銷售渠道，都體現(xiàn)著深耕年輕市場(chǎng)的決心和信心。當(dāng)前，最?酒也正以強(qiáng)勁的姿態(tài)打開年輕人群體的市場(chǎng)，尤其是攜手《乘風(fēng)2023》，隨著節(jié)目的持續(xù)火爆，將持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，助推品牌影響力不斷“狂飆”。

如今，我們可以明顯感到，年輕人酒飲市場(chǎng)迎來了品牌精細(xì)化發(fā)展的新賽道，新賽道擁有大未來，奔向藍(lán)海的路途上，我們更需要行業(yè)先鋒，引領(lǐng)創(chuàng)新，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍，助力光瓶潮飲實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。或許，上海貴酒·最?酒的出現(xiàn)，就是行業(yè)大洗牌的一個(gè)開始。