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“近幾年，西鳳酒堅(jiān)持實(shí)施‘高端化’、‘全國(guó)化’戰(zhàn)略，成效明顯，西鳳酒重回一流名酒序列的決心不會(huì)動(dòng)搖。”在108屆全國(guó)糖酒會(huì)上，西鳳酒股份公司總經(jīng)理張周虎表示，西鳳酒將會(huì)持續(xù)在多個(gè)維度上努力進(jìn)取。

據(jù)披露，今年一季度西鳳酒整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了34％。

疫情后的第一場(chǎng)全國(guó)糖酒會(huì)，西鳳酒組團(tuán)參展。紅西鳳、珍藏版系列、七彩西鳳酒系列、酒海陳藏系列、老綠瓶系列等西鳳酒大單品悉數(shù)亮相，一展名酒風(fēng)范。

張周虎表示，本次糖酒會(huì)意義非凡，西鳳酒必須要在多元化發(fā)展之路上走出屬于自己的特色，將鳳香文化發(fā)揚(yáng)光大，讓鳳酒真正的“走出去”，融入消費(fèi)者心智，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注西鳳、喝上西鳳，進(jìn)而愛(ài)上西鳳，努力推進(jìn)西鳳酒在“高端化、全國(guó)化”之路上堅(jiān)實(shí)平穩(wěn)的走好每一步。

西鳳酒組團(tuán)參展之外，其高層也頻頻亮相各大酒業(yè)論壇、媒體會(huì)，表達(dá)重回一線名酒序列的決心。

張周虎在一場(chǎng)論壇中提及，未來(lái)白酒行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升，兩極分化會(huì)進(jìn)一步加劇，名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。名酒企業(yè)在盈利能力、資本流動(dòng)性和持續(xù)成長(zhǎng)性上都符合長(zhǎng)期價(jià)值投資邏輯，投資名酒必將帶來(lái)穩(wěn)定和豐厚的回報(bào)。下一步西鳳將加大品牌推廣力度，通過(guò)品牌和文化賦能，讓紅西鳳快速增長(zhǎng)，成為大單品。

據(jù)悉，在持續(xù)培育下，今年一季度紅西鳳增長(zhǎng)超過(guò)了50％，已經(jīng)成為西鳳酒核心戰(zhàn)略品牌。

如果說(shuō)紅西鳳酒屬于“塔尖”，那么擁有深厚歷史積淀與品牌影響力的老綠瓶，則屬于“塔基”。對(duì)于老綠瓶，西鳳酒并未刻意追求放量，而是針對(duì)性提出了“只做存量，不做增量”的方針，以此來(lái)維護(hù)其品牌形象。與此同時(shí)，紅蓋老綠瓶產(chǎn)品的升級(jí)，在為品牌系列提供上升推力的同時(shí)，也在保障“老綠瓶”的含金量。

“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略穩(wěn)定不移，西鳳酒同樣需要戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作予以配合。

西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花在糖酒會(huì)期間表示：近年來(lái)，在省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下、企業(yè)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下及社會(huì)各界朋友的大力支持下，在品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、質(zhì)量提升、企業(yè)管理、人才培養(yǎng)、文化賦能、總部經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行了全面的改革與創(chuàng)新，保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“一是落實(shí)‘產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升’和‘客戶結(jié)構(gòu)提升’兩大提升；二是強(qiáng)化‘核心產(chǎn)品、核心市場(chǎng)、核心客戶和費(fèi)用投入’四個(gè)聚焦；三是深化‘網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)管控、費(fèi)用管控’四個(gè)加強(qiáng)；四是做好‘廠商攜手，保持發(fā)展定力’的堅(jiān)持”，西鳳酒已經(jīng)開(kāi)啟了高速發(fā)展的全新階段。

周艷花認(rèn)為，當(dāng)前，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，行業(yè)集中度不斷提升。面對(duì)時(shí)代機(jī)遇，西鳳將恪守匠心，確立品牌價(jià)值高地，強(qiáng)化高端品牌形象，并以自身特色為基礎(chǔ)，堅(jiān)持鳳香自信，搶抓好名酒品牌復(fù)興窗口期，向著“重回一流名酒”序列穩(wěn)步邁進(jìn)，不忘初心、砥礪前行，譜寫中國(guó)白酒科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展的時(shí)代新篇章。