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第108屆糖酒會(huì)開幕在即，今世緣酒業(yè)大手筆參展，攜國(guó)緣、今世緣、高溝三大品牌五大品系持續(xù)亮相成都環(huán)球中心洲際大飯店，機(jī)場(chǎng)、高鐵、城市核心商圈的3D大屏上，更是以巨幅形象撲面而來(lái)。

糖酒會(huì)期間，今世緣酒業(yè)將重磅推出中國(guó)柔雅兼香型白酒，這款標(biāo)價(jià)1099元的產(chǎn)品，更是讓業(yè)界為之矚目。一系列大動(dòng)作的背后，代表了今世緣酒業(yè)怎樣的發(fā)展走向？

中國(guó)柔雅兼香型白酒登場(chǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)高端化戰(zhàn)略

“中國(guó)柔雅兼香型白酒的登場(chǎng)，代表著今世緣酒業(yè)高端化戰(zhàn)略的進(jìn)一步夯實(shí)，也推動(dòng)著國(guó)緣品牌價(jià)值進(jìn)一步提升?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。

實(shí)際上，中國(guó)柔雅兼香型白酒定位新次高端，有著引領(lǐng)新消費(fèi)需求、承接國(guó)緣四開價(jià)位帶擴(kuò)展的戰(zhàn)略用意。

2004年國(guó)緣四開上市，成為第一支搶灘高端白酒市場(chǎng)的江蘇品牌，以“成大事 必有緣”的價(jià)值主張，迅速掀起江蘇全省的消費(fèi)熱潮，形成江蘇最貴、最好白酒的心智認(rèn)知。

在市場(chǎng)擴(kuò)張策略上，國(guó)緣四開早期主攻政務(wù)啟動(dòng)市場(chǎng)，后來(lái)擴(kuò)展引領(lǐng)商務(wù)宴請(qǐng)，繼而拓展并輻射帶動(dòng)家務(wù)日常消費(fèi)，在持續(xù)的品牌塑造以及市場(chǎng)精耕之下，國(guó)緣四開已經(jīng)成為今世緣酒業(yè)的核心戰(zhàn)略單品，在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期成為400元-500元價(jià)格帶的龍頭產(chǎn)品。

國(guó)緣四開日益成熟，市場(chǎng)上也紛紛猜測(cè)，今世緣酒業(yè)將在國(guó)緣四開基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸價(jià)格帶。

“次高端在持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)也在進(jìn)一步升級(jí)，在次高端的基礎(chǔ)上推出新次高端，進(jìn)一步填補(bǔ)空白，似乎成為必然?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者越來(lái)越追求“喝得少、喝的好”，帶動(dòng)700元-1000元價(jià)格帶異軍突起。

2022年，市場(chǎng)上就一度盛傳國(guó)緣品牌將推出中國(guó)柔雅兼香型白酒，彼時(shí)業(yè)內(nèi)議論紛紛頗為期待，但是國(guó)緣品牌方面并未就此予以確認(rèn)。如今，中國(guó)柔雅兼香型白酒落地，證明了今世緣酒業(yè)的高端化戰(zhàn)略在持續(xù)推進(jìn)，對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)進(jìn)行順應(yīng)承接。

此外，中國(guó)柔雅兼香型白酒的推出，也順應(yīng)了“開系”本身的升級(jí)需求，承接引領(lǐng)600元-700元價(jià)位段再升級(jí)，提升國(guó)緣主開系品牌價(jià)值，擴(kuò)張銷售渠道、消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)人群，培育今世緣酒業(yè)后百億時(shí)代新增長(zhǎng)極。同時(shí)向開系、雅系輸送品牌力，帶動(dòng)國(guó)緣品牌全系產(chǎn)品銷售擴(kuò)張，夯實(shí)省內(nèi)基本盤。

3月12日，今世緣發(fā)布2022年度及2023年1至2月主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。經(jīng)公司初步核算，2022年度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入78.5億元左右，同比增長(zhǎng)23%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24.8億元左右，同比增長(zhǎng)22%左右。2023年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入31億元左右，同比增長(zhǎng)27%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.8億元左右，同比增長(zhǎng)25%左右。

這表明，今世緣酒業(yè)距離百億目標(biāo)也只有一步之遙，在市場(chǎng)基礎(chǔ)日益鞏固、核心單品亟需升級(jí)的形勢(shì)下，中國(guó)柔雅兼香型白酒的登場(chǎng)，無(wú)疑在夯實(shí)高端化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為今世緣酒業(yè)擴(kuò)張品牌影響力、拓展全國(guó)化市場(chǎng)提供有力支撐。

劍指全國(guó)，后百億時(shí)代需要新動(dòng)能

“中國(guó)柔雅兼香型白酒的登場(chǎng)，代表了今世緣酒業(yè)以高端化帶動(dòng)全國(guó)化的圖謀，也勢(shì)必成為其利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)能?！痹跇I(yè)內(nèi)看來(lái)，今世緣酒業(yè)即將進(jìn)入百億規(guī)模的一線陣營(yíng)，高端化戰(zhàn)略的夯實(shí)將有助于為其提供長(zhǎng)期增長(zhǎng)力。

2022年后，酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，市場(chǎng)整體消費(fèi)擴(kuò)容有限而競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，自2016年達(dá)到產(chǎn)能高峰后，中國(guó)白酒業(yè)的產(chǎn)能一直在持續(xù)下滑，這代表了市場(chǎng)消費(fèi)能力被框定在一個(gè)有限的空間內(nèi)。與此同時(shí)，名酒陣營(yíng)的營(yíng)收、凈利額則進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)示了分化的加劇。

“未來(lái)將呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴(kuò)增，高端以及新次高端擴(kuò)容的景象，名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多在于品牌搶位、營(yíng)運(yùn)能力的比拼?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)柔雅兼香型白酒的上市，代表了今世緣酒業(yè)對(duì)于新次高端的戰(zhàn)略占位，也預(yù)示了今世緣酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度的提升。

2022年下半年，今世緣酒業(yè)進(jìn)一步明確了國(guó)緣、今世緣、高溝的多品牌戰(zhàn)略，并針對(duì)這三款產(chǎn)品進(jìn)行了定位升級(jí)。國(guó)緣品牌定位升級(jí)為“新一代高端白酒”，彰顯今世緣酒業(yè)劍指“新一代名酒”的決心。

中國(guó)柔雅兼香型白酒是全國(guó)化拓展的有力武器，其承載著今世緣酒業(yè)進(jìn)入后百億時(shí)代的高增長(zhǎng)使命。在全國(guó)化戰(zhàn)略中，中國(guó)柔雅兼香型白酒將提升國(guó)緣主開系品牌價(jià)值，與V系形成戰(zhàn)略協(xié)同與競(jìng)爭(zhēng)協(xié)防，擴(kuò)張銷售渠道、消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)人群，培育國(guó)緣品牌后百億時(shí)代新增長(zhǎng)極，成為今世緣酒業(yè)提前規(guī)劃培育的全國(guó)化高端形象產(chǎn)品。

全國(guó)化方面，今世緣酒業(yè)進(jìn)一步聚焦板塊市場(chǎng)，確立馬鞍山、棗莊、周口、湖州、黔州、嘉興等10個(gè)縣區(qū)市場(chǎng)為2023年省外重點(diǎn)板塊市場(chǎng)，全力實(shí)現(xiàn)板塊倍增，輻射帶動(dòng)周邊市場(chǎng)，示范帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今世緣酒業(yè)在省內(nèi)市場(chǎng)日益鞏固，省外市場(chǎng)的布局也到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)，此次發(fā)力全國(guó)糖酒會(huì)說(shuō)明，其勢(shì)必要在高端化的基礎(chǔ)上加速全國(guó)化，為贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)注入澎湃動(dòng)力。

活動(dòng)預(yù)告：

4月7-11日 品牌精品酒店展——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店一樓大堂展廳T2-T3

4月9日下午15:00-17:30 《光瓶的答案》——首屆名酒榜樣盛典——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店一樓主展區(qū)

4月10日上午9:30-12:00 《光瓶正大》——首屆中國(guó)光瓶酒發(fā)展大會(huì)——成都世外桃源酒店3樓百合廳

4月10日下午14:30-17:30 第四屆中國(guó)高端酒發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇暨國(guó)緣戰(zhàn)略新品發(fā)布——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店二樓環(huán)球廳

4月10日晚18:00-20:30 國(guó)緣中度雅宴·中國(guó)柔雅兼香型白酒文化鑒賞薈——成都環(huán)球中心天堂洲際酒店二樓（VIP邀約）。