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2023年，百威亞太在采用高端化及擴張策略的基礎上，還將明確重點放大非啤系列規模······

3月2日，全球最大的啤酒生產商百威英博的亞太區子公司百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）發布了截至2022年12月31日止年度的全年業績。

數據顯示，百威亞太的凈利潤在2022年出現下降，原因主要是與新冠疫情相關的“逆風”——其最大市場中國的大范圍渠道關閉，導致銷售收入下降。

隨著中國對疫情限制的放開，該公司表示，經過第一季度的過渡，對2023年復蘇持樂觀態度，并相信未來10年中國市場有巨大的增長潛力。

仍看好中國市場

疫情導致的中國銷售渠道關閉，以及大宗商品的成本壓力，令亞太地區最大的啤酒企業百威亞太2022年的業績承壓。

百威亞太發布的業績顯示，全年收入64.78億美元，同比增長2.4%；收入正常化除息稅折舊攤銷前盈利（EBITDA）為19.3億美元，同比下滑5.2%；股東應占利潤為9.13億美元，同比下滑3.9%。此外，全年銷量為884.91萬千升，較上年同比上升0.7%。

該公司將2022年第四季度稱為“本年度最具挑戰性的季度”，其業務因最大市場中國的渠道長期關閉而受到打擊，尤其是在業務最集中的地區。去年12月，中國突然宣布取消為期三年的嚴格的“零感染”政策，對中國的酒店業造成了嚴重打擊，百威亞太在中國的整體銷量下降了3%，市場份額也隨之萎縮。第四季度該公司凈虧1200萬美元。相比之下，2021年同期該公司凈利潤為9900萬美元。

在中國市場以外，韓國和印度市場均表現出強勁的增長。特別是印度市場，按銷量計已成為百威品牌全球五大市場之一，2022年，印度市場高端及超高端產品收入相比2021年增加近一倍。

百威亞太表示，其在中國銷售的餐廳和夜生活場所在2月底前幾乎全部重新開業。隨著疫情限制的放開，該公司預計其中國內地業務將在1月后大幅復蘇。以2月份為例，其銷量環比增長了20%。在經歷了第一季度的過渡之后，百威亞太對2023年的復蘇持樂觀態度。

致力做“高端玩家”

百威亞太稱，在中國取消疫情限制后，對高端啤酒的需求復蘇。

百威亞太首席執行官Jan Craps在發布年度業績后接受ESM采訪時表示：“在中國，本季度我們確實看到了全面放開后市場復蘇的強烈信號。”

Craps透露，計劃將其“超高端”啤酒品牌擴展到更多中國城市。在亞太地區的目標是增加百威、科羅娜和福佳（Hoegaarden）等“超高端”啤酒品牌在中國城市的銷售數量，并表示：“我們相信未來10年這里有巨大的增長潛力。”

百威亞太預測高端市場將獲得潛在的增長。根據浦銀國際（SPDB International）的一份研究報告，百威亞太高端及以上產品的銷售額占到中國市場的40%以上。

中國食品和飲料行業分析師朱丹蓬表示，中國的啤酒行業已經進入了高端品類的快速增長階段，并補充說：“整個市場的規模正在擴大，百威亞太將成為這一領域的領導者。”

百威亞太首席執行官Jan Craps說，該公司計劃今年將百威啤酒高端品牌銷量至少達到100萬升的中國城市數量從去年的201個增加到220個，超高端品牌的數量從去年的51個增加到60個。

“我們實施的高端化及擴張策略取得成效，在年內疫情限制影響較小的時間里，多數維持了高端及超高端收入增長，使得我們2022財政年度的表現更具韌性。”該公司稱，盡管全年來看收入有所減少，但高端及超高端收入卻仍高于疫情前（即2019年）水平。“我們繼續在中國投資精釀產品組合，2022年第四季度已為我們的釀酒館門店擴充三個新據點并將Brewdog品牌加入精釀產品供應。”

據悉，2023年，該公司在采用高端化及擴張策略的基礎上，還將明確重點放大非啤系列規模。（ 本報記者綜合路透社、華爾街日報等外媒報道）