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在中國市場復蘇的大背景下，今年迄今，大型烈酒集團在中國的業務表現出色。隨著全球化進程的不斷發展，國際酒業巨頭都將亞太市場作為增長的關鍵目標市場，認為亞太地區對高端酒品不斷增長的需求，尤其是中國的經濟增長，將使這一品類處于強勢地位。

8月1日，帝亞吉歐公布了2023財年業績報告。截至6月底的一年中，亞太地區凈銷售額35.3億英鎊，同比有機增長13%。而中國市場凈銷售額同比下降4%，成為亞太地區唯一下滑的市場。不過，得益于尊尼獲加（Johnnie Walker）和蘇格登（The Singleton）在中國臺灣超高端威士忌市場的強勁表現，該公司旗下蘇威在中國的銷售額同比增長13%。

帝亞吉歐亞洲區及全球旅游免稅業務總裁John O’keeffe表示，亞太地區目前約占公司業務的20%，隨著該地區越來越多的消費者以享受品質為目的尋求優質酒精飲料，這對帝亞吉歐的許多品牌來說是一個重要的機會。

“我們已經看到了亞太市場對高端化的需求，烈酒的增長速度比啤酒更快。”他近日在新加坡帝亞吉歐亞太總部舉行的“帝亞吉歐媒體日”上表示，“推動這一趨勢的一個主要因素是，消費者雖然疫情后飲酒數量減少了，但會尋求更高的品質，以確保他們從減少的飲酒量中獲得最佳的享受。這很好地體現了我們在負責任飲酒方面的雄心，也預示著我們的許多高端產品的發展。”

路威酩軒（LVMH）35%的銷售額來自中國。該集團沒有單獨公布中國市場的數據，但其亞洲（不包括日本）業務錄得23%的增長，其中大部分來自中國。這家奢侈品巨頭的首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，美國消費者“不像以前那樣購物了”。鑒于中國的消費支出正在蓬勃發展，預計今年剩余時間將在中國獲得“重大收益”。

6月份，LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault在取消旅游限制后首次訪問中國。外媒報道稱，亞洲市場對奢侈品牌的未來至關重要，品牌和企業越來越依賴中國14億人口來推動增長。

對于人頭馬君度來說，亞太地區為主銷市場，銷售額占總體的51%。其中，中國市場干邑業務今年第二季度銷售額實現雙位數增長，包括人頭馬CLUB、VSOP、XO和路易十三在內的所有干邑品牌引領復蘇，令中國市場銷售額在該集團的占比達35%。

根據歐睿（Euromonitor）的數據，中國消費者今年在奢侈品上的支出可能達到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發展空間。

歐睿奢侈品市場研究主管Flur Roberts解釋說，全球各地區的復蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個地區恢復到了疫情前水平。中國將繼續引領全球奢侈品市場的銷售，對該行業的健康發展依然非常重要。

國際管理咨詢公司貝恩（Bain and Company）近日表示：“中國內地消費者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動奢侈品市場回暖。”

推動這一區域需求的主要因素之一是社會經濟因素，各主要市場的中產階層消費者數量迅速增加。“僅在中國，每年就有大約1000萬新消費者進入中產階層，他們正在尋找更優質的產品。”O’Keeffe表示，“我們在珍稀烈酒業務的增長中看到了這一點，其中包括每瓶250-300美元以上的烈酒，中國占我們該類業務的40%。”

盡管如此，O’Keeffe強調，該公司面臨的最大挑戰之一是，其許多品牌都是具有數百年歷史的傳統品牌，這可能對某些消費者有吸引力，但對正在崛起、占據越來越多市場份額的年輕消費者卻不一定有吸引力。

“對于像健力士這樣的品牌，很多年輕的消費者會說，他們不想喝父母喝的酒——這也適用于尊尼獲加和添加利等其他歷史悠久的品牌。”他說，“因此，我們對這些品牌的使命是確保它們很酷、有趣、時髦，以保持與這個消費群體的相關性。正如在北美等市場所做的那樣，我們相信也可以應用在這里。”