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法國奢侈品集團LVMH總裁兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）在取消旅游限制后首次訪問中國。分析人士認為，亞洲市場對奢侈品牌的未來至關重要，品牌和企業越來越依賴中國14億人口來推動增長。

據行業媒體The Drinks Business報道，法國億萬富翁阿爾諾在北京參觀了一家購物中心，之后前往中國西南部的四川省省會成都和上海，然后前往中國香港。

LVMH旗下擁有酩悅香檳（Mo?t & Chandon）、庫克香檳（Krug）、凱歌香檳（Veuve Clicquot）、軒尼詩（Hennessy）和伊甘酒莊（Chateau d’Yquem）等知名酒飲品牌，已在中國香港高端市場站穩了腳跟。

阿爾諾并不是第一個取消旅行限制后訪問中國的奢侈品牌所有者，開云集團（Kering）總裁兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾（Francois Henri Pinault）今年2月也訪問了中國。開云集團旗下的品牌包括卡地亞（Cartier）、圣羅蘭（Saint Laurent）和古馳（Gucci）等。其他國際品牌老板，包括特斯拉的創始人埃隆·馬斯克和摩根大通CEO杰米·戴蒙也先后到訪上海。

隨著奢侈品巨頭紛紛在中國展開動作，中國強勁的奢侈品消費力也再次獲得確認。

相關數據顯示，雖然疫情對整體消費市場造成的沖擊并未全面消退，中國奢侈品市場持續回暖，人們對于奢侈品牌的消費熱情明顯上升。

據澎湃新聞報道，近日，LV和上海3家咖啡店販賣聯名咖啡，最低消費580元可獲贈一個LV帆布包。35度高溫的上海街頭趨之若鶩的人們不惜排隊3小時，有網友表示，花費880元才搶到。

國際管理咨詢公司貝恩（Bain and Company）近日表示：“中國內地消費者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動奢侈品市場回暖。”但與疫情前在海外購買奢侈品的趨勢不同，今年他們更有可能在國內購買高端商品，約25%至30%在海外購買。”

根據歐睿（Euromonitor）的數據，中國消費者今年在奢侈品上的支出預計達到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發展空間。

歐睿的市場研究還顯示，至少在未來4年里，中國的奢侈品支出將跑贏美國和西歐。預計今年美國消費者將在高端商品上花費2648億美元，到2027年將增至3405億美元。同期西歐奢侈品消費將從今年的2950億美元增長到3815億美元，增幅達29%。

歐睿奢侈品市場研究主管Flur Roberts解釋說，全球各地區的復蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個地區恢復到了疫情前水平。中國將繼續引領全球奢侈品市場的銷售，對該行業的健康發展依然非常重要。

Roberts還暗示，Z世代被認為是一個對奢侈品牌的未來至關重要的消費者群體，奢侈品牌必須適應這一群體的一系列價值觀，比如對可持續發展的承諾。

Roberts補充說：“從中期來看，中國的Z世代將成為最重要的消費群體之一，隨著其購買力的增強，他們也將成為未來10年經濟增長的支柱。”這將迫使奢侈品牌實現可持續發展的目標和承諾，并通過使用新技術，與這些消費者建立更緊密的聯系。隨著新興市場和發展中市場的持續推動，文化代表性和包容性將至關重要。

權威國際葡萄酒與烈酒研究機構IWSR對于近期中國飲酒者的價格敏感性和消費意愿變化進行了分析。研究結果表明，取消限制措施后，消費者對在酒吧和餐館飲酒的態度變得更加積極。這對于中國市場的影響非常顯著，因為按數量計算，疫情前即飲渠道交易占據了超過45%的份額。

“中國是全球最樂觀的市場之一，酒類消費者普遍對自己的財務狀況和未來充滿信心。” IWSR消費者研究部首席運營官Richard Halstead說，“中國城市中產階層消費者總體上是積極的，尤其是他們對酒精飲料的態度和行為方面，個人信心水平高于2022年。在即飲場所喝酒和用餐的意愿有所提升，一系列飲品類型都有積極的勢頭，高端化在進行中。”