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在香型多元、產區為王的時代，傳統濃香、醬香、清香型白酒巨頭所在地政府，紛紛發力建設產區。宜賓、瀘州、仁懷、汾陽等地紛紛推出相應的產區建設規劃，劍指百億、千億營收目標。與此同時，借力展會、推進產區相關建設，也成為了重要手段。

6月17日，2023四川國際美酒博覽會新聞通氣會召開。據悉，本次博覽會以德陽為主場，設置包括國際名酒、德陽綿竹、成都都市圈、黃酒、葡萄酒、裝備、文旅特色等7個展區和美酒品鑒專區、直播區、電商區3個功能區。

依托產區，展會成促進酒業發展的重要模式？

主辦方透露的信息顯示，這次的展會在活動安排上異常豐富，不止有各類促進B端合作的會務安排，還有直面C端的體驗活動。

德陽市商務局副局長辜習凡表示，其中的詩酒德陽嘉年華美酒消費季由白酒品鑒會、紅酒品鑒會、雞尾酒品鑒會、啤酒品鑒會及詩酒嘉年華國潮音樂會五大活動組成。

“這是四川首次舉辦國際美酒博覽會，且選擇在德陽舉行，意義非同一般。”有酒業人士表示，作為全國白酒大省，四川在酒業方面的舉動牽動行業。

據悉，首屆國際美酒博覽會由中國酒業協會、四川中國白酒金三角酒業協會主辦，德陽市人民政府、四川省經濟和信息化廳、四川省商務廳承辦。

四川省經濟和信息化廳二級巡視員楊健表示，2022年，全省規模以上白酒制造業營業收入穩居全國首位，利潤總額長期保持兩位數增長，為全行業穩健發展做出了積極貢獻。下一步，四川將加快推動以優質白酒產業為重要內容的食品輕紡產業提質倍增，支持宜賓、瀘州、成都、德陽、遂寧等優勢產區以龍頭企業為牽引，以園區載體建設為抓手，強化產業鏈分工配套，探索各具特色的融合產業集群發展路徑，推動川酒從“中國知名”到“世界一流”提升發展。

“是否將國際美酒博覽會一直放在德陽，值得觀察。”有業界人士認為，德陽產區在四川的地位比較重要，以此前將“中國國際酒業博覽會”永久落戶瀘州來看，這類展會對于地方經濟、對于產區建設的帶動作用比較明顯。

除了瀘州之外，國內其他產區譬如山西汾陽，依托汾酒以及區域內其他清香型白酒企業，連續舉辦“杏花村國際酒業博覽會”，吸引國內名酒企業、經銷商前來參觀以及進行經貿洽談，同樣對產區助力良多。

酒業專家、九度咨詢董事長馬斐認為，全國糖酒會形成了國內酒業的大循環，這些依托于產區的酒類展會則在一定范圍內形成了小循環，各類展會層出不窮的背后，是產區所在地急于突破的現實背景。

主副搭配，德陽2028年劍指800億？

首屆國際美酒博覽會選址德陽，讓這座四川的酒業重鎮備受關注。

中國酒業協會秘書長何勇表示，德陽是四川省也是全國重要的白酒產區之一，培育了一批馳名全國的白酒品牌，還在白酒產業研學發展、酒旅融合方面取得了豐碩成果，打造了具有核心競爭力的白酒產業生態鏈。通過各方的共同努力，四川國際美酒博覽會將成為德陽產區發展的助推器，成為川酒向世界展示全產業鏈突出優勢的重要窗口，成為促進中國酒業未來發展的重要里程碑。  

位于成都東北部的德陽市，下轄2區1縣，代管什邡市、綿竹市等3個縣級市。2022年數據顯示，德陽市白酒產量達16.3萬千升，營業收入達218.9億元。

其中，位于綿竹的劍南春為蜚聲內外的名酒企業，2022年劍南春集團營收為154.2億。

本次美酒博覽會期間，綿竹也將舉辦多個活動：劍南春品牌之夜、國評年會、《酒體設計師》國家職業技能標準終審會、陳年白酒鑒定師培訓、唐宮夜宴、劍南春文化之旅、詩酒德陽嘉年華美酒消費季——劍南春雞尾酒專場。

據悉，綿竹目前已擁有規模以上白酒企業21家、四川名牌企業8家。2022年，綿竹產區規模以上白酒企業實現工業總產值256億元，形成了“1+5+N”的產業集群發展。

從整個德陽產區來看，除了有“六朵金花”之一的劍南春、“十朵小金花”之一的金雁，以及四川原酒生產二十強之一的東圣，還有諸如杜甫酒業、劍西酒業在內的區域名酒品牌。

“正如瀘州有瀘州老窖，宜賓有五糧液，德陽產區最強的當屬劍南春，不過一些中小企業的發展潛力同樣不容忽視，這是地方政府推進產區建設的意義所在，因為能夠形成名酒與區域酒企的主副搭配。”馬斐認為，名酒的帶動效用很明顯，如茅臺帶動了仁懷乃至整個貴州的白酒產業，相信德陽的劍南春同樣有這樣的效應。

根據德陽的“十四五”規劃，2025年，德陽全市白酒產業營業收入達400億元以上，力爭實現500億元，成功培育建成“全國優勢白酒產區”，形成以劍南春為龍頭，周邊二三線骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃發展的態勢。同時，白酒產業帶動上下游配套企業發展壯大，形成了涵蓋釀造存儲、灌裝生產、檢驗檢測、倉儲物流等環節的產業鏈條。

《德陽市“十四五”白酒產業發展規劃（2021-2025）》《德陽市白酒產業高質量發展規劃（2023-2027）》更明確提出，到2027年，德陽全市白酒產業營業收入實現“三個翻番”，達到800億元。

業內人士認為，要實現這樣的目標，不僅有賴于地方與行業對產區的共建，同時，消費環境的作用也不容忽視。