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“怎么沒有古井貢酒？”

前不久，《2個酒類“中華老字號”被摘牌，138家酒企通過復(fù)核（附名單）》一文發(fā)表后，不少讀者都提出了上述疑問。

帶著疑問，《華夏酒報》記者查詢了商務(wù)部的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，截至目前，商務(wù)部先后于2006年11月和2011年3月認定兩批共1128家中華老字號企業(yè)，作為老八大名酒的古井貢酒確實未在名錄內(nèi)。

不過，根據(jù)安徽省商務(wù)廳在今年5月31日發(fā)布的《關(guān)于安徽省達到中華老字號示范創(chuàng)建推薦條件企業(yè)名單的公示》顯示，安徽古井貢酒股份有限公司、安徽宣酒集團股份有限公司、安徽文王釀酒股份有限公司以及安徽臨水酒業(yè)有限公司這四家酒企已經(jīng)赫然在列。換句話說，眾望所歸的古井貢酒已經(jīng)在申請中華老字號的認定了。

“這次公示的企業(yè)名單是新申請認定中華老字號的企業(yè)，有別于11月商務(wù)部公布的復(fù)核名單。”近日，《華夏酒報》記者致電安徽省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處并得到明確答復(fù)稱，安徽省的推薦名單已經(jīng)發(fā)往商務(wù)部進行審核，預(yù)計結(jié)果將在年底前公布。如果此次未通過，下一次申請認定的時間將在2026年。

據(jù)悉，按照今年1月發(fā)布的《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》規(guī)定，商務(wù)部會同相關(guān)部門原則上每3年認定并公布新一批次中華老字號名錄。但值得一提的是，自從2011年后，未再有新企業(yè)獲得認定。并且為推動中華老字號順應(yīng)市場機制、持續(xù)健康發(fā)展，今年4月，商務(wù)部等5部門對已獲認定的企業(yè)進行了審核，將55個因各種原因不再符合要求的品牌移出了中華老字號名錄。今后，商務(wù)部會同相關(guān)部門，原則上還將每3年對中華老字號開展復(fù)核。

可以說，老字號的優(yōu)勢在于“老”，老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。對老字號進行示范創(chuàng)建工作，不單純是體現(xiàn)保護與傳承，更重要的是鼓勵老字號老品牌做大做強做優(yōu)，起到引領(lǐng)自主品牌發(fā)展的作用。

由此來看，在堅持“優(yōu)中選優(yōu)”“有進有出”的動態(tài)管理機制下，那些經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的酒企將岌岌可危；同時，歷史上曾家喻戶曉的老品牌，以及很多耳熟能詳?shù)膭?chuàng)立時間超過50年，經(jīng)營規(guī)范、發(fā)展良好的酒類新品牌，如古井貢酒、懷酒、貴州醇、勻酒、青酒等，將有望獲得中華老字號認定。

為進一步發(fā)揮擦亮“中華老字號”的金字招牌，傳承中華文化，彰顯中國酒業(yè)的價值，2024年春糖期間，華夏酒報將發(fā)起并主辦“華夏名酒‘老字號’價值論壇”。以價值之名，為華夏名酒老字號的歷史發(fā)聲、發(fā)展諫言、時代立傳。

一直以來，老字號品牌都具有不可再生的經(jīng)濟價值、社會價值和文化價值，不僅對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，也是發(fā)展優(yōu)秀民族品牌和國家文化軟實力的重要載體。

如何加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動？如何進一步挖掘文化基因，放大價值？如何創(chuàng)承不守舊，創(chuàng)新不忘本？又如何讓老字號充滿活力地走下去，屆時我們將共同凝聚思想偉力，助推華夏名酒老字號從歷史中走來，走向歷史去！