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忘了是誰說的，在婚姻愛情里，愛不是控制和索取，愛是尊重和接納。然而在酒圈兒，新晉“觸電”的“i茅臺(tái)”，卻還在扮演著“霸道總裁就是我”的劇情，讓消費(fèi)者愛也不是，不愛也不是。

2022年3月31日0:00，茅臺(tái)數(shù)字營銷App“i茅臺(tái)”正式上線試運(yùn)行。巧合的是，就在它上線的前3個(gè)小時(shí)，《華夏酒報(bào)》記者收到了一位非酒友的“問候”，原因是她剛接到公司的內(nèi)部通知，讓員工們都下載“i茅臺(tái)”App，并根據(jù)提示參與抽簽搶購，如不需自留就提供給公司。

因?yàn)椴缓染疲膊涣私饩茦I(yè)，記者的朋友一度在考慮要不要給自家老板下個(gè)“國家反詐中心”App，在反復(fù)溝通確認(rèn)平臺(tái)來自官方、價(jià)格和產(chǎn)品都沒有“水分”后，她決定試一試。遺憾的是，截至記者發(fā)稿時(shí)，她都沒能“約”上。

從投放量與申購人數(shù)來看，這個(gè)結(jié)果實(shí)屬正常。

據(jù)貴州茅臺(tái)官微顯示，3月31日9時(shí)到10時(shí)，逾229萬人、622萬人次參與申購。但因?yàn)樯虾！⒓旨捌渌^(qū)部分區(qū)域，因?yàn)橐咔闀何撮_放預(yù)約，加上港澳臺(tái)也不在此次活動(dòng)覆蓋區(qū)域，當(dāng)天實(shí)際共有來自29個(gè)省市自治區(qū)的879家線下門店提供預(yù)約申購服務(wù)。

申購的結(jié)果是：貴州茅臺(tái)酒（珍品）4599元/瓶，投放量為3526瓶，申購人數(shù)為1402254人，申購成功人數(shù)為3526人；貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）2499元/瓶，投放量為8934瓶，申購人數(shù)為2205509人，申購成功人數(shù)為8934人；貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）3599元/盒，投放量為376瓶，申購人數(shù)為1225451人，申購成功人數(shù)為376人；茅臺(tái)1935每瓶1188元，投放量為13492瓶，申購人數(shù)為1367000人，申購成功人數(shù)為13492人。

具體來看，省會(huì)城市的單款產(chǎn)品單店投放量一般為4-6瓶，預(yù)約量一般在2000及以上；地市級(jí)則為4-15瓶，預(yù)約量一般在500及以上；縣城或偏遠(yuǎn)地區(qū)的投放量可達(dá)30瓶，但預(yù)約量僅有100以上。

總體預(yù)約數(shù)量和城市的消費(fèi)力呈現(xiàn)正相關(guān)。但26328瓶的投放量卻換來622萬消費(fèi)者的“申購”，還有大批黃牛“作祟”，實(shí)際消費(fèi)者的中簽率遠(yuǎn)比司法考試的通過率還要低，也難怪上海砥俊資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理梁瑞安忍不住吐槽：“申購數(shù)量少得可憐，如果一直這數(shù)量，不如不搞，作秀也要多一點(diǎn)啊。”

對(duì)此，深圳東方港灣投資管理股份有限公司基金經(jīng)理任仁雄也禁不住發(fā)問：“玩消費(fèi)者好玩不？”

值得關(guān)注的是，在今年的2月14日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍就曾指出，當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺(tái)要把“美”作為科學(xué)應(yīng)變的主導(dǎo)思想和市場(chǎng)營銷的核心理念，要以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競(jìng)合”生態(tài)，開啟茅臺(tái)營銷“美”時(shí)代。

但就“i茅臺(tái)”第一天的表現(xiàn)，的確稱不上美，盡管巨大的數(shù)字背后也反映出消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的需求，但好的愛情始終是雙向奔赴，而不是一個(gè)人的自我狂歡。希望“i茅臺(tái)”能不斷地升級(jí)、優(yōu)化，真正地讓消費(fèi)者“i”起來。