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“花開江城，光影未來”！7月30日，第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮在湖北武漢舉行，活動現場，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺，進一步彰顯燕京作為民族企業，與千千萬萬個電影人一樣，有著不懈奮斗、勇于奉獻的共同追求。

燕京啤酒董事長耿超接受百花獎融媒體直播訪談時稱，大眾電影百花獎歷經60年發展，是我國電影界歷史最悠久、規模和影響力極大的一項評獎活動，深受國民喜愛，其“百花”寓意“百花齊放、百家爭鳴”，體現了開放、包容、奉獻、忘我的大愛精神。“百花獎是電影人與群眾共同分享的盛會，電影人需要觀眾陪伴‘有你’的捧場支持，觀眾也需要電影人心懷‘有你’的不懈創作，這與燕京啤酒始終秉承包容并蓄開放心態、弘揚正能量的‘有你文化’理念不謀而合。我們希望借助本次百花獎的平臺，向消費者傳遞燕京啤酒為客戶創造價值的企業文化，將民族品牌的傳播聲量持續放大。”

全民參與，“有你”搭建互動橋梁

大眾電影百花獎創辦于1962年，是新中國第一個由觀眾投票評選獎項的電影獎，又被稱為“觀眾獎”。燕京啤酒董事長耿超表示，百花獎以大眾對電影的評價和喜好為核心，時刻踐行電影行業發展離不開千千萬萬個“你”的創辦理念。而燕京啤酒致力于滿足每一個消費者的個性化需求，通過“有你文化”鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態、不同價值主張的“你”，共同表達對美好生活的不懈追求。

酒水營銷行業資深分析師李磊認為，百花獎與燕京啤酒在品牌推廣過程中體現的“有你”思想，本質上均是以用戶思維主導品牌推廣的營銷策略。“通過強化全體觀眾及消費者作為第三方，在品牌誕生、發酵以及成熟的整體過程中起到的關鍵作用，潛移默化地將個體的存在感升級為群體的認同感，以此為‘養料’，品牌可迸發出長久持續的生命力。”

依托百花獎這一電影行業知名IP的影響力，燕京啤酒的品牌傳播找到了有力的平臺支點，而如何實現品牌價值與產品的融合共生，讓消費者產生品牌依賴，則是燕京啤酒的下一步舉措。

針對此方面，燕京啤酒市場營銷管理中心團隊再一次創新出招，其沉浸式、廣覆蓋的音樂營銷戰略浮出水面——活動期間，由燕京啤酒和中國電影頻道共創的“有你文化”推廣歌曲《有你，就有世界》完成交接，當晚，其作為頒獎晚會熱歌之一登上百花獎舞臺。據耿超解析，該歌曲強調每個個體的個性和主張都應得到充分尊重，傳遞出一種奉獻、包容的大愛，與燕京啤酒“有你文化”突顯的青春、奮斗、熱愛、奉獻觀念高度契合，共同表達了“世界因‘你’而完整，生活因‘你’而精彩”的精神內涵。

“當年輕群體成為消費主力軍，燕京啤酒與時俱進，以音樂這一通用語言攻占年輕人心智，并充分利用明星熱度和短視頻營銷風口，為歌曲傳播及其理念解讀打造一系列全網宣推和長線造勢活動，搭建起與年輕人在精神、情感與價值層面的溝通互動橋梁，打響燕京啤酒‘有你’文化招牌，助推品牌理念高強度曝光，實現多圈層觸達和用戶有效收割。”李磊稱。

國潮回歸，“有你”促動文化自信

談及燕京啤酒與本屆大眾電影百花獎的合作，燕京啤酒董事長耿超坦言，燕京啤酒作為民族品牌，與國產電影的發展、崛起有許多共通之處，其中最為明顯的一點，就是促動了國潮回歸和文化自信。“近幾年，國內電影行業票房排名靠前的作品多為國產片，本屆百花獎提名影片中，《長津湖》《中國醫生》《你好，李煥英》等主旋律電影，在大眾的強烈反響和篤定支持下，實現了市場和口碑雙豐收，體現了觀眾尤其是年輕觀眾強烈的愛國情懷和文化自信，他們不盲目崇洋，偏愛、簇擁‘國潮’‘國風’‘國貨’。這一趨勢也已蔓延至啤酒行業，近兩年啤酒企業紛紛布局國潮產品研發及推廣，民族品牌逐漸成為潮流趨勢。”

耿超提到，隨著國內消費者對傳統文化及價值觀的認同感與日俱增，國潮號召力加速崛起，基于此背景，燕京啤酒積極擁抱消費潮流，立足民族品牌的本土化優勢，在釀造工藝、包裝設計及產品口味等各方面融入“國潮風”元素，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化厚植產品生產全過程，在與年輕消費者的同頻共振中，實現品牌的年輕化逆襲。

“燕京啤酒一方面堅持民族品牌調性，一方面力推創新產品與時代潮流接軌，構筑出一種傳統國風與現代訴求碰撞的‘新國潮’，兼具文化傳承的厚度張力和年輕化品牌的活力朝氣。”在酒水營銷行業資深分析師李磊看來，近年來燕京啤酒不斷發力品牌年輕化轉型升級的同時，也緊跟營銷節奏推出了多款國潮產品、打造了多個典型營銷事件，比如推出“燕京八景”系列國潮啤酒，大力弘揚民族自信、文化自信，不僅賦予了傳統文化創意理念新的消費品內涵，也進一步推動了燕京啤酒的產品結構升級。

多元營銷，“有你”引領高質量發展

在觀眾審美水平提高和時代變革的驅動下，中國電影行業近年來涌現了一大批高質量作品，催生出優勝劣汰的電影良性發展生態。燕京啤酒董事長耿超認為，在洞察用戶需求的基礎上，以高品質產品和高質量服務打造市場競爭優勢，這一品牌發展路徑同樣適用于啤酒行業。“隨著消費升級和人們生活水平的不斷提升，消費者對啤酒產品質量和品質要求越來越高，且衍生出個性化、差異化、多樣化需求，基于此，燕京啤酒潛心打磨產品品質，充分發揮技術創新優勢，為啤酒行業發力產品高端化、打造國貨精品樹立了典范。”

酒水營銷行業資深分析師李磊表示，在啤酒市場進入存量競爭、高端化發展成為行業共識的大背景下，燕京啤酒市場營銷管理中心團隊精準洞悉目標消費群體動向，總能先行找到營銷破局點，無論是2020年首開頂流明星代言先河、2022年聯動科技界“元宇宙”熱點概念，還是屢次贊助國際體育盛事，燕京啤酒的每一次跨界營銷都深入人心。本次與大眾電影百花獎的合作，更是凸顯了燕京啤酒不斷創新營銷、助力民族品牌發展的企業擔當。

“成功的品牌高端化發展戰略，不僅需要外在的營銷輔助，更需要自我價值的內在支撐。而燕京啤酒的‘有你文化’就是其品牌完成自我建設后的完整體現。”李磊認為，“有你文化”不僅僅是一個品牌符號或定位口號，而是一整套品牌價值觀和文化體系。燕京啤酒深刻發掘并延伸“有你文化”內涵，在產品研發、渠道、服務等方面不斷修煉“內功”，構建與消費者之間恒定的磁場，走出了一條業內獨特的品牌高端化發展道路。