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根據(jù)全國糖酒商品交易會官方公布的信息，本次糖酒會在成都·世紀城新國際會展中心9號館設立低度潮酒及啤酒展區(qū)，為下沉渠道經(jīng)銷商、零售終端提供更加符合市場需求的產(chǎn)品。

眾多低度潮酒品牌在本屆糖酒會上都有哪些新動作搶占行業(yè)新風口？成都城市限定版的“發(fā)光時刻”充滿了吸引力，眾多行業(yè)人士和消費者在9號館S9E076T體驗到了什么“不一樣”的低度潮酒？

低度潮酒“潮”向何方？

去年10月20日，第105屆全國糖酒會中國低度潮飲酒趨勢發(fā)展論壇在國家會展中心（天津）成功舉辦，全國糖酒會與天貓聯(lián)合多個頭部低度酒商家進行趨勢發(fā)布，探尋低度潮飲品類未來發(fā)展的機會點。席間，與會人員共同見證了2022年春糖潮酒館啟動儀式。

11月10日，第106屆全國糖酒會盛大啟幕，正式被納入官方展會的低度潮酒也在首次設立的低度潮酒展區(qū)順利開門納客，各大品牌正與業(yè)內(nèi)人士、經(jīng)銷商、消費者展開一場場深度對話。

《華夏酒報》記者發(fā)現(xiàn)，在今年糖酒會的低度潮酒展區(qū)，上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）旗下的輕奢低度酒品牌“十七光年”，以時尚清新的展廳、全新Logo和全系列產(chǎn)品重磅亮相，尤其是新推出的氣泡酒系列產(chǎn)品，驚艷了眾多參展人士。進一步了解得知，這是十七光年在全國糖酒會的“首秀”，力爭以全系列產(chǎn)品向廣大經(jīng)銷商和消費者呈現(xiàn)獨特的品牌調(diào)性和形象。

據(jù)悉，本屆全國糖酒會與往屆相比有更多低度潮酒品牌加入，很多其他品牌也是首次參展。由此也可以看出，本屆糖酒會為低度潮飲與啤酒設立專區(qū)，使其成為可以與白酒、葡萄酒等分庭抗禮的酒業(yè)力量，不同低度潮酒品牌與品類的發(fā)展底氣更足。

隨著行業(yè)對低度潮酒的日益重視，以及“Z世代”和“她經(jīng)濟”的成長與崛起，國內(nèi)低度潮酒市場進一步成熟。去年，全國糖酒商品交易會官方也對此發(fā)出了“相信未來市場容量會繼續(xù)放大，低度潮飲酒的未來也會持續(xù)向好”的行業(yè)預判。

日前，巨量算數(shù)公布的《2022低度酒觀察報告》顯示，2021年，即飲酒（預調(diào)雞尾酒、蘇打酒、茶酒、果酒等低度酒）在國內(nèi)市場的銷量同比增速接近20%；今年上半年，抖音的即飲酒興趣用戶群體保持著較高增速，即飲酒抖音興趣用戶同比增速達到115.2%。

但需要注意的是，目前整個行業(yè)尚處于成長階段，還未出現(xiàn)強有力的龍頭品牌。在行業(yè)內(nèi)馬太效應尚未形成的背景下，十七光年憑借自主研發(fā)能力以及豐富口味的多系列產(chǎn)品，在市場競品眾多、產(chǎn)品差異化不顯著且逐漸擁擠的行業(yè)賽道上不斷創(chuàng)新突圍。

以全新形象引爆關注

值得關注的是，十七光年全國糖酒會首秀的“不一樣”，不止集“品鑒+互動”于一體的展位氛圍設計和氣泡酒品類上新。走進展廳不難發(fā)現(xiàn)，新品氣泡酒產(chǎn)品已經(jīng)進行了新Logo和新包裝煥新，更顯時尚活力。

十七光年品牌推介人員進一步向《華夏酒報》記者介紹，新Logo將“十七”兩個字賦予發(fā)光體的形態(tài)，整體呈現(xiàn)出簡約的幾何形體，更具年輕化屬性，蘊意光的指引和普照。

的確，由于口味體驗舒適、顏值審美愉悅以及酒飲微醺等特有屬性，果酒、預調(diào)雞尾酒、梅酒、氣泡酒等品類也正在成為以年輕人為主的更廣泛消費群體的社交酒飲和自飲選擇。

十七光年的產(chǎn)品打造與品牌塑造正是精準地聚焦了消費趨勢，致力于塑造“以真果味低度酒，塑造真實連接”的新酒飲文化。但更重要的是，好的產(chǎn)品不僅要有能打動人心的品牌理念與產(chǎn)品故事，還要敢于拿品質(zhì)做背書、敢于跳出傳統(tǒng)去創(chuàng)新。

事實上，十七光年也一直將產(chǎn)品品質(zhì)作為與消費者對話的基礎，良好的消費反饋也促使其持續(xù)為年輕消費者的品質(zhì)生活打造真果味低度酒，推動行業(yè)的品質(zhì)化、品牌化和標準化發(fā)展。

據(jù)了解，今年新推出的氣泡酒系類，以清型米酒為基酒，水果原汁輕發(fā)酵，不額外添加香精色素、防腐劑，目前擁有原味、海鹽柚子兩種口味，酒精度分別為4%和3%，足量氣泡，口感純凈清甜，適合多種飲用場景。

全系列產(chǎn)品同時出現(xiàn)在精致時尚的展廳空間中，再配合霓虹燈、發(fā)光燈球作為點綴，格外亮眼吸睛。《華夏酒報》記者還發(fā)現(xiàn)，展廳現(xiàn)場也提供與鷹集咖啡聯(lián)手打造的專屬飲品，以十七光年氣泡酒為基酒，口感清爽柔滑，味覺與視覺“不一樣”的雙重體驗吸引了眾多參會人員紛紛駐足品鑒。

深度互動促進經(jīng)銷簽約

但不容忽視的是，在今年低度潮酒的參展企業(yè)有所增加的背景下，如何在眾多展品中脫穎而出，讓眾多經(jīng)銷商和消費者把屬于十七光年的蓉城“暢飲時刻”記住，還需要更多與產(chǎn)品相結合的“不一樣的體驗互動”。

這也考驗著品牌在全國糖酒會舞臺上對“糖酒會節(jié)奏”的掌控力與創(chuàng)造力。11日下午，十七光年特別推出“十七光年耀新會”，目的就是讓經(jīng)銷商、消費者等參會人士在潛移默化中深入了解品牌調(diào)性，抓住與經(jīng)銷商們深度對話的好機遇。為此，十七光年與上海貴酒聯(lián)動，敲定耀新會在上海貴酒成都體驗中心舉辦。

《華夏酒報》記者了解到，耀新會現(xiàn)場有樂隊獻唱、魔術表演、DJ表演、花式調(diào)酒、塔羅占卜等帶有“十七光年”元素的小互動，形成貫穿整個活動的沉浸式體驗，不斷擴充品牌私域流量池。

“互動+品鑒”二合一的口味酒飲與用戶情緒軟性結合的“不一樣”形式，將展會現(xiàn)場的驚喜拉滿：不同情緒的歌曲配有不同風味的特飲，場內(nèi)各點位都分布“表演快閃”，到場賓客還有機會定制十七光年Lucky Ring，聯(lián)結屬于自己的“發(fā)光時刻”。

需要看到的是，豐富的互動體驗背后是十七光年在堅持做好產(chǎn)品的同時，扎實打造的深度內(nèi)容營銷新路徑，也融合著十七光年實現(xiàn)行業(yè)突圍的蛻變過程。

正如十七光年首席運營官李奕霆在現(xiàn)場向大家介紹的，“營銷上，十七光年瞄準18-35歲年輕女性為核心目標消費人群，以泛娛樂營銷為主線，先后牽手《向往的生活5》《二十不惑2》《2022中國好聲音》等，打磨出一套從‘內(nèi)容、宣發(fā)、轉(zhuǎn)化’一體化的營銷進階玩法，在競爭激烈的低度酒市場形成鮮明的品牌影響力。”

營銷模式的創(chuàng)新使十七光年的聲量、銷量雙引爆，這也持續(xù)給經(jīng)銷商和合作伙伴注入強心劑。“十七光年銷售團隊秉承‘看得到、買得到、買得起、愿意買’工作方法，延續(xù)傳統(tǒng)銷售方式，布局各個渠道標桿網(wǎng)點，協(xié)助經(jīng)銷商、業(yè)務團隊在全渠道形成領先優(yōu)勢地位，并通過線上線下銷售思維聯(lián)動模式，聚焦消費熱點，植入更多年輕消費者喜歡的場景。”十七光年南部大區(qū)總經(jīng)理宋凱表示，“未來3-5個月，我們將用更多創(chuàng)新方式在川渝地區(qū)大面積進行推廣，不斷提升銷售轉(zhuǎn)化和品牌影響力。”

此外，在耀新會現(xiàn)場，十七光年還和與會經(jīng)銷商順利簽約，精準促進了線下動銷與銷售轉(zhuǎn)化，不斷助推品牌發(fā)展步伐。

相信通過全國糖酒會的密集曝光，十七光年的品牌新形象和新產(chǎn)品將更加深入人心，也期待其有更多真果味的“發(fā)光時刻”由我們“17”見證。

十七光年真果味與微醺的感覺，也得到了很多明星大V的推薦。如果你想進一步了解十七光年，可以先來一起聽一聽應采兒是為何將十七光年定位為姐妹聚會和二人世界首選的。