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3月7日晚間，貴州茅臺發(fā)布了《2022年1至2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告》。公告稱，經(jīng)公司初步核算，2022年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202億元左右，同比增長20%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。

緊跟貴州茅臺步伐，3月9日，山西汾酒、今世緣先后公布了1至2月業(yè)績。

1至2月，山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收74億元以上，同比增長35%以上；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤27億元以上，同比增速超過50%以上。今世緣實(shí)現(xiàn)營收約24.5億元，同比增長約25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤約9.4億元，同比增長約26%。   

業(yè)界認(rèn)為，從三家企業(yè)公布的營收和凈利潤數(shù)據(jù)以及同比增長率來看，兩位數(shù)的增長延續(xù)去年白酒利好的發(fā)展態(tài)勢，茅臺和汾酒超50%的凈利潤，證明高端白酒的發(fā)展趨勢明顯，一線白酒企業(yè)的名酒基因和品牌張力呈幾何式增長，品牌聚焦趨勢更加明顯。今世緣作為區(qū)域品牌，中高端產(chǎn)品市場布局優(yōu)勢進(jìn)一步增大，在名酒營銷的擠壓下，區(qū)域白酒在差異化發(fā)展中找到了發(fā)力點(diǎn)，后浪將更加強(qiáng)勁。

業(yè)績喜人，開門紅或?qū)⒁齺砝?/span>

在股市面前，業(yè)績就是王者。貴州茅臺發(fā)布1-2月業(yè)績公告后，3月8日開盤后，貴州茅臺股價(jià)大漲。3月8日消息稱，資金凈流入2666.78萬元，超大單資金凈流入5.39億元，成交金額100.19億元。從資金流向方面來看，所屬的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念，貴州茅臺獲主力資金凈流入2666.78萬元居首。

從山西汾酒公布的業(yè)績來看，去年上半年至今，汾酒仿佛開啟了瘋長模式，在蟄伏三年后，汾酒省內(nèi)外市場表現(xiàn)良好。特別是隨著長江以南市場穩(wěn)固推進(jìn)，市場份額逐年增長，“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品戰(zhàn)略更加凸顯。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂在汾酒職工代表大會上曾表示，汾酒高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖已悄然打開，公司以聚焦“全方位推動高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以深化改革為動力，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持良性平穩(wěn)增長，實(shí)現(xiàn)了“十四五”的良好開局。

在汾酒的引領(lǐng)下，“大清香”發(fā)展氛圍越來越濃厚。2021年，寶豐營收同比增長120%；黃鶴樓、牛欄山、老白干、青青稞酒、江小白、汾陽王等品牌發(fā)展勢頭也很迅猛，在消費(fèi)升級中，清香全國化消費(fèi)趨勢明顯，汾酒全國化市場布局和寶豐泛全國化布局以及其他清香品牌消費(fèi)半徑逐年擴(kuò)大，清香軍團(tuán)強(qiáng)勢回歸，為白酒行業(yè)帶來一股清流。

在業(yè)界看來，汾酒僅兩個月時(shí)間，不僅收入超過去年一季度73.32億元，凈利潤更是較去年一季度凈利潤21.82億元超出5億元之多，盈利增長非常強(qiáng)勁。品牌聚焦在汾酒身上得到了印證，中高端產(chǎn)品巨大的發(fā)展空間對汾酒是一份大禮包，同樣也是其他清香品牌的發(fā)展動力。

3月9日晚間，五糧液發(fā)布2021年度主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告。五糧液2021年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收662億元左右，比上年同期增長15%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤233.50億元左右，比上年同期增長17%左右。

雖然五糧液沒有公布1至2月營收，但從去年數(shù)據(jù)看，五糧液開門紅的業(yè)績同樣光鮮。更重要的是，自2016年以來，五糧液連續(xù)多年保持營收、凈利潤兩位數(shù)增長。3月10日11時(shí)，股市顯示，五糧液報(bào)169.54元，漲4.08%，換手率達(dá)0.52%。

3月10日9點(diǎn)26分，白酒板塊指數(shù)報(bào)2542.568點(diǎn)，漲幅達(dá)2%。板塊個股中，漲幅最大的前5個股為：金種子酒報(bào)28.99元，漲7.29%；山西汾酒報(bào)287.64元，漲5.00%；今世緣報(bào)48.60元，漲4.99%；瀘州老窖報(bào)208.95元，漲4.30%；舍得酒業(yè)報(bào)177.99元，漲3.47%。

行業(yè)人士認(rèn)為，在茅臺、汾酒和今世緣前兩個月營收數(shù)據(jù)的刺激下，白酒開門紅效應(yīng)明顯，白酒板塊部分品牌反彈，帶動白酒整體翻盤的可能性還是很大的。

品牌聚焦，強(qiáng)分化趨勢更加明顯

3月1日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會上透露，2021年全年，白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬千升，同比下降0.6%；銷售收入6033億元，同比增長18.6%；利潤總額1702億元，同比增長33%。在釀酒產(chǎn)業(yè)中，以13.2%的市場份額，占據(jù)整個飲料酒銷售收入的69.5%、利潤的87.3%。

在6033億元銷售收入和1702億元利潤總額中，茅臺占去了1090億元左右的營收和520億元左右的凈利潤；五糧液占去662億元左右的營收和233.50億元的凈利潤。隨著洋河、瀘州老窖、汾酒等頭部白酒品牌精準(zhǔn)營收數(shù)據(jù)的公布，頭部白酒品牌將牢牢占據(jù)著白酒80%以上的市場份額和凈利潤，未來，白酒強(qiáng)分化趨勢更加明顯。

龍頭企業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，且會越來越好，在資本、品牌等方面的占有率也會持續(xù)走高，“二八效應(yīng)”更加清晰。區(qū)域龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大在一定程度上加劇了白酒格局的轉(zhuǎn)變，眾多同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品競爭力差和品牌優(yōu)勢不明顯的企業(yè)發(fā)展會舉步維艱。

以今世緣為例，今世緣2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63億元-65億元，同比增長23%-27%；預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元-21億元，同比增長21%-34%；預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元-21億元，同比增長22%-35%。

今年前兩個月，今世緣實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入24.5億元左右，同比增長25%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.4億元左右，同比增長26%左右。

從數(shù)年前的十億以內(nèi)到去年的65億，區(qū)域品牌今世緣的增長得益于蘇南、蘇中等地區(qū)高速增長，相對薄弱地區(qū)進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)和淮安大區(qū)、鹽城大區(qū)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，最主要的是在今世緣省會南京的增長，南京大區(qū)實(shí)現(xiàn)營收6.90億元、同比增長35.06%，和省外市場實(shí)現(xiàn)營收1.74億元、同比增長67.14%的業(yè)績。

在今世緣2022發(fā)展大會上，今世緣高層表示，今世緣的迅猛發(fā)展得益于差異化，“緣文化”成為品牌的精準(zhǔn)表述，今世緣還將堅(jiān)持不懈挖掘傳播緣文化，打造V9清雅醬香獨(dú)立品牌，堅(jiān)定實(shí)施“十年百億工程”，重點(diǎn)培育未來增長極。

今世緣堅(jiān)定品質(zhì)為先，聚焦白酒主業(yè)，深入推進(jìn)差異化、高端化、全國化“三化”方略，高效推進(jìn)國緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)、國緣開系提升戰(zhàn)、今世緣品牌激活戰(zhàn)、省外突破戰(zhàn)“四大戰(zhàn)役”，市場份額不斷拓展，產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)步增長。今世緣高端產(chǎn)品國緣，預(yù)計(jì)收入增速超過35%，占公司收入比重也進(jìn)一步提高，達(dá)到65%左右。特別是從省外同比增長67.14%的數(shù)據(jù)可以看出，今世緣未來的發(fā)展空間依然巨大。

酒鬼酒和舍得以及金徽酒的快速占位同樣擁有差異化發(fā)展的因素，在品牌聚焦的當(dāng)下，堅(jiān)守品質(zhì)是發(fā)展的第一要素，同時(shí)，營銷創(chuàng)新和消費(fèi)創(chuàng)新也是區(qū)域品牌的切入點(diǎn)。在國際局勢諸多不確定因素下，白酒股市的反彈為白酒注入動力，白酒強(qiáng)勁依然明朗。

開門紅，帶給白酒更多的是挑戰(zhàn)。