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向中國出口葡萄酒的生產商可能會面臨這樣一個問題：中國消費者不再像以前那樣喜歡喝進口葡萄酒，而是經常消費國產葡萄酒。

最近的春節旺季表明，中國的葡萄酒消費不再以進口葡萄酒為主，在“國潮”的影響下，中國國產葡萄酒在2021年底開始快速增長。

留世酒莊是中國頂級葡萄酒產區寧夏的一家家族酒莊，該酒莊在接受Vino Joy News采訪時表示，在2月1日農歷新年到來之前，產品銷售十分旺盛。從2021年12月到今年1月，其葡萄酒銷量與去年同期相比增長了118%；電子商務銷售表現尤其令人鼓舞，飆升838%。

同樣，寧夏迦南美地酒莊同期也錄得強勁銷售。酒莊創始人王芳向Vino Joy News透露，迦南在春節前售出了大約2萬瓶葡萄酒，銷售額比去年增長了40%。

令人鼓舞的是，她注意到電子商務和私人客戶以及出口市場的增長。

據中國媒體報道，寧夏最大的西鴿酒莊在2021年實現了2億元人民幣的葡萄酒銷售額，與上年相比翻了一番。

過去，消費者多選擇進口精品葡萄酒用來送禮或者自飲，但在許多因素的共同作用下，消費者選擇葡萄酒的偏好發生了改變。

除了對某些產酒國收緊進口法規和征收懲罰性關稅外，消費者越來越鐘情于優質國貨以及中國葡萄酒國際知名度的提高，都是推動中國葡萄酒增長的主要因素。

年輕消費者對適度飲酒的偏好和中國興起的“女性經濟”正在推動無酒精和低酒精葡萄酒以及高品質國產葡萄酒的增長，在一定程度上取代了白酒等烈性傳統飲品。

而另一個促進國內葡萄酒增長的顯著趨勢是“國潮”，這個術語可以粗略翻譯為“中國時尚”，年輕一代的消費者正在選擇融入中國傳統和文化的國產產品。

國聯證券發布的投資策略報告顯示，中國經濟增長極大地促進了國民消費產業的發展和“文化自信”。國貨越來越受到中國消費者的贊賞和認可，帶動了國貨品牌的快速成長。

百度和人民網去年聯合發布的一份報告顯示，國產品牌的主要追隨者是1980-1995年出生的“千禧一代”和1995-2010年出生的“Z世代”。

與更依賴西方品牌的上代人不同的是，這些年輕人是在見證中國經濟和國民收入增長的過程中成長起來的，因此對自己的國家和傳統文化更有信心。為了吸引年輕的消費群體，國內品牌正在不斷提升市場研究、產品質量和營銷策略。

最具標志性的例子之一是成立于1989年的中國本土運動品牌李寧。自2011年以來，該品牌連續三年虧損，但在將中國傳統文化融入現代時尚潮流元素之后重新崛起，2018年實現了20%的收入增長，還亮相于紐約時裝周。

麥肯錫的報告指出，“國潮”正在時尚以外的各個領域出現，例如美容業和汽車業，這將是塑造中國未來十年增長的趨勢之一。

葡萄酒也不例外，更善于將中國文化元素和哲學融入包裝、設計以及釀酒工藝的中國酒未來會更受歡迎。（本文譯自Vino Joy News）