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2月17日晚間，舍得酒業發布業績快報，2021年公司實現營業總收入49.69億元，同比增長83.80%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。

在9家已披露業績預告或業績快報的白酒上市公司中，舍得酒業凈利潤增速誘人。2月18日，舍得酒業股價一路上漲，截至上午收盤，舍得酒業報漲1.49%，高時報204.29元每股。

業界認為，舍得營收和凈利潤的雙增長，證明在名酒企業發展中品牌價值日益凸顯，老酒戰略成為舍得高增長的價值高地。

新營銷發力，老酒也瘋狂

當下，白酒已經進入高品質發展的賽道，品牌和品質成為競爭的砝碼。如何讓名酒煥發新的生機，對名酒企業來說尤為重要，在品質提升的基礎上，營銷戰略同等重要。

從舍得酒業公布的業績快報中不難看出，影響經營業績的主要因素是舍得持續推進老酒戰略，老酒品質進一步得到認可，價格穩步上升，渠道盈利水平穩定上漲，經銷商數量和質量提升明顯，忠實消費者越來越多，實現營收增長、利潤增加。

2月18日，北京白酒經銷商黃斌告訴《華夏酒報》記者，春節期間，中高端白酒銷量遠高于中低端產品，名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以來，在他經營的白酒品牌中，茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增長達20%，這其中舍得增速更高一些。

在白酒賽道逐漸變窄，競爭更加殘酷的當下，原酒儲備成為企業高品質發展的助推器。“茅臺之上，唯有老酒”，老酒資源是競爭的殺手锏。行業預測，2021年老酒市場規模已經突破千億。

在19家白酒上市公司中，川酒牢牢占據著領先優勢，白酒產量和銷售多年來實現持續雙增長。隨著產品結構的進一步調整，五糧液、瀘州老窖高端產品價格持續上調，舍得中高端的天花板被打開，舍得中高端產品成功卡位核心價格帶，再加上舍得老酒戰略的價值逐漸顯現，增速迅猛既是意料之中，也是意料之外。

2021年復星接棒天洋，原舍得管理層回歸，重振渠道信心，大商回歸，舍得酒業全國化進程加速。

從舍得2021年全年發展中可以看出，舍得中高端產品成為加分項目，在白酒行業快速擴容和高質量發展齊頭并進的關鍵點，舍得進一步加快構建老酒產品矩陣，以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品抓住了消費趨勢，贏得了市場。

在新生代和中產消費群體逐漸成為白酒消費主流的趨勢下，老酒營銷也成為舍得的加分項。舍得通過植入IP熱播劇《小舍得》、在全國核心市場和潛在市場召開舍得智慧?老酒盛宴等形式，強化了舍得品牌和老酒價值，提升了消費者、經銷商對舍得老酒的認可度。

在舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲看來，舍得在過去一年積極深度融入復星生態體系，通過學習復星生態鏈強化企業內部產供支撐，不斷追求極致產品力的提升，實現了“四大戰略”落地生花，公司價值獲得資本市場的認可。

老酒再升級，雙子星開啟

在戰略布局上，舍得仍要圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略搶占市場份額。舍得酒業董事長張樹平表示，2022年，舍得酒業要實現“兩手抓”，一手緊抓戰略內容，堅持用心做酒、生態釀酒、老酒與雙品牌戰略不動搖，加速品牌的全球化、年輕化；另一手則是緊抓支撐戰略的關鍵點，“市場要爆發，組織要裂變，質量要保障”。

對于2022年的發展，蒲吉洲也表示，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進“1+2+7”發展戰略，堅持內生式增長加外延式發展布局戰略。

在舍得酒業加速全國化布局的當口，“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”省外戰略功不可沒。經過多年積累，公司構建了以“舍得”“沱牌”為兩大核心品牌，“天子呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。

復星國際董事長郭廣昌曾表示：“老酒戰略獨一無二，老酒儲量行業領先，看好舍得酒業未來發展。”

《華夏酒報》記者從舍得酒業2022年度工作會議上獲悉，2022年舍得重點工作核心有兩個：一是推進老酒戰略的進一步落地；二是快速推進國際化戰略和C端置頂戰略，打好關鍵戰役。

從1月份以來，華鑫證券、民生證券、平安證券、光大證券等機構紛紛發布研報，對舍得酒業分別給予“買入”“增持”評級。

光大證券表示，考慮到舍得酒業具備全國性品牌力，且全國化進程處于加速過程中，我們傾向于用全國化次高端酒企估值作為參照，舍得酒業估值仍具備提升空間。

在行業內和資本的持續關注下，舍得未來的發展空間巨大，隨著舍得雙品牌戰略落地，在舍得系持續高增長之下，構建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級T68、沱牌六糧為突破口的產品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場，快速恢復沱牌的市場規模只是時間問題。