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“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌，總價(jià)值已突破人民幣3000億元。

延續(xù)近年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢頭，青島啤酒再度交出營業(yè)收入與凈利潤雙創(chuàng)歷史新高的“年中答卷”。

8月25日，青島啤酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣24.16億元，同比增長30.22%。

青島啤酒表示，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，加快推進(jìn)產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極主動開拓國內(nèi)外市場，實(shí)現(xiàn)了公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級實(shí)現(xiàn)新突破，主品牌高檔以上產(chǎn)品銷量勁增41.4%

2021年上半年，青島啤酒以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為導(dǎo)向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合引領(lǐng)了中國啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級。

尤其值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒千升酒營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長7.8%；主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)同比增長41.4%，公司以不斷擴(kuò)大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

消費(fèi)場景多元化實(shí)現(xiàn)新突破，“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)滿足多層次需求

當(dāng)下，產(chǎn)品被重塑，消費(fèi)場景在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場景化精神享受得到消費(fèi)者的重視。青島啤酒通過營造多元化、有魅力的消費(fèi)場景，滿足消費(fèi)者多層次需求。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式引領(lǐng)消費(fèi)升級背景下消費(fèi)場景多元化的營銷新趨勢。作為品牌推廣的新高地，新產(chǎn)品體驗(yàn)的新高地，為消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國布局二百余家，進(jìn)一步打造啤酒沉浸式體驗(yàn)新高地，不斷滿足消費(fèi)者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。

報(bào)告期內(nèi)，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌，總價(jià)值已突破人民幣3000億元。

管理效率優(yōu)化實(shí)現(xiàn)新突破，數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”；公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見實(shí)效；此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實(shí)現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

民生證券研報(bào)認(rèn)為，近年來青島啤酒主品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，看好公司未來盈利能力持續(xù)上行。

國盛證券認(rèn)為，青島啤酒在市場效率、人員效率上有充分提升，青啤之變，漸入收獲期。

西南證券認(rèn)為，品牌、產(chǎn)品、渠道三管齊下，助力青啤高質(zhì)量發(fā)展。品牌端：百年民族品牌底蘊(yùn)深厚，四位一體營銷卓有成效，品牌價(jià)值長期雄踞行業(yè)第一。產(chǎn)品端：產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋各檔次消費(fèi)群體；高端化轉(zhuǎn)型提速迅猛。渠道端：專注培育優(yōu)勢市場，高端化協(xié)同渠道優(yōu)勢，業(yè)績有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。