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12月19日，以“健康潮起 竹夢飛揚”為主題的2021竹葉青產業戰略發展大會在太原召開。汾酒黨委書記、董事長袁清茂出席大會并講話，汾酒總經理譚忠豹致辭。公司領導高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛華、高明、張春生，公司相關部門負責人參加大會，全國竹葉青經銷商、跨界合作伙伴以“線上+線下”的方式聆聽了大會。

▲汾酒黨委書記、董事長袁清茂

▲汾酒總經理譚忠豹

大會上，袁清茂作題為《健康潮起 乘勢而上 奮力打造山西特色竹葉青健康產業集群》的講話，首先他代表汾酒集團向全國各地經銷商、合作伙伴們以及市場一線的竹葉青員工一年來的辛苦付出表示感謝，并用“站得高、做得新、找得準、聚得攏”四個詞肯定了竹葉青產業公司一年來取得的優異業績。

第一個詞是“站得高”。在山西省第十二次黨代會的報告中，林武書記把大健康產業作為山西的戰略性新興產業之一，目標是要實現千億規模的集群發展。從頂層設計上把竹葉青擺到大健康產業的高站位上，高度的契合全方位推動高質量發展的內在要求，高度的符合山西對未來經濟發展新動能的高質量發展布局，這是竹葉青深刻把握發展機遇的根本出發點和落腳點。

第二個詞是“做得新”。一方面，新在從科技創新的底層邏輯出發，不斷對提取、配制等技術創新，對產品更新換代。另一方面，新在不斷推進產供銷研一體化工作，逐步構建以酒產業鏈為基礎，酒產業鏈和健康產業鏈融合發展的新供應鏈，更快獲得健康相關產業的賦能。

第三個詞是“找得準”。竹葉青找準了市場中的獨特定位。從名揚1500多年的歷史中，從汾酒釀造技藝和竹葉青泡制技藝的兩大非遺技藝中，從八項國家專利中，凝結出了“健康國酒”的品牌定位。一個品牌有著上乘的品質，深厚的文化底蘊，加上獨一無二的健康價值，可以說想象空間無限。

第四個詞是“聚得攏”。竹葉青能夠取得今天的成績，正是因為把“共贏”的理念擺在突出的位置，把經銷商的困難當成是自己的困難，才得到了全國經銷商、合作伙伴的鼎力支持。我相信，有開放的胸懷，有頑強的拼勁，沒有什么困難戰勝不了，也沒有什么事業不能開拓。

袁清茂指出，下一步竹葉青大健康產業要在五個方面做到“更上層樓”。

一、更高站位，打造山西特色健康產業集群

山西是國內最適合發展大健康產業的省份之一，主要有三點：一是我省中醫藥文化底蘊深厚、中藥材資源富足，有堅實的健康產業基礎。二是我省狠抓產業轉型，深入實施千億產業培育工程，其中之一便是打造千億級大健康產業，這是有良好的政策支持。三是隨著省內大規劃、大建設，培育了一大批文旅康養項目，并正在提檔升級，有集群發展需求。我們要進一步提高站位，以更高的視野去謀劃未來，把竹葉青大健康產業的發展擺在國家和山西在大健康產業發展的政策導向中，積極融入全省發展大局，緊緊抓住機遇，加快推進竹葉青產供銷研一體化進程。同時，在上下游積極尋求健康產業鏈的合作機遇，吸引健康相關領域的優質合作伙伴，共同打造具有山西特色的竹葉青健康產業集群。

二、更深改革，爭做國企深化改革“排頭兵”

12月16日到17日，山西省委召開的經濟工作會議上，提出國有企業要苦練內功。當前，竹葉青的體量還不夠大，但這恰恰給深化改革帶來了巨大的空間。竹葉青產業公司組建了一支以年輕化、高學歷人才為主力軍的營銷隊伍，在組織和機制創新上，大踏步邁出了市場化的步伐，取得了優異的成績，這是竹葉青深化改革的優勢所在。竹葉青的改革創新，要不斷完善現代企業制度，不斷健全市場化經營機制，重點在管理、用人、激勵等方面深化市場化改革，特別是在引領人、激勵人、支撐人的機制上進行持續創新，讓竹葉青的年輕人們充分釋放自己的激情與夢想，讓青春活力成為竹葉青大健康產業發展的最強動力。

三、更準定位，緊抓消費需求搶占心智

竹葉青要抓好政策和改革勢能，更要抓看得見的需求與看不見的“心智”。不管處于任何周期、任何階段，需求在哪里，市場就在哪里。當前，新消費崛起，根本就在于滿足人們對美好生活的需求與向往所致。誰能滿足消費者的真實需求，滿足消費者的心智訴求，提供更高品質服務，誰就能掌握發展的密碼。當前，消費趨勢新舊交替，市場處于“良幣驅逐劣幣”的關鍵節點，要繼續緊盯市場的需求，堅持中高檔酒發展定位，做精產品和服務，持續響應不斷變化的消費者心智訴求，關注供給側與需求側在雙向互動過程中激發出的機會，與廣大經銷商朋友一起，提供更高品質、更符合需求、更好體驗的產品、服務。

四、更活文化，厚植自然健康文化根基

竹葉青與汾酒都具有非常深厚的文化底蘊，這是老祖宗留給我們的無價資產。但是，深厚的文化一定要轉化為品牌價值和市場競爭力，才能不辜負大家對竹葉青的巨大期望。要堅持文化引領，深挖文化內涵，讓竹葉青的文化活起來，講好竹葉青的故事，去思考“天人合一”的健康文化內核如何展示出來，如何傳播開來，如何深入人心。要從產品銷售思維進一步上升到文化營銷思維，發展具有豐富體驗感的健康文化傳播體系，通過鮮活體驗感的打造，讓消費者愛上自然健康的竹葉青產品和服務，從而厚植竹葉青大健康的文化根基和消費根基。

五、更強黨建，堅持黨建引領轉型升級

堅持黨的領導、加強黨的建設是國有企業的“根”和“魂”。目前，竹葉青正在從酒產業向大健康產業的轉型升級，這不僅僅是經濟問題，更是政治問題，是踐行“全方位推動高質量發展”目標要求的政治擔當和具體行動。竹葉青產業公司黨委要堅持加強黨的領導和完善公司治理相統一，深化黨建工作與生產、營銷工作的融合發展，在市場一線、生產一線、科研一線建強基層黨組織戰斗堡壘。同時，要特別強化干部隊伍的建設，面向廣大年輕員工，構建好健康產業的人才培養體系，為竹葉青大健康產業的持續發展提供堅強的支撐。

袁清茂表示，在省委、省政府的堅強領導和親切關懷下，汾酒集團將緊緊抓住山西打造千億級大健康產業的重大機遇，以更高站位、更深改革、更準定位、更活文化、更強黨建，創新開拓竹葉青健康消費升級的大市場。竹葉青大健康產業也將與全國各地的經銷商、合作伙伴一道，做強竹葉青品牌價值，拓寬竹葉青產業新路，共創竹葉青健康集群，為開啟山西全方位推動高質量發展新征程，再展新作為，再顯新擔當。

譚忠豹向大會致辭，他表示2021年是汾酒集團“十四五”規劃的開局之年，更是竹葉青品牌發展最關鍵、最具里程碑意義的一年。

過去的一年，竹葉青產業公司勇于嘗試、敢于探索，踐行“健康國酒”的戰略規劃，充分依托“民族品牌”和“草本健康”兩大優勢基因，助力竹葉青品牌高端定位以及品牌年輕化形象打造。拓寬了新的推廣渠道，拔高了竹葉青品牌價值，擴大了露酒品類的消費邊界，創造了優秀的銷售業績，蹚出了一條嶄新的發展路徑。回顧過去，既有成績，也有遺憾；立足當前，既有壓力，也有機遇；展望未來，既有動力，也有信心。

竹葉青酒的發展，前景廣闊、任重道遠。無論何時，我們將竹葉青酒打造成為“健康國酒”的目標不會動搖，我們為消費者精釀美酒，使之成為“美好生活必需品”的目標不會動搖，我們與合作伙伴和衷共濟、共享發展成果的目標不會動搖，讓我們一起拿出干勁，鼓足力氣，用大格局、大手筆、大胸懷、努力實現竹葉青酒品牌價值的強勢回歸。面向未來，竹葉青將與各經銷商一起共同攜手，凝聚產業發展大勢之底氣、創新強國浪潮之底氣，活態文化傳承之底氣，共同開啟“健康常在、竹葉長青”的美好圖景。

▲汾酒紀委書記、監察專員高志武

在本次大會上，高志武宣讀了對2021年竹葉青全國優秀經銷商、合作伙伴的表彰決定，集團公司領導為獲獎代表進行頒獎，獲獎經銷商代表、優秀省區經理代表作發言。

▲汾酒黨委委員、董事、竹葉青產業公司執行董事楊波

楊波作竹葉青發展報告。在報告中對竹葉青未來的發展路徑，進行了“三個公開”：一是公開竹葉青的商業模式，即“一個綱領為使命、四大本質做文化、三大法寶蹚新路”，全面貫徹新發展理念，打造以“竹葉青”品牌為龍頭的山西特色大健康產業集群；二是公開竹葉青明年的布局，深化“傳統盤+創新盤”的創新與協同，并全面拓展華南、華東等南方市場；三是公開竹葉青定制化服務，竹葉青設立“青享創新中心”，為中高端合作伙伴，提供營銷模式、人力資源、會員系統、文化產品等“五大定制”服務。

▲汾酒副總經理楊建峰

會議由汾酒副總經理楊建峰主持。

行知探索文化發展集團董事長、玄奘之路品牌創始人曲向東作為大會特邀嘉賓發言，并為“竹葉青戈17戰隊”授旗，竹葉青將繼續邀請全國消費者、經銷商、合作伙伴，共同踏上戈壁大漠重塑自我的旅程，去追尋為生命賦能的高貴追求。

平安集團平安健康與竹葉青產業公司簽訂框架合作協議，平安健康主打“保險+服務”的模式，與竹葉青一樣，正在由產品銷售逐漸向“產品+服務”的模式轉型升級。雙方將共同探索針對中高端圈層的嵌入式會員服務，創新拓展服務美好健康生活需要的跨界新模式。

通過竹葉青“健康國酒”品牌定位和中高端產品的打造，加上健康服務資源的跨界整合，激發了全國各領域合作伙伴的加入。碧桂園服務集團、北京中科信商業、盛世大唐投資集團、深圳百大健康等企業，在大會現場與竹葉青產業公司進行了簽約。

會議結束后，袁清茂、譚忠豹等公司領導與經銷商一同合影留念。