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2月24日，農(nóng)歷二月初二，瀘州老窖（000568）國窖1573封藏大典在瀘州鳳凰山如期舉行。當(dāng)天，瀘州老窖鼠年最早的一批國窖1573春釀?wù)匠鼍疲瓿闪诵乱荒甑膫鞒袃x式。

與往年不同的是，新型冠狀病毒肺炎疫情之下，今年的瀘州老窖封藏大典盡顯獨特的一面：在現(xiàn)場沒有嘉賓觀禮和觀眾參與的情況下，瀘州老窖公司首次啟動線上“萬人云封藏”活動，將封藏大典玩出了酒業(yè)新高度。

2月22日，主題為“相信自己，相信未來”的衡水老白干酒（600559）2020年春季優(yōu)秀經(jīng)銷商大會同樣以線上會議形式召開，實現(xiàn)了全員在線開會。

從“云會議”到“云封藏”，把大會搬到線上舉辦的白酒企業(yè)，沒有因疫情停止謀劃發(fā)展。白酒行業(yè)本就處于洗牌之中，疊加本次疫情沖擊的影響，積極應(yīng)變的酒企，或加速行業(yè)新格局的形成。

繼續(xù)切入高端白酒

這是衡水老白干2020年首個經(jīng)銷商大會，以線上視頻方式與全國經(jīng)銷商“面對面”。

值得關(guān)注的是，在線上開會的老白干并沒有減弱戰(zhàn)略力度。老白干酒公司提出，2020年是衡水老白干的“顧客價值年”，要適應(yīng)顧客價值趨勢，最大限度地滿足消費者的價值需求，不僅從研發(fā)和生產(chǎn)方面提供以顧客價值為驅(qū)動的產(chǎn)品及配套服務(wù)，而且從技術(shù)、質(zhì)量、采購、生產(chǎn)調(diào)度等方面，都要向市場端前移，進一步貼近顧客，貼近市場。

在整個公司系統(tǒng)都推向一線的老白干酒，還將2020年看作是聚焦升級年。2019年，衡水老白干市場方面實現(xiàn)原有基地市場保持穩(wěn)定，重點市場實現(xiàn)突破，并且市場重心不斷下沉、縣級市場增速明顯；產(chǎn)品方面，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高端產(chǎn)品增速不減；渠道與價格管控方面，秩序均逐步改善。

2020年，衡水老白干將在產(chǎn)品、存量市場、價格、促銷、品牌等多個方面持續(xù)聚焦，力求實現(xiàn)“單品突破、擴展新的區(qū)域增量、維護渠道利潤、提高渠道效率、加強消費培育、提高品牌的活躍度”等多個戰(zhàn)略目標(biāo)。

疫情之下，省酒的高端化、泛全國化戰(zhàn)略不停步。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛在會上提出，2020年，衡水老白干將不斷從管理、產(chǎn)品、營銷等方面進行突破，繼續(xù)深化和推進高質(zhì)量發(fā)展之路，繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力不動搖。

此外，老白干還在從危機中找機會。有鑒于白酒行業(yè)發(fā)展向品牌化集中趨勢更明顯，衡水老白干延續(xù)2019年“不上頭的高端白酒”的戰(zhàn)略定位，將繼續(xù)滿足不斷升級的消費需求，依托老白干香型優(yōu)勢，以“健康”為品牌核心利益點，針對高端市場重點發(fā)力，以期取得更快的發(fā)展。

君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山提出，疫情過后，消費者關(guān)注的焦點會向“健康”生活方式轉(zhuǎn)移，健康飲酒的趨勢更為明顯。屆時，衡水老白干“喝老白干，不上頭”的戰(zhàn)略定位和價值將得到彰顯。

將疫情影響降至最低

封藏大典全行業(yè)都在搞，但對瀘州老窖來說，這個自家首創(chuàng)并延續(xù)13年的超級IP，必須繼續(xù)做下去。2月17日，瀘州老窖國窖工段在經(jīng)過前期的周全防疫準(zhǔn)備后，正式全面恢復(fù)生產(chǎn)。

疫情期間舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情，瀘州老窖克服重重困難，提前成立安全防護專項工作組，邀請防疫專家針對場地清理殺毒、人員防護進行專業(yè)指導(dǎo)，把安全措施嚴(yán)格落實到位，使瀘州老窖鼠年春釀出酒封藏大典能夠圓滿禮成。

這個冬春之交，疫情給釀酒生產(chǎn)帶來不少困難，但是瀘州老窖有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保證了2020年春釀如期出酒。這既是瀘州老窖科學(xué)有序推進全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的階段性成果，更體現(xiàn)出其對遵循自然釀酒的敬畏。

儀式后，瀘州老窖還推出了封藏大典·紀(jì)年酒和國窖1573春釀4款新品，均限量2020瓶，每瓶有唯一限量編號，并在瀘州老窖官方商城等電商平臺開啟預(yù)售。

抗擊疫情，是一場疫情阻擊戰(zhàn)，也是一場經(jīng)濟保衛(wèi)戰(zhàn)。目前，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車間、包裝產(chǎn)線以及產(chǎn)業(yè)上下游保障要素均已全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

疫情之下不減速，或在整個行業(yè)就是提速發(fā)展。瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼表示，在“戰(zhàn)略不變、目標(biāo)不變、任務(wù)不變”以及“加強銷售攻堅、加強營銷創(chuàng)新、加強支撐保障”的策略指導(dǎo)下，瀘州老窖還將加快開展市場保障、合作伙伴幫扶等相關(guān)工作，企業(yè)有信心將疫情對發(fā)展帶來的不利影響降至最低。這既堅定了瀘州老窖全體員的信心和決心，又給酒商和市場打了一劑強心針。