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據悉，本屆酒品牌文化節由中國通信工業協會直播電商分會為指導單位、互聯網酒品牌文化節組委會（酒品牌數字營銷研究中心）主辦，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司承辦，中國投資協會民營企業委員會、中國文化管理協會網絡文化工作委員會、國際咖啡協會、中關村時尚產業聯盟、超級社區、山東云景電子商務有限責任公司、北京動動省網絡科技有限公司、杭州匯賦文化傳媒有限公司、中視網絡“星漢傳奇”MCN機構聯合協辦。

中國通信工業協會直播電商分會秘書長趙伯軒在致辭中說，“直播電商成為目前新興的數字化經濟的產物，現在處于爆增長期。我們所要深思的就是我們該如何進行轉型，實體經濟該如何發展，如何借助互聯網經濟幫我們完成更大的資本運作。互聯網只是我們經濟手段，只是一個載體，并不是經濟的發展支柱，真正的經濟發展支柱還是實體經濟，我們的生產制造業。”

互聯網酒品牌文化節組委會文化傳承主席豐麗麗致辭中表示，本屆文化節落點更加聚焦，針對突發事件下的市場變化作出快速反應，為酒企帶來全新解決方案，組委會還將評點出十大互聯網酒品牌數字化創新獎，通過專業的互聯網數字研究機構及顧問單位，根據目前先進的互聯網品牌營銷模型理論，共同分析得出結論，為酒產業數字化轉型的優秀企業做背書，并為其以后的數字化拓展做長效指導。

兩大論壇，多角度挖掘直擊營銷痛點

今年年初，一場突發疫情給直播、短視頻、網紅帶貨、流量經濟帶來了全新機會和思考，數字化市場越來越成為各大品牌轉型的方向。本屆酒品牌文化節設置了兩大論壇，分為11個主題演講，3場圓桌對話。

在主題演講環節，專家們圍繞“直播經濟 營銷變現”這一主題展開。國務院發展研究中心市場流通所副主任漆云蘭，著名品牌專家、央視品牌顧問李光斗，新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任陸小華等11位專家分享了自己的數字營銷實踐方法。

漆云蘭認為，我們是一個酒的生產和消費大國，從整個酒業來看，已經看到了復蘇的發展良好局面。相對于我們國家酒業的發展，我們國家的酒類流通體系、流通方式也一直在不斷變革。我們的規模在不斷地擴大，同時流通體系現代化程度在不斷地提高。當前平臺以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢，酒作為一種具有非常豐富文化內涵和消費體驗的消費品，它的消費場景更加的豐富和多元化，這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應。

李光斗認為，酒行業驗證了經濟的興衰，經濟越簫條，酒業反而越發達。怎么用互聯網的辦法做營銷，是我們要探討的問題。新經濟要有新的玩法，疫情背景下中國的經濟有很大挑戰，加上互聯網帶來的信息、智慧、社交變化，我們面臨世紀大變局和財富大變局。 酒品牌應重新定義產品、品牌、服務，重建商業平臺，從而突破增長的極限，實現逆勢增長。

陸小華認為，我們今天面臨數字化顛覆、供應鏈重構、制度性開放，雙循環格局的大變局。互聯網在今天這個時代應當成為消費品牌的重要傳播形式，人們需要新服務，通過提供新服務來附加價值。我們今天不僅關注90后，00后這群人的消費也需要了解。要重新研究學習，塑造品牌形象的新思維、新手段。

互聯網酒品牌文化節組委會秘書長王淡兮表示，直播經濟助力酒企，要注重直播人才培養。我們與中國通信工業協會直播電商分會一起啟動了互聯網營銷師的人才培養計劃，希望通過為酒類人才頒發互聯網營銷師這個證書來促進酒類線上經濟的發展。

三場圓桌對話，圍繞“直播經濟、營銷變現”、“內容營銷策略公關 ”、“數字消費市場培育與創新”三大議題展開。貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司總經理范雪梅、人民在線董事、總編輯、副總經理單學剛等20余位企業家、營銷專家、媒體專家進行了深度思想交流與碰撞。

范雪梅表示，茅臺酒整個營銷體系偏傳統圈層營銷，大家知道茅臺酒更多是團購的圈層營銷。作為茅臺葡萄酒來說，行業競爭壓力還是很大的，不像白酒，白酒更多是國內的競爭，葡萄酒是國際的競爭。隨著消費者思維以及消費行為的變化，作為傳統產業還是要有新的營銷思維和模式，尤其是今年疫情的發生，作為茅臺葡萄酒來說在整個營銷模式，包括品牌推廣上還是做了一些創新。我們認識到一定要有互聯網的思想去擁抱5G時代的到來，尤其在疫情后時代，在整個營銷渠道選擇，包括營銷模式上，一定要做出自己的差異化。

單學剛認為，除了渠道營銷、數字營銷，內容營銷也很重要。不管做品牌、做形象，講好故事都是非常關鍵的問題。至于內容是怎么能夠引起關注，互聯網時代很難有固定的模式，但是整體來說還是要抓住一些點，第一個是話題的矛盾沖突得比較明顯，能夠讓大家感覺到某一種碰撞，有矛盾沖突性；還有一些典型的因素在里面，比如典型時機，典型人群，典型地點，典型關系在里面，能夠引發大家某種聚焦。第二個是社會性，社會普遍的適用性，要讓大家感覺某種共鳴，情感的共鳴，感覺到這個話題跟我自己也會發生某種關聯。

五大亮點，多手段推動數字化營銷轉型

在“道”的層面，諸位企業家、專家、媒體學者們進行了多元觀點碰撞；而在“術”的層面，本屆酒品牌文化節還設置了五個亮點環節，以此來幫助酒品牌推動數字化營銷轉型。

亮點一：酒行業互聯網營銷師人才培養計劃啟動

在酒行業當中，有很多精彩的互聯網和數字營銷案例出現，人才的培養也是非常重要的。在本屆酒品牌文化節，由中國通信工業協會直播電商分會與互聯網酒品牌文化節組委會共同啟動酒行業互聯網營銷師人才培養計劃。中國通信工業協會直播電商分會秘書長趙伯軒，中國通信工業協會直播電商分會副秘書長王亮，互聯網酒品牌文化節組委會執行主席王付剛，互聯網酒品牌文化節組委會秘書長王淡兮，酒水行業研究者、鳳凰財經研究院專家、《中國酒業》智庫專家歐陽千里，共同啟動了“酒行業互聯網營銷師人才培養計劃”儀式。

亮點二：云岡石窟拓跋老酒文創IP發布

學會講故事，打造品牌IP非常重要。本屆酒品牌文化節還進行了云岡石窟拓跋老酒文創IP發布。云岡石窟研究院主任張華，散文作家、文化學者戴榮里，臺兒莊古城景區監事會主席章成偉，互聯網酒品牌文化節組委會文化傳承主席豐麗麗，增錦源古樹普洱茶創始人周煒增，暢銷書作家趙格羽，央廣視訊副總經理李紅亮，共同啟動了IP發布儀式。

亮點三：百億酒企數字營銷模型年度報告啟動

為幫助行業健康發展，旨在為酒行業帶來更多精品報告和研究數據，百億酒企數字營銷模型年度報告正式啟動，這預示著組委會會邀請實戰方面的專家，走進酒企品牌，了解企業數字營銷現狀，進行品牌營銷方面的優化。 

亮點四：數字輿情研究中心成立儀式

為更好幫助酒品牌進行數字化營銷轉型，酒品牌文化節組委會專門成立了數字輿情研究中心。互聯網實驗室數字營銷研究中心執行主任張文強， 互聯網實驗室博客中國總裁高憶寧，中國文化管理協會網絡工作文化委員會副會長兼秘書長王一鳴，人民在線董事、總編輯、副總經理單學剛，千龍網、中國首都網副總編輯蒲紅果，中華網財經中心總監趙林，山西新聞網總經理陳豫，新華網品牌專家 《中國酒業》智庫專家、品牌IP之道創始人李尚謀，出席啟動了成立儀式。

亮點五：本屆互聯網酒品牌獎項榜單揭曉

活動當天，在場與會嘉賓共同見證了三個單項大獎、十大互聯網酒品牌數字化創新獎的誕生。其中，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司榮獲互聯網酒品牌文化節特殊貢獻獎，曲阜孔府家酒業有限公司子約酒斬獲了互聯網酒品牌文化節營銷創新獎，營口北魁生態釀酒有限公司北魁酒、吉林森寶參花香集團有限公司參寶酒斬獲了互聯網酒品牌工藝創新獎。

江蘇洋河酒廠股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠、陜西西鳳電子商務有限公司、山東景芝酒業股份有限公司、河北衡水老白干酒業股份有限公司、舍得酒業股份有限公司、山西杏花村竹葉青產業有限公司、荷花數據科技有限公司榮獲了互聯網酒品牌數字化創新獎。

致力于綜合提升酒品牌數字營銷實力

互聯網酒品牌文化節組委會執行主席王付剛表示，本屆酒品牌文化節旨在聚焦直播經濟領域的研究及實戰方法，探討數字化營銷升級，帶來的全新商業思維，針對酒產業作出深度研究，帶來并提出具有可參考、可復制、可提升的全面解決方案。

強大專家學者陣容，為酒品牌創新營銷發展建言獻策，綜合解決營銷困局；聚集MCN機構、電商平臺、社群團購等新營銷渠道商深度鏈接大會，為參展酒企拓寬更多元化營銷渠道；搭建酒行業直播人才培養體系；跨界IP營銷，美酒+咖啡現場品鑒，帶來跨界融合全新體驗；全媒體矩陣品牌營銷，線上線下全方位宣傳，全國100余家重點新聞網站和主要商業網站視頻平臺全方位報道。本屆酒品牌文化節受到社會各界認可。

王付剛說，互聯網酒品牌文化節以“陪伴品牌、共情發展”為宗旨，致力于在互聯網、數字領域，通過品牌重塑、產品價值解析、文化底層建設、營銷模式研究、數字渠道搭建、營銷人才培養等實效手段，綜合提升酒品牌數字營銷實力。