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這幾日，朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)“馬斯克正在一步一步把未來世界的幻想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正忙著搶社區(qū)小販們的飯碗……”，吐槽互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相擠進(jìn)社區(qū)團(tuán)購，砸價(jià)殺價(jià)，不講武德。

其實(shí)，在電商發(fā)展之初，在直播帶貨興起時(shí)，人們也免不了“砸價(jià)殺價(jià)、不講武德”的吐槽，但我們必須看到的是，曾經(jīng)“手撕”電商的酒類品牌，早已與電商平臺(tái)握手言和，進(jìn)一步行進(jìn)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的軌道上。

而社區(qū)團(tuán)購也并非“一時(shí)興起”，突如其來的疫情加速了社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展，不只是生鮮配送，在疫情期間，得以賣得出去的酒類產(chǎn)品，也獲益于貼著“便捷購、放心購”標(biāo)簽的社區(qū)團(tuán)購。對酒類消費(fèi)而言，春節(jié)期間的聚飲場景失靈了，壓在倉庫里的貨必須依靠“自飲”變現(xiàn)，受疫情影響，擁有無觸達(dá)配送優(yōu)勢的電商就成了香餑餑，特別是2、3月份，舍得酒業(yè)、中糧長城、張?jiān)！⑶鄭u啤酒、百威、華潤雪花等酒企紛紛下發(fā)通知，招募社區(qū)合伙人（團(tuán)長），古井、口子窖等品牌的經(jīng)銷商也自發(fā)加碼社區(qū)團(tuán)購，最大程度地觸達(dá)終端，酒業(yè)社區(qū)團(tuán)購一時(shí)間看似“風(fēng)光無兩”。

高性價(jià)比、配送到家無疑是社區(qū)團(tuán)購走向壯大的兩個(gè)關(guān)鍵要素，可是，不得不承認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素就是拼價(jià)格，但是酒類消費(fèi)喝的是品質(zhì)、品牌和品味，有社區(qū)團(tuán)長表示，現(xiàn)在的酒類社區(qū)團(tuán)購多是一些不知名的小廠品牌，靠低價(jià)走量，酒類消費(fèi)是講定位的，白酒、啤酒、葡萄酒也好，有特定的消費(fèi)人群，單純做社區(qū)團(tuán)購體現(xiàn)不出品牌獨(dú)有的特色和既定消費(fèi)場景以及產(chǎn)品的個(gè)性。著名營銷專家方剛也提出，從團(tuán)購自身而言，本意就是買多了就便宜，否則不成立。便宜必須有參照物，品牌產(chǎn)品理論上是最好的靶子，但是要了廠家價(jià)格管理的“命根子”，也就是社區(qū)團(tuán)購的切入往往是從非標(biāo)生鮮入手，一則可以拉新引流，二則此類產(chǎn)品屬于無組織管理狀態(tài)，不怕亂價(jià)。

不管是生鮮蔬菜還是酒類，都怕亂價(jià)，一旦價(jià)格體系混亂，會(huì)給用戶產(chǎn)生“便宜心理”，團(tuán)購顯然會(huì)對產(chǎn)品的附加值造成一定的打壓。黃河九曲十八灣，滋養(yǎng)了兩岸的沃土，養(yǎng)育了兩岸的人民，筆者認(rèn)為，渠道也是要靠利潤來養(yǎng)的，從長遠(yuǎn)來看，不能僅僅讓幾萬、幾十萬社區(qū)團(tuán)長或配送員賺錢，于酒類消費(fèi)、蔬果消費(fèi)等等而言，需要讓成百上千萬的從業(yè)者都賺到錢，這樣，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能成為有源之水、良性循環(huán)，莫為短期利益而喪失了發(fā)展的平衡！

在今年2月初舉辦的《主持人大賽》中，出現(xiàn)了“一個(gè)獵人拿著槍對著對面站在山尖翹翹板上的熊，問槍響之后有何感想”的橋段，央視主持人董卿有段精彩的點(diǎn)評，她說，“一切都在追求一種平衡，發(fā)展在于平衡，對抗有時(shí)候也是一種平衡，如果我們失去了平衡，那么對不起，槍響之后沒有贏家。”

發(fā)展在于平衡，今天我們不禁要問，如何平衡地發(fā)展？如何做好實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商之間的平衡，配送到家、低價(jià)便捷是電商的優(yōu)勢，而成百上千的實(shí)體商超擔(dān)負(fù)著吸納社會(huì)就業(yè)的使命，也代表著一個(gè)城市的煙火氣，試想一下，如果人人都在社區(qū)上團(tuán)購，大家都圖便捷、便利而足不出戶，這個(gè)城市何談活力？對經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)的健康發(fā)展是不利的。近日，《人民日報(bào)》也發(fā)表評論，直指掌握著海量數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)、前端算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要在科技創(chuàng)新上多擔(dān)當(dāng)、多作為，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量！

雖然我們不能把所有的問題都簡單地歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)公司沒有情懷，沒有責(zé)任感，但是，如果社會(huì)只追求效率，社區(qū)團(tuán)購只需要少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司+幾十萬配送員，原來數(shù)以千萬的從業(yè)者大部分會(huì)失業(yè)，會(huì)造成一定的社會(huì)問題，過于自由化的市場不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展，還是要追求一種動(dòng)態(tài)的平衡，整個(gè)經(jīng)濟(jì)才能形成活力、形成動(dòng)態(tài)平衡的健康循環(huán)。