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多年前，白酒行業流行著一句話：你砸1個億的廣告給媒體，就不愁一年回收4個億的回款。于是乎，有了央視的天價標王拍賣，有了強勢區域媒體一旦抱著銀子去晚了一點，就“明天請早”！同時，一系列白酒品牌在占領最高燈塔的那一瞬，揮舞著旗幟，“看啊看啊，買我買我”地振臂一揮，像施了肥的莊稼一樣，成片“漲”了出來。

隨著科技的發展，人們閱讀習慣的改變，逐漸擺脫了對傳統媒體的依賴，新媒體崛起，數字化傳播越發興盛，似乎給傳統媒體猛砸錢，換取高額營銷回款的日子也一去不復返了。那么，對于傳統的白酒行業，如何在數字化時代實現轉型，就顯得尤為重要。

與此同時，近年來，整個白酒行業產能過剩。隨著白酒產業供大于求、消費多元化以及人力成本上升等產業環境的變化，過去依靠人海戰術的所謂深度營銷模式，讓傳統酒企的營銷難以取得預期的成果。因此，在數字化浪潮下，“渠道為王”與“品牌致勝”也都需要新變革、新形式。正如我國十九大明確指出，我國經濟已由高速增長階段轉型至高質量發展階段。轉型升級、轉變經濟增長方式將是中國白酒企業未來的重點工作，而高質量、標準化、個性化的產品也成為白酒企業的重要目標之一，這是從根本上驅動白酒企業數字化轉型的動力。

此外，“數字化”是全社會、全行業的趨勢，在白酒行業也是如此。通過數字化的轉型與變革，企業的市場競爭力將得到有力增強。未來，企業間的競爭將不僅僅是資源、市場、資金的競爭，更是數字化轉型與變革能力的競爭。在中國經濟進入改革加速期的時代背景下，在數字化轉型的大趨勢推動下，中國白酒行業只有主動擁抱“數字化”，全面提升自身競爭力，才能占據市場競爭制高點，引領白酒產業持續地繁榮發展。

那么，該如何做才能讓整個白酒行業在這場數字化變革中實現破局呢？近年來，隨著互聯網的迅猛發展，各行各業都開啟“互聯網+”模式。互聯網在逐漸改變人們生活方式和消費習慣的同時，也在逐步取代傳統線下門店營銷模式，成為很多行業轉型升級的必經之路。

縱觀當下酒水行業，“互聯網+酒水”的發展模式成為酒企和渠道商紛紛布局的重頭戲。隨著大眾消費時代的到來，消費者越發重視性價比，品牌意識不斷強化，消費分布呈現廣而散、層級多的特點，消費習慣則呈現多樣性。未來，企業通過數字化營銷與創新滿足用戶更“個性化”的消費需求，成為白酒行業發展的必然趨勢。

眾所周知，新時代只會眷顧改革者、創新者，在被數字化信息革命深刻影響的新時代，唯有搶占大數據時代制高點，才能贏得發展先機。在白酒企業數字化轉型實踐方面，江小白、小糊涂仙、舍得等已完成數字化營銷模式的升級改造，實現數字化營銷模式驅動業務增長也引起了業界的關注。業內專家普遍達成共識，未來會有越來越多的白酒企業在快消行業深耕經驗及技術創新優勢，助力白酒企業探索出適合企業自身發展的數字化營銷建設之路，從而在未來激烈的市場競爭中能夠贏得先機，獲得長遠發展。正如中國酒業協會理事長宋書玉所描述的那樣，進入白酒產業發展的新時代，同樣也進入了全球經濟一體化的新時代，“必須建立中國白酒全新的表達方式，才能與時代接軌、與世界接軌！”