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8月19日～20日，張?jiān)＜瘓F(tuán)黨委書記、董事長周洪江率管理團(tuán)隊(duì)，參觀考察郎酒成都總部和郎酒莊園，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林熱情接待。8月12日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東與到訪的中國紹興黃酒集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長孫愛保舉行座談，雙方就增進(jìn)不同品類酒企間的交流合作進(jìn)行深入探討。

此前的8月7日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東與到訪的青島啤酒集團(tuán)黨委書記、董事長黃克興座談，作為兩家跨品類酒企的首次正式會(huì)談，雙方圍繞品牌文化、質(zhì)量堅(jiān)守等進(jìn)行了探討。

不難發(fā)現(xiàn)，7、8月以來，不同酒種之間的領(lǐng)軍企業(yè)互動(dòng)、互訪，愈發(fā)頻繁。從相關(guān)報(bào)道中傳遞出了一個(gè)信號，無論是啤酒、黃酒還是葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)高層，均在8月份集中到訪白酒頭部企業(yè)考察、學(xué)習(xí)，原因何在？或許，從今年上半年的統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)中，我們可以找到答案。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1～6月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬千升，同比下降3.29%；銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%；利潤838.14億元，同比增長0.72%。其中，規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量350.15萬千升，同比下降8.59%；銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%；利潤729.92億元，同比增長2.22%。啤酒產(chǎn)量1714.17萬千升，同比下降9.48%；銷售收入756.79億元，同比下降8.95%；利潤84.06億元，同比下降10.30%。葡萄酒產(chǎn)量12.71萬千升，同比下降30.15%；銷售收入44.86億元，同比下降28.92%；利潤1.13億元，同比下降63.06%。黃酒銷售收入64.55億元，同比下降17.20%；利潤6.42億元，同比下降25.02%。

從這組數(shù)據(jù)中可以讀出，“少喝酒、喝好酒”的消費(fèi)趨勢沒有變，酒業(yè)大盤的存量競爭依然在加劇，正如正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光所說，未來，頭部企業(yè)之間的分化將進(jìn)一步加劇。分酒種來看，白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的利潤實(shí)現(xiàn)了增長，啤酒、葡萄酒、黃酒規(guī)模以上企業(yè)的利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑，特別是葡萄酒行業(yè)，上半年利潤僅為1.13億元，同比下降63.06%，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，加大市場的推廣，提升體驗(yàn)營銷的力度等，顯得緊迫而必要。

在對郎酒集團(tuán)的考察中，周洪江表示，張?jiān)碛衅咸丫坪桶滋m地兩大酒種產(chǎn)品體系，張?jiān)２季志魄f多年，累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前張?jiān)．a(chǎn)品品牌定位正謀求突破、更上一層樓，同時(shí)著力打造賦能品牌的酒莊體系，這與郎酒莊園體驗(yàn)營銷發(fā)展路徑不謀而合。

到訪茅臺時(shí)，黃克興就表示，茅臺是具有全球影響力的中國品牌，歷史悠久、品牌文化底蘊(yùn)濃厚，青島啤酒與茅臺有著同樣的質(zhì)量堅(jiān)守與經(jīng)營理念。啤酒與白酒在市場消費(fèi)端具有互補(bǔ)性，青島啤酒將同茅臺互學(xué)互鑒，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

孫愛保則提出，黃酒和茅臺酒同屬中國酒文化的傳承者，有著諸多共通之處，希望進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作，讓不同品類酒企之間擦出更多火花。

可以說，不同酒種的領(lǐng)軍企業(yè)高層互訪、對話，多是聚焦“堅(jiān)守品質(zhì)、做好品牌、做優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)”，務(wù)實(shí)之風(fēng)在酒業(yè)勁吹。

“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”是國家對制造業(yè)提出的“三品”行動(dòng)計(jì)劃。于酒業(yè)而言，在以“國內(nèi)大循環(huán)”為主體的新市場環(huán)境下，需要弘揚(yáng)工匠精神，匠心釀造、增加品類，滿足不同人群對美好生活的向往，也需要提升品牌意識，努力構(gòu)建“國人樂享國貨”的新消費(fèi)格局，特別是在終端體驗(yàn)上，從線上、線下兩個(gè)端口，讓核心消費(fèi)群體去嘗試、品鑒、互動(dòng)，跨越酒種的差別，共同做強(qiáng)中國酒業(yè)，共同做好國貨，想來，是中國酒業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需、真正做到國貨當(dāng)自強(qiáng)的初心所在。