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近期，多家白酒企業上調產品價格。先是劍南春宣布，自2020年3月1日起，劍南春廠價上漲25元/瓶；珍藏級劍南春廠價上漲30元/瓶。3月4日，宜賓五糧濃香系列酒有限公司總經銷品牌運營部下發通知，稱原定于2020年一季度進行產品價格調整事宜，暫緩到2020年二季度執行。而早在今年1月，茅臺集團兩子公司也釋放出漲價信號。

無論是劍南春的“漲價”業已全面落地，還是五糧液系列酒的“蓄勢待漲”，加之原糧、包材、人工成本上漲的現狀，我們不禁要問，酒類品牌特別是名酒品牌，是否將要迎來提價的窗口期？

中秋、國慶、春節消費，堪稱是酒類消費特別是白酒消費的的三大“黃金節點”。尤其是春節消費，據不完全統計，春節酒業銷售的總額占到全年銷售額的三分之一，“宅家”避疫的生活方式，使得家庭聚飲、酒店消費等場景受阻，加之受境外輸入疫情的影響，酒類消費降級、白酒消費主體價格帶下探、高端白酒市場容量縮水等觀點頻現，但在筆者看來，隨著武漢決勝戰的打響，雖然我們面臨著國外疫情反向輸入的壓力，但是，這改變不了中國經濟長期向好的基本面，改變不了人們對美好生活的追求與向往，三四季度，白酒消費有望出現明顯的回暖，酒業正迎來提質升級的窗口期，新一輪的漲價潮，正在酒業尤其是名酒品牌中醞釀。

正如胡潤研究院發布《新零售時代的新需求——2019中國酒類消費行為白皮書》中提到的，“后物質時代下，高凈值人群消費新內涵正從價格敏感過渡到價值敏感，在酒類消費特質上表現為：注重社交價值、品牌價值和收藏價值。”來自國家統計局的數據顯示，2019年，我國經濟總量逼近100萬億元大關，人均國內生產總值70892元（按年平均匯率折算達到10276美元），首次突破1萬美元大關。如今，隨著中產階層隊伍的壯大，越來越多的消費者樂意為美好生活買單，且白酒的主力消費人群——60后、70后、80后乃至90后，正在趨向于更為多元化的購買渠道。

“金融界”發布的數據顯示，今年2月，阿里渠道白酒銷售額為2.51億元，同比增長47.86%；銷售量同比增長7.12%，均價同比增長38.04%。高端酒方面，五糧液、茅臺、瀘州老窖銷售額分別為0.39億元、0.33億元、0.26億元，分別同比增長93.24%、36.22%、190.55%，瀘州老窖增長顯著。均價方面，白酒均價同比增長38.04%。

國泰君安證券也提出，隨著經濟發展和收入提升，品質消費成為趨勢，疊加飲酒人口占比提升和行業政策完善，更具品質優勢的烈酒份額提升。“白酒消費量長期將趨穩，高端優質白酒及高性價比白酒將更受歡迎，有望實現份額提升”。

當前，高端白酒市場雖然處于預期低點，但是隨著一些相關應對疫情政策的落地，基建投資正在加碼的路上，加之高端白酒特別是高端名酒的消費，不再限于以追求高價位、面子消費的聚飲型消費為主，而是在趨向追求“健康、品位”的自飲型消費的中產階層圈層中悄然盛行，預計下半年高端酒的需求會有所提升，而具有稀缺屬性的名酒，在供需不平衡的市場面前，價格迎來上漲也就不足為奇了。

再回顧2003年SARS對酒業的影響，有分析指出，“2003年白酒企業過得比較好的是貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、順鑫農業。從高端看，茅臺、五糧液、瀘州老窖營收和凈利潤均實現10%以上增長，茅臺、老窖的增速還高于2002年。”

可以說，面對疫情等突發事件，名酒短期內就能消化其影響。等到疫情結束，人們的生活步入正軌，屆時，被抑制、被凍結的酒類消費將得以進一步釋放，不排除名酒品牌將在近期陸續開啟新一輪漲價潮。可以說，當下，酒業正迎來提質升級的窗口期，包括名酒品牌在內的酒業漲價潮，即將噴薄而出。