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漲勢之比，個別名酒漲幅超40%

黃金大漲了20%，名酒表現如何呢？數據顯示，今年以來，幾大高端名酒普遍實現上漲，但漲幅上則有高有低。

從今年初開始，高端名酒就開啟漲價風潮——1月8日，瀘州老窖宣布對52度國窖1573經典裝產品（規格為500ml）酒行供貨價調整為810元/瓶，團購價建議為880元/瓶，零售價建議為1099元/瓶。

陜西乾縣一位經銷商告訴記者，今年初的時候，大部分高端名酒實際零售價，都達不到廠家指定的水平，譬如國窖1573的實際成交價在800元左右。但是飛天茅臺實際成交價，則遠超官方指導線。

今年春節期間，上海市場中，飛天茅臺的零售價為1850元；到今年5月，山東市場上，飛天茅臺的零售價已經漲到了2300元；8月，陜西市場顯示，飛天茅臺零售價達到了2600元左右。

與春節期間相比，飛天茅臺的實際零售價漲幅超過了40%

其他名酒同樣大漲，隨著第八代經典五糧液的上市，其市場零售價一路上漲，官方指導價已經漲至1399元/瓶。比之年初的1099元/瓶，漲幅超過20%；國窖1573的實際零售價，則從年初的800元，漲到如今的900以上，漲幅同樣接近20%。

相較之下，高端名酒中，茅臺漲幅遠遠超越黃金，而五糧液則略超黃金，其他諸如國窖1573等名酒，其漲幅或持平或接近，顯示了名酒市場極強大的上升態勢。

投資趨勢之比，名酒成為與黃金并肩的少數目標？

相關市場調查顯示，以茅臺為代表的高端名酒，并非完全“消化”于消費用途。實際上，諸多投資客已經切入名酒市場，高端名酒逐漸成為可比肩黃金的投資品。

“名酒成為投資品，這與其本身的屬性有關”北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬認為，名酒本身就具有三個屬性——飲用價值屬性、投資價值屬性、收藏價值屬性。消費升級的趨勢下，高端名酒身上具備的這三種屬性都被激發出來。

黃金、名酒成為投資熱點，還與目前經濟大勢下，普通消費者投資渠道趨窄有關。

今年以來，貿易摩擦加劇，不僅影響到傳統制造業，還造成股市波動劇烈；與此同時，今年二手房交易趨冷，部分地區樓市交易數量與交易價格都略有下降。在這種態勢下，民間“熱錢”無處可去，紛紛涌向具備稀缺、避險屬性的黃金與名酒。

有相關分析師指出，當實際利率較低時，人們更愿意持有黃金。目前來看，2019年，受世界經濟形勢影響，在通脹保持穩定的情況下，實際利率大幅下滑，機會成本大大降低，黃金投資依然在甜蜜區。

數據顯示，2018年中國金飾需求增長3%，為672.5噸，2018年全年金條和金幣需求穩定在304.2噸。這1000噸的金飾和金條、金幣，構成中國大媽們的投資主方向，還不計其他黃金類衍生投資品。“紙黃金”或“賬戶金”方面，2017年商業銀行賬戶金累計交易2130.8噸，交易金額5835.1億元。

名酒方面，2018年中國白酒市場的銷售規模為5000——6000億元左右。新酒投資、收藏額難以計算，但依據老酒收藏市場來說，名酒的投資屬性正一步步被激發。

中國酒業協會權威數據顯示， 2013—2018年，以中國名酒為代表的老酒市場，規模持續擴大。2016—2017年老酒市場規模漲幅達85%，2018年市場規模達到了500億元，預計2020可達1000億元。

漲勢是否持續？業界仍看好名酒市場

名酒是否能如同黃金一樣，被投資者長期看好？今年以來名酒不斷上升的態勢能否持續？實際上，諸多業界專家，都對名酒市場表達了樂觀之情。

白酒營銷專家晉育峰認為，名酒本輪集體漲價是行業進入擠壓式競爭時代下、高端酒企競爭戰略驅動的結果。他們試圖通過漲價進一步提高品牌勢能，穩固消費者品牌認知；拉大與二線和地方品牌的規模和品牌力差距，擴大領先優勢；在漲價的同時，輔以品牌創新、組織重構、沉浸式體驗等系統化手段，進一步擠壓地方品牌的生存空間。

基于這樣的認知，晉育峰認為，只要消費認知固化并不斷強化，大型項目投資不出問題，名酒與地方酒之間的差距會越來越大，寡頭式優勢仍將保持。

“那么未來名酒仍然還有漲價的空間”晉育峰同時也強調，這只是“理論上”如此。

田卓鵬同樣看好名酒，認為它們能夠形成持續上漲態勢。

“這一輪漲價，既是一種消費驅動，也是名酒企業自身發展戰略的內在驅動”田卓鵬分析認為，在消費升級態勢下，高端名酒迭代更新形成了漲價的驅動力，例如舍得打造的吞之乎，水井坊推出的菁翠，還有今年上市的第八代經典五糧液等；而在茅臺把價格天花板打開之后，其他名酒如果不站穩1000元檔以上，不縮短與茅臺的距離，勢必會在下一輪競爭排位中落后，因此，這些名酒企業的發展戰略就要求其不斷提價、維持一線地位。

此外，在茅臺即將全部實現“千千萬”之際，即股價過千元、營收超千億、市值過萬億，資本市場和普通民眾對名酒投資、收藏的熱忱也將會被進一步激發，這勢必會形成有利于名酒繼續維持價格上揚態勢的市場氛圍。