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“如今酒類市場的白熱化競爭格局，決定了酒香也怕巷子深。好酒同樣需要與時俱進的營銷方式，什么樣的營銷手段能讓廠家、商家、消費者一起聯動起來?只需要一個二維碼，就能讓一瓶不能言語的酒變得充滿靈性和活力。”北京在乎傳媒科技有限公司總經理馬朔東說。

在馬朔東看來，當科技生產力進一步發展，已經遠遠超過人類最初的思維和想象空間的時候，跟上時代的步伐，用科技的力量改變生活、創造生活才是時代的贏家。而他所帶領的北京在乎傳媒公司從事的正是一種讓酒類營銷變得與時俱進、甚至超越時代的創新能力。他們開發的二維碼數據平臺以及生產線改造，已經成功地助力部分白酒品牌實現了30%以上的增長。

不懂二維碼等于落伍時代

有人說不懂二維碼的人是落伍于這個時代的人。

乍一聽很刺耳，仔細分析則不無道理，一切源于時代發展的太快。三十歲以上的人就能深切地感受到這個時代的變化之快，五十歲以上的人除了驚嘆就是感嘆了。

通訊的變化是時代變化最直接的因素之一，三十年前能擁有一部座機電話是令人奢望的要求，二十年前有個能移動接打電話的大哥大就是身份的象征，十年前手機的普及不過是實現了人與人無距離的通話。

當時的人們都沒有想到，又過去十年，手機的功能可以強大到無所不能，出門在外一部手機可以搞定一切，這就是科技發展的力量。

馬朔東告訴《華夏酒報》記者，作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術，二維碼誕生于上個世紀40年代，但被廣泛的應用和開發是最近一二十年間的事，之所以被人們廣泛接觸跟手機功能的推陳出新是同步進行的，人們在購物、收付款、關注、添加好友等等的各個方面都需要接觸二維碼，離開二維碼，手機的功能就不能百分百的實現。

所以說，不懂二維碼的人是落伍于這個時代的人。

超乎你想象功能的二維碼

手機的普及使人們都接觸過二維碼，但二維碼的功能遠不止上述的那些，那些只是二維碼的基本功能，在科技的力量下，二維碼還具有更多不可想象的功能，幫助人們實現更多的價值、完成更多的愿望、開拓更寬廣的視野，馬朔東表示。

儲存量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強、備援性大、成本便宜等特性是二維碼被科技工作者和商家重視的主要原因。對于酒類和廣大快消品來說，北京在乎傳媒公司創新的二維碼幫助瓶蓋從單一的包裝功能實現了到“智能瓶蓋”的華麗轉身，擁有了“智能”的瓶蓋同時具備了以下功能。

為酒企提供“消費娛樂化”“防假貨”“防串貨”“精準管理”的一站式互聯網解決方案。

從定制化生產，到智能軟件平臺提供，再到大數據收集分析以及精準營銷，“智能瓶蓋”搭建了完整的互聯網服務鏈條，從生產線、移動物聯網，緊密聯系酒廠、包裝廠、經銷商、消費者，建立物聯網數據管理、運營的酒行業生態圈。提供更有趣、更有用的數據服務、傳播內容和媒體運營。打破企業、消費者、合作伙伴之間的溝通壁壘，讓包裝行業直面消費者。并以智能瓶蓋為介質，不斷通過大數據采集分析，不斷搜集消費者的購買、口感偏好等，最終形成以互聯網為平臺，共生共贏的生態圈。

“通過一個簡單的例子來說明，一瓶白酒在瓶蓋印制二維碼后，可以讓廠家在后臺真實的掌握該瓶酒的市場流向、消費人群、消費時間、消費頻率等，掌握該產品的市場動態、信息反饋，從而制定相應的促銷手段、實行抽獎活動、紅包發放等功能，最大程度增加與消費者的溝通力和粘合度，增加品牌的吸粉力。消費者通過掃描該二維碼，可以了解該瓶酒的真偽、出廠流程、商家促銷手段、參與抽獎、參與活動、領取紅包、關注企業促銷信息等。商家和消費者都可以從中獲得最大的收益。”馬朔東告訴《華夏酒報》記者。

二維碼，大小企業都需要

“中國的酒類生產企業有幾萬家之多，對于所有企業來說都有二維碼的需要，大企業和小企業可以根據自己的側重點制定二維碼的功能，企業所有想要的功能基本都可以完成，這就是二維碼的神奇之處。”馬朔東介紹。

品牌大企業關注的問題主要是品質宣傳、產品追溯、產品防偽、防串貨、活動營銷、市場稽查、大數據分析等，通過這些做到對企業的精準管理和精準營銷。

品質宣傳方面在乎傳媒的二維碼可以做到讓消費者了解每一瓶酒的出處，從文化歷史、到生產這瓶酒的糧食、水、甚至是哪個車間的哪個工人釀造的，同時展示該瓶酒詳細的糧食配比、釀造窖池、釀造工藝、口感特點等。

產品防偽是二維碼的重要功能，根據一瓶一碼的原理，在乎傳媒可以增加特定元素，讓消費者在開啟這瓶酒的同時了解如何識別產品真偽、通過最簡單的辦法辨別該酒的真偽，消費者開啟該瓶酒后，廠家會在后臺了解到該瓶酒的開啟時間、地點。

對于名酒來說，產品串貨是長久以來的難題，在利益的驅使下，串貨行為杜而不絕，在乎傳媒的二維碼能做到如同快遞公司的快件查詢一樣，從后臺一目了然的查詢該酒的歸屬商家、計劃流向市場和實際流向市場，從而判斷是否存在串貨行為。而消費者也可以通過二維碼了解該瓶酒應該出現在北京市場或是上海市場，來判斷該酒的真偽。

對于小企業來說，更重要的是如何進行促銷和宣傳活動。之前的廠家促銷采用的酒中夾現金、禮品等方式已經淘汰，通過二維碼掃碼的方式既能滿足年輕人的消費理念，廠家還可以通過后臺隨時調整活動規則、促銷方式等，讓不一樣的紅包、游戲、轉盤等帶給消費者源源不斷的驚喜和歡呼，實現銷售額的快速遞增。

所有的企業都需要的大數據分析可以幫助酒企及時調整營銷戰略、節省資源、降低人工成本，適時地根據實際情況作出靈活的調整，并涉及到企業的生產管理、倉儲管理、物流管理、質量管理、銷售終端管理等等。

“在我們成熟的客戶中，如北京牛欄山、河北三井小刀、湖北楓林酒業等都通過充分利用二維碼的特點和優勢，實現了品牌和消費者的有效互動，達到了產品銷售高增長的業績。一系列事實證明二維碼的功能確實能給企業帶來新的營銷增長點。”馬朔東認為。

跟其他單一制作二維碼的機構不同，在乎傳媒的二維碼技術和推廣是建立在一套完整的體系之上的。作為亞洲最大的瓶蓋生產企業——山東麗鵬股份公司的旗下公司，他們擁有最先進的瓶蓋生產優勢、擁有最先進的智能軟件開發團隊和最完整的物聯網平臺，可以完成客戶一站式的購物便利。

“我們專注酒行業，希望用最低的費用提供最高性價比的二維碼，提供給有條件的酒類生產企業，其目的是推進中國酒行業快速進入二維碼科技時代，為中國酒行業的蓬勃發展貢獻自己的力量。”馬朔東說道。