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工作中，他是精益求精的原創設計堅持者，力求用自己的專業贏得每一個客戶。生活中，他是多才多藝的畫家、攝影師和歌手，用一幅幅作品、一首首佳作打動了無數人的心。從業十余年，他堅信純粹的專業品質才是成長的原動力。因為在他看來，設計是個良心行當，只有用心以專業的設計為企業創造品牌價值，才能對得起自己，對得起客戶。他，就是北京博創設計有限公司創意總監楊博。

大秦古都走出來的藝術家

咸陽，位于八百里秦川腹地，是大秦帝國的古都，山川秀美，風光無限。從古至今，這里人才倍出，1976年，楊博就出生在這里。這個從大秦古都走出來的男兒，因受舅舅的影響，從幼時起，便對繪畫擁有著濃厚的興趣，并展現出優異的天賦。長大后，楊博報考了陜西省咸陽師范學院的美術教育專業，在那里進行了系統的學習。在校期間，他的繪畫作品時常以第一名的成績在全國和省市的比賽中脫穎而出。

楊博告訴筆者，他從陜西省咸陽師范學院畢業后，就分配到咸陽的一所中學擔任美術老師。每日按部就班的教書生活很是平淡，1998年，為了追尋夢想，楊博辭職離開家鄉到了海口，進入一家廣告公司工作。一年后，因為經營的問題公司難以維持，他又輾轉到了深圳。

楊博說，雖然自己在那五年的工作時間里學到了很多，但對這個城市始終沒有融入感，于是最后他還是選擇了離開。

成長是不斷的超越和挑戰自己

2004年，楊博來到了北京，視野的開闊，讓他的設計理念更加成熟，工作也更加得心應手。

經過三年的辛苦打拼，2007年年底，楊博創建了自己的設計公司——北京博創設計公司，并先后與中央電視臺發現之旅頻道、中國國家游泳館水立方、中國公安消防、中國石油海外工程公司、中國環保總局世界環境日、江蘇銀行、陜西紅鳳工程志愿者協會、新疆啤酒、烏蘇啤酒、西夏啤酒、大理啤酒、嘉禾啤酒等合作，為這些知名企業提供了標志及包裝設計工作。

在楊博看來，設計是產品的顏值擔當，設計師要不斷超越和挑戰自己才能有更好的作品。

于是，在接下來的日子里，楊博不斷用實力證明著自己。

從業期間，他榮獲了2017年Pentawards全球包裝設計大獎、2018年Ctypeawards亞太化妝品創意大獎、海峽兩岸設計交流獎、中國之星國家包裝設計獎、中華“春節符號”全球征集活動入圍獎、國際商標標志雙年獎以及CCII國際設計明星設計機構獎等諸多獎項。

然而，他卻并不因此而自滿，他說，能夠得到行業的認可，是對自己的鼓勵和鞭策，他希望未來自己能夠做出更好的作品。

博采眾長，設計師就要多琢磨

從業多年，楊博可謂是酒類包裝設計的行家，他告訴筆者：“我設計的啤酒品牌包裝比較多，丹麥嘉士伯啤酒集團在國內收購的所有啤酒品牌標志和包裝都是我親自操刀的，現在也正在和知名品牌青島啤酒合作。和啤酒相比，白酒設計的少些，但這并不影響我對各行業的把握，最近設計的西安特曲也在市場和業內得到了不錯的評價。”

談到設計風格，楊博表示：“我并沒有固定的設計風格，因為我覺得任何風格的東西都可以設計到極致，所以要多涉獵不同行業的知識來豐富自己，好的設計師就要多琢磨，不按常理出牌，又能鍛煉腦子、又能玩出新花樣，何樂而不為。但隨著時代的發展，每個時間段都有自己的特色，比如現在整體流行的一些趨勢，都是朝著簡約、個性、內涵、唯美的方向發展的。”面對目前市場上的酒類包裝設計，楊博也有自己的見解。“啤酒行業總的來說好作品太少，這個受制因素很多，設計從業者的專業素質、企業自身的意識與投入成本、國家標準等等。白酒行業也一樣，大部分企業都在挖掘中國傳統文化，卻很難找出亮點。雖然也有不錯的作品，但真的太少了。”

讓設計搭上商業的快車

楊博認為，商業設計應該是感性建立在理性之上的。

“設計師是需要站在一個高度去為客戶解決問題的，因為你是專業的，有責任為客戶解決問題，而不是在客戶的指導下完成任務。”楊博說，“在我們與客戶的合作中，如果只是把設計當活兒做，客戶或許會滿意，但未必是好的設計作品。在設計過程中，如果你真正把一個設計當作品對待，那結果將是另一番景象。我覺得設計不在體量大小，無論多大的項目，都要當做一個作品去對待、去鉆研，以更高的標準和視野要求自己，最終對于自己和客戶都是雙贏的美好局面。”判斷一個設計作品是否成功，就是要看設計師有沒有創造出讓客戶滿意和信服的東西。“沒有哪個客戶會因為花錢了就故意找茬，好就是好，懂的不懂的，都豎大拇指，這就算成功了。”

楊博告訴筆者，如今隨著社會和商業的發達，設計師的成長有了更好的土壤。 “我們可以看到，現在的設計水平和四五年前相比整體有了很大的提高和不同，這個都得益于商業的快速發展，如何搭上商業的快車，讓我們中國的設計有更好的發展前景，是所有從業者應該思考的問題，不過我相信未來會越來越好，中國的設計會更多的被世界認同。”

在談到未來發展目標的時候，楊博表示：“對于未來我其實沒有設想太多，我認為最重要的是做好當下，出更多好的作品。如果以后能夠得到更多國際上的認可，那將是很開心的事情。”