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5月29日，茅臺2018年度股東大會在茅臺鎮(zhèn)舉行。在茅臺酒一瓶難求、集團營銷公司質(zhì)疑聲四起、原董事長袁仁國被調(diào)查并逮捕等多重事件累加下，本屆股東大會備受關注，各路人物爭相奔赴現(xiàn)場，創(chuàng)下2000多人參會規(guī)模。

今年5月5日，茅臺集團宣布成立營銷公司，注冊資金10億元，將直接參與茅臺酒的銷售，引發(fā)巨大波瀾。因為茅臺酒股份公司與集團營銷公司并無直接股權關系，此舉無疑侵占上市公司利益，中小股東強烈質(zhì)疑。

事件發(fā)生后，貴州茅臺出現(xiàn)三日連跌，蒸發(fā)1000億市值，上交所對貴州茅臺下發(fā)監(jiān)管工作函，但遲至今日，貴州茅臺并沒有表態(tài)。本次股東大會上，李保芳表態(tài)了。

李保芳表示，這件事的影響很大，需要在實事求是的基礎上，深思熟慮、審慎作答——公司正在認真準備，會盡快作出答復。他透露，茅臺非常關注這件事，甚至每天都派專人收集這方面的信息。所有的信息，我們都認真看了，也一直在深入思考。

對于成立茅臺集團營銷公司，李保芳表示，其背景和初衷有三：

一是反腐敗。過去20年，茅臺酒傳統(tǒng)營銷體制為茅臺發(fā)展起到了重要作用，但由于管理粗放、渠道單一，自由裁量權過大，資源分配不公開、不公正、不透明，形成了權力尋租的空間和土壤，導致了以酒謀私、靠酒吃酒、利益輸送、腐敗滋生現(xiàn)象的存在。

前不久，經(jīng)貴州省委批準，貴州省紀委監(jiān)委對袁仁國嚴重違紀違法問題進行了紀律審查和監(jiān)察調(diào)查，目前貴陽市人民檢察院以涉嫌受賄罪對其作出逮捕決定。據(jù)通報，袁仁國的問題之一，是“大搞權權、權錢交易，大肆為不法經(jīng)銷商違規(guī)從事茅臺酒經(jīng)營提供便利，嚴重破壞茅臺酒營銷環(huán)境”。

“切實扎緊制度籠子、實施營銷體制改革已勢在必行、刻不容緩。成立集團營銷公司，就是要按照全面從嚴管黨治黨的部署要求，深入推進黨風廉政建設和反腐敗工作，從體制機制上摧毀滋生腐敗的溫床。”

二是補短板。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展變化，茅臺既有營銷體系相對傳統(tǒng)、單一，不適應、不協(xié)調(diào)、不靈敏等矛盾和問題越發(fā)突出——市場布局不合理，存在盲區(qū)和死角；營銷體系不完善，自營渠道和社會渠道沒有形成有效互補；市場扁平化程度不高，調(diào)控和平衡市場的能力不足。

“成立集團營銷公司，就是要充分發(fā)揮集團優(yōu)勢，在推行大客戶團購的同時，借助知名電商、商超等成熟渠道資源，實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，進一步豐富和拓展營銷渠道，健全和完善市場營銷體系，提高市場工作的有效性，更好推動發(fā)展。”李保芳指出，從貴州茅臺酒股份有限公司的發(fā)展看，集團營銷公司的成立，事實上拓展和完善了終端市場調(diào)節(jié)渠道，可有力、有效地緩解因“囤貨”“惜售”“捂售”等帶來的價格管控失靈，有利于構建、培育持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的市場環(huán)境。

三是促發(fā)展。近年來，茅臺多元化業(yè)務板塊初見形態(tài)，總體規(guī)模和實力不斷壯大。單就酒業(yè)板塊看，除白酒以外，集團還有保健酒、葡萄酒、藍莓酒等多個品類。但子企業(yè)、子品牌發(fā)展不平衡、不充分的問題，也開始暴露并日漸凸顯。“成立集團營銷公司，就是要統(tǒng)籌酒類產(chǎn)品的市場工作，逐步推動形成‘資源集約高效、1+N協(xié)同發(fā)展’的市場效應和整體格局。”

“成立集團營銷公司，作為落實專項整治任務、實施茅臺酒營銷體制改革的重大舉措，必須堅定不移、扎實有力推進。”李保芳說，此舉旨在以更為公開、公正、透明的扁平化手段，防止權力過度集中，更加有效地調(diào)控和平衡市場，處理好各方關系，促進健康發(fā)展。

從李保芳的表態(tài)看，本次股東大會并沒有透露集團營銷公司的具體運作方案，一番“打太極”下，茅臺集團營銷公司再度成為懸念，這也許會留待下一次股東大會來公布。