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3月16日下午，“百年品牌·煥裝新生”發布會在成都舉辦，全場一同見證尖莊新品系列上市，五糧液塔基品牌迎來“綿柔+新品”的“王炸組合”。

發布會上，一則“尖莊品牌故事匯”視頻播放出來，講述了尖莊作為大眾“民酒”中的一個符號，與“五糧液”和“翠屏春”兩大品牌齊名的歷史，20世紀90年代曾創造過年銷售12萬噸的紀錄等故事，獲得現場一致好評，并得到了五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤次日的點名表揚，稱其“會講故事”。

3月13日，一則《茅臺捉“謠”記》H5在朋友圈迅速流傳開來，引發廣大酒業人士熱烈轉載和點評，這條由貴州茅臺酒股份有限公司出品的H5，一次性反擊7大茅臺謠言，并借“查看真相”，發布了茅臺公司的聲音。

借助《茅臺捉“謠”記》H5，“會講故事”的茅臺辟謠了“饑餓營銷”。近年來，茅臺酒再度走俏，市場“供不應求”，很多人認為，這是茅臺公司在搞饑餓營銷。

茅臺公司解釋說，“因為茅臺酒現在的出廠量，由過去的生產量決定，所以每年的總出廠量是基本一定的。茅臺并無意制造饑餓營銷，相反一直在堅持‘崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒’的質量理念。”

《茅臺捉“謠”記》H5除了反擊謠言、披露真相，還在最后給出了貴州茅臺品鑒秘籍。由此，生動有趣的《茅臺捉“謠”記》，其實變成了好玩的茅臺酒“產品攻略”。

《茅臺捉“謠”記》的出現，顯然是茅臺公司想告訴消費者更加清晰的茅臺酒辨別方法。只不過，它采用了活潑有趣的傳播方式，方便消費者理解，在短時間形成了大面積的傳播。

應該看到，《茅臺捉“謠”記》中出現的很多謠言，不但對茅臺，對整個行業的白酒企業都有傷害力。茅臺公司通過這種新穎的方式辟謠，不但給消費者來了一次“茅臺科普”，也同時還了白酒行業一個明白。因此，有行業專家評價，這個內容新穎、形式活潑的H5，不但普及貴州茅臺酒知識，還訓練了公眾的價值認知。

從“尖莊品牌故事匯”到《茅臺捉“謠”記》的成功，可以管窺到白酒龍頭在文化戰略上的逐步探索。2018年，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳提出“文化茅臺”初步設想。2019年，“文化茅臺”正式落地實施，茅臺發展迎來重大轉向。李保芳曾說，“文化茅臺”，其實是茅臺通過重視文化在企業治理、消費體驗、價值認同和品牌賦能上的作用和地位，來為茅臺發展增添新動力，打造滿足“人民對美好生活向往”的獨特魅力，推動茅臺向全球價值鏈高端邁進。

《茅臺捉“謠”記》讓我們看到，在“文化茅臺”戰略的推動下，茅臺公司以多元的視角和豐富的形式詮釋茅臺酒魅力，讓消費者獲得了更好的消費體驗。與此同時，茅臺公司靈活創新互聯網傳播方式，以受公眾認可和喜愛的形態，收獲了社會更多的價值認同，優化了茅臺的企業氣質。

而五糧液集團黨委書記、董事長李曙光自履新以來，就強調要“學會講故事”。他先后在各種場合表示，酒類是文化屬性很強的商品，文化差異使得國外主流消費群體對中國白酒不易認知和接受。與此同時，中國白酒和白酒文化亟待以國際思維、國際語言，講好中國白酒的文化故事。

從兩大龍頭非常有創新地講故事看，酒業正迎來生動化傳播的時代。堅守傳統底蘊，講好自己的故事，洗掉刻板印象，迎來多元化色彩，這或是每個頭部企業都要邁過去的一關，更是一次重要的轉型方向。