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1月17日，宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司(以下簡稱“五糧液系列酒公司”)旗下五糧人家品牌對外發(fā)布，將攜手南航推出“五糧人家·溫暖回家路”公益活動，為在廣東打拼的四川籍游子們提供150張于2月9日返回四川的免費機票。

消息發(fā)出后，迅速得到四川省共青團和共青團中央的支持并轉發(fā)，與此同時，五糧液、南方航空、發(fā)現(xiàn)之旅頻道、發(fā)現(xiàn)會等微信公眾號也都公開發(fā)布招募，參與者只需真實填寫個人信息并回復“難忘的春節(jié)回家經(jīng)歷”，就有機會獲得這次 “五糧人家·溫暖回家路”活動的專機機票和春節(jié)禮包。

一時間報名者踴躍參與，短短幾天之內(nèi)就達到了上千人。經(jīng)過篩選，最終確定了150名幸運者。

從華南到西南，一路溫暖

2月9日是農(nóng)歷臘月二十四，上午11點就有很多歸心似箭的老鄉(xiāng)們趕到了機場“五糧人家·溫暖回家路”專用登機口等待。

登機前，共青團四川省委駐廣東省工作委員會副書記楊北城、五糧液系列酒公司副總經(jīng)理卓平、中國南航集團文化傳媒股份有限公司副總經(jīng)理楊勐紛紛表達了對參與者的歡迎，中國南方航空還特別為這次的公益航班準備了一個具有象征意義的禮物——“五糧人家·溫暖回家路”公益主題航班機模并贈送給五糧人家。

下午13：20，承載著150名四川籍游子們的客機從廣州白云機場起飛。五糧人家對客艙內(nèi)進行了特別的布置，使整個空間充滿了喜慶的氛圍。旅途中，空姐們還與這些幸運的老鄉(xiāng)們展開了互動，老鄉(xiāng)們也都紛紛舉著由五糧人家準備的福袋表達了感激之情。

經(jīng)過一路的歡歌笑語，下午16：00左右，這架滿載著溫暖情誼的航班徐徐降落在四川成都雙流機場。當歸鄉(xiāng)的游子們面帶喜色地陸續(xù)走出飛機后，映入眼簾的，是早早等候在機場的五糧人家的領導們。他們?yōu)檫h道歸來的老鄉(xiāng)們獻上鮮花和五糧人家定制的圍巾，歡迎他們回家。走出機場后，五糧人家還為每一位老鄉(xiāng)準備了兩瓶五糧人家酒，作為新年祝福。

從華南到西南，1600多公里的路程，對于這150名游子來說，這一次回來得特別快、特別暖、特別有意義。

踐行社會責任，不圖回報

記者在現(xiàn)場采訪了其中多人，聽到了很多感人肺腑的話，體會到了他們至真至誠的感動。

對于這樣一場頗費財力、物力、精力的活動，五糧人家圖的是什么呢?經(jīng)過多方證實得知，這是一場只講公益不圖回報的社會活動。

當有人詢問五糧人家方面該活動能給他們帶來多少銷售回報，帶來多少忠實消費者時，答案是出乎意料的：沒有那么功利，這只是一場公益活動，不會單純計算一次活動能帶來多少銷售上的回報。

“五糧液系列酒公司作為五糧液股份公司旗下的子公司，承載著滿足消費者個性化需求，提供高性價比產(chǎn)品的重要使命，而‘溫暖’一詞本身就是我們的戰(zhàn)略品牌五糧人家的核心主張。本次與南航聯(lián)手啟動‘五糧人家·溫暖回家路’活動，就是‘自家人，點滴皆溫暖’品牌理念的實質體現(xiàn)。一家企業(yè)的力量是有限的，如果能通過一次次的活動影響到更多企業(yè)和熱心人士的積極參與，匯聚點滴溫暖，積小流而成江海，就能讓我們的社會變得更加溫暖和幸福。”五糧液系列酒公司副總經(jīng)理卓平表示。

記者在隨后的調查采訪中發(fā)現(xiàn)，五糧人家這次不圖回報的付出，卻帶來了無法估量的回報，從消息發(fā)布之時就產(chǎn)生了巨大的社會影響，每一個幸運者、參與者或是關注者都在傳頌著五糧人家的此次“善舉”和“正能量”，對于品牌傳播和消費忠誠度都起到了巨大的推動作用。