精品一区二区av_精品久久亚洲_精品福利二区三区_噜噜噜在线观看播放视频_欧美1区二区_91亚洲精品乱码久久久久久蜜桃_日韩欧美在线视频日韩欧美在线视频_欧美xxxx网站

“升級是一種文化，升級文化是醬香文化的擴容，是工匠文化的彰顯，是堅守文化的結晶，是口碑文化的聚合。我們有了這樣文化的聚合，有了這樣的升級文化，就一定能開啟人類美好生活的盛宴。”茅臺集團白金酒公司董事、執行總裁陳寧這樣認為。

“吆，升級了!”是6月21日茅臺集團白金酒公司舉行的“白金酒全球首發盛典”會議上，陳寧的演講中出現頻率最多、最有共鳴的一句話。他結合新上市的金壇白金酒闡釋了升級的意義和內涵。

作為白金酒公司用五年時間錘煉的大單品——升級版金壇白金酒，創造出了香型、品類、品質、品牌、文化以及服務的整套創新升級模式。

升級是社會發展的需要

幾年前曾有朋友問陳寧，喝醉酒難受嗎?陳寧回答喝多了肯定難受，朋友問現在醬香酒市場那么好，有沒有一種更輕柔的醬香酒呢?

“這正是消費升級的典型，隨著人們口感的改變，大家開始更加喜歡口感‘柔’的酒，這也包括濃香、鳳香、清香等其他香型。”陳寧認為。

經過五年的打造，白金酒在口感上向柔順延伸，終于研制出了當前這款升級版的金壇白金酒，它的酒體更加柔順，入口更加自然，醇厚爽勁，醬香更加典雅。

5月下旬，白金酒上市前在鄭州龍翔大酒店讓消費者體驗消費，第二天酒店總經理就發來微信告訴陳寧，新出的白金酒，包裝精美、口感非常柔順，將來一定會“火”。

社會發展的升級體現在很多方面，對產品質量升級的要求，對美好生活升級的要求、對文化理念升級的要求，還包括對社會習俗多元化的升級創新。

舉個簡單的例子，近幾年來百姓對每年6月第三個周日的父親節較為推崇，實際上這是一個“泊來”的節日。為順應潮流略表孝心，陳寧特意趕回老家陪父親過節日，父親告訴他中國在1945年時就有了自己的父親節，就是8月8日，跟“爸爸”諧音。

陳寧對父親說，當前大家都在過這個“泊來”的父親節，說明百姓對美好生活的追求也在不斷的升級，從之前單一的幾個重要節日，延伸到如今的各種各樣的節日，不論是中國的父親節還是外來的父親節，作為子女回家陪父母一聚總是好事。

“隨著醬香酒不斷的發力，其在市場中占有的份額和增長速度遙遙領先于其他香型，2017年醬香酒用15%的市場份額創造了30%以上的利潤，說明了人們在品質消費和口感消費方面的升級改變。消費升級等于高增長加高利潤，這正是消費升級帶來的高增長和高利潤，人民需要消費升級，市場需要消費升級，美好生活就是消費升級。”陳寧說。

升級要引領消費導向

數碼相機出來之前，大家一直用“柯達膠卷”，但如今，這個產品早就退出了人們的視線，不是柯達的品牌不好，而是這個品類過時了，它被智能手機所取代了。

適應社會升級發展的智能手機這個大品類成就了蘋果、三星、華為等諸多手機品牌。所以說，唯有大品類成就大品牌。

“那么醬香酒的高速增長、高附加值和與美好生活的匹配恰恰成就了一個巨大的市場品牌，那就是白金酒。在醬香酒這個大品類的高速成長中，茅臺集團也將白金酒列為重要的戰略品牌，白金酒也必將成為偉大的品牌。”陳寧強調。

如何才能成為滿足升級需要的大品牌?金壇白金酒在歷經了包裝、酒體、品牌的重新設計后，將在諸多方面要成為引領消費導向的先行者。

首先是品類升級，在高端人士、企業家、愛酒人士越來越喜歡醬香酒的基礎上，白金酒創造了醬香儒雅，醇厚爽凈，入口柔順，通透和諧、回味悠長的“白金醬香”風格，給醬香酒一個新的品類，它傳承了傳統的醬香基因，創造了白金的獨特風格。

其次是品質升級，白金酒的品質觀是“好醬酒白金造”，理念是“酒是用來喝的，不是用來炒的” ，白金酒人奉行一個原則：自己不喝的酒不會給別人喝。

所以，在品質升級方面，白金酒堅守茅臺集團的品質方針，產量服從質量、速度服從質量、成本服從質量、效益服從質量，其目的是打造出高性價比的產品，讓消費者以相同的價格喝到更高價值的酒。

再次是品牌升級，白金酒的品牌觀是大品牌，好口碑，金杯銀杯不如老百姓的口碑，金牌銀牌不如老百姓的喜愛。白金酒向消費者傳遞一種訴求：聞著香喝著更香;喝著好，饋贈更好;酒是要收藏的，白金醬香酒越放越好喝。

陳寧說，白金酒的文化理念是“創文化、美生活”，消費理念的引領作用舉足輕重，通過匠心研制推出的白金酒明確了市場占位，為今后的“白金醬香”這一醬香大品類中的小品類發展起到了標桿的引領作用。

五體驅動聯合服務的升級

在陳寧看來，21世紀，沒有營銷，只有服務!

鄭州是醬香酒發展最快、市場最大的城市，也是白金酒最初的發起地，新推出的金壇白金酒要立足鄭州這個樣版市場，打造新的“五體驅動聯合服務”的升級營銷模式。

“五體驅動聯合服務”是指通過茅臺集團云商、通過鄭州100家酒店、通過600家名酒店、300家白金酒行、通過10000家企業，憑借廣告全覆蓋的模式，打造五位一體的驅動聯合服務，讓消費者盡早喝到高性價比的白金酒。

6月21日，金壇白金酒在茅臺云商同步上線，線上線下同步推廣。

同時，鄭州600家名酒店和全國300家白金酒行來進行線下全面配送，構成了全新的O2O購物模式。

為了盡快普及市場，白金酒公司推出了十萬瓶酒的超級大體驗活動，用十萬瓶酒打造十萬名白金酒愛好者，以期影響到更多的人。

“一瓶酒放在十個人的桌子上會影響十個人，那么十萬瓶酒放在十萬張桌子上影響到的就是一百萬人。這個數字可以影響到鄭州喝酒人群的30%～40%，會議現場我們原定六七百人，結果來了一千人左右，這一千人回去后每個人能影響到十個人，這就是一萬人。這就是品牌效應。我們就是要通過這種超級體驗，讓更多的消費者喝到白金酒，愛上白金酒。好酒是用來品的、比的，不比不知道、一比嚇一跳，我們要讓喝到白金酒的人迅速喜歡上它，用最快的速度打造鄭州乃至河南最受歡迎的53度醬香酒品牌。”陳寧表示。

白金酒與鄭州100家酒店達成了戰略合作，開啟“享受人生的盛宴”活動，將每一個酒店的特長菜跟白金酒進行有效融合，形成優美的詩詞：

如走進名人名家國際酒店，這里的招牌菜是西湖龍井蝦仁，這道菜也是今年青島上合峰會的上的第一道菜，它跟白金酒的搭配詞是：上合首菜，軟化血管;白金相伴，包您再來。

再例如走進黃河迎賓館，這里的拿手菜是紅燒生態黃河鯉魚，其跟白金酒的搭配詞是：走進黃河迎賓館，生態鯉魚沖向前;自帶酒水且請去，不喝白金怎過關?

接下來，白金酒還將走進10000家企業，通過超級大體驗活動，實現與大型企業的深度合作。

“我們要讓體驗貫穿始終;靠十萬瓶酒的超級大體驗來建立消費者良好的口碑，并進行高頻次截流，讓品質說話、讓口感說話，從而凝聚起白金酒的粉絲，打造自己的‘金粉世家’。要打造粉絲經濟的痛點，那就是白金酒是消費者都喜歡喝的酒，從口感到檔次，都令消費者滿意，做到讓粉絲們好喝的一滴不留。”陳寧預言。

有了白金酒的品類升級、品質升級、品牌升級和文化升級，加上他們的服務升級、團隊升級，白金酒會更加燦爛。