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光環之下，可能是一片黑燈瞎火。

9月9日，“娃哈哈退出白酒”事件一躍而出，搶走了本屬于貴州酒博會的酒業頭條。在當天的一個招商會議上，“領醬國酒項目”已清楚顯示被河北華林集團收購而去。

這一消息，讓在酒業沉寂許久的娃哈哈和宗慶后，再度成為討論焦點。曾在茅臺鎮上宣布斥資150億元的娃哈哈，至此與白酒的關聯再度走遠。150億大手筆沒有落地，徒留下一地“娃哈哈集團做不好白酒”的雞毛。

對于近年業績連年滑坡的娃哈哈而言，退出白酒行業早已不算傳聞。自2013年宣布進軍茅臺鎮、聯合成立領醬國酒業的那一天起，娃哈哈能不能把白酒做下去的聲音，就不絕于耳。近幾年，領醬國酒轉手的消息，更是傳得風聲鶴唳。

隨著娃哈哈第二次退出白酒，再次掀起的評論，可能會淹沒了這家飲料巨頭做好白酒的可能性。有的人表示不解，娃哈哈高調進軍茅臺鎮時正是行業調整期，當時就被人指責時機非常不對。熬過了四年深度調整的“渾渾噩噩”，好不容易看見行業復蘇抬頭，整個醬酒市場開始出現大熱趨勢，并向全國蔓延開來，娃哈哈卻要退了？

這樣“低點買入、高點賣出”的舉動，雖會給娃哈哈帶來點收益，但鑒于整個醬酒行業展現出的長期爆發勁頭，娃哈哈不該這么短視。

從娃哈哈本身來看，近年來，它的多元化已經沒那么靈了。宗慶后先后在童裝、地產、奶粉、人工智能等方面出手，最近還傳出了造車和做月餅，但嘗試頗多，成功得很少。而在白酒上跨界，娃哈哈有著明顯的“跟風”跡象。

回想一下，在跨界做白酒上，娃哈哈這次除了投了點錢，在其他方面下過本嗎？如此的操作，不免讓人好奇：娃哈哈到底有沒有用心做白酒？難道說，在宗慶后的規劃中，白酒一直就不是娃哈哈集團的下一步？

沒人會懷疑娃哈哈和宗慶后做白酒實力。作為前中國首富和杭州城里與馬云并稱“兩座大神”的存在，娃哈哈和宗慶后歷來不畏艱途，1987年從一個破產校企出發，就能做出營收780多億的民族企業，宗慶后和娃哈哈“自帶光環”，非同小可。

但是，前提是娃哈哈真得想做。對近年來遭遇“中年危機”的宗慶后來說，可能真得無暇他顧。

娃哈哈做白酒，歷來不順心。早年間，娃哈哈在重慶做起過“關帝坊”，瓶子前面是關老爺，后面是個笑哈哈的孩童，品牌形象飽受行業人士批評，吸取了這次教訓的娃哈哈，沒想到再度“馬失前蹄”。

也許根本不是方法的問題。我們看到，當年娃哈哈初進茅臺鎮時，先選擇與其他醬酒企業合作，后又延伸到領香國酒，橫跨濃香醬香兩大香型，產品布局從低端到高端。而宗慶后本人更是不惜年邁，多次在全國糖酒會上刷臉賣酒，亮相過各種大型活動。

但就是這樣，竟然也“有心栽花花不開”。說開來，這里面不乏有水土不服的問題。畢竟，回看一下近年的洋河、勁牌等大企業進軍貴州醬酒產業，雖未取得明顯成績，但也不會將之看成一個盡快甩掉的“拖油瓶”。

今年，再次出現大批業外巨頭進軍白酒的案例，萬達、綠地，以及剛剛走訪茅臺酒廠的馬云，他們的每一次亮相，都會在行業掀起山呼海嘯的討論。

但正如多年來進入白酒行業的許多業外企業一樣，行業發展成績寥寥，并沒有給這個行業帶來明顯的改觀，反而還是我們常規的茅五洋瀘汾等企業在引領行業趨勢和發展。我們繼續歡迎業外資本進入這個行業，但也該降低一下對他們進入時的期望。等到他們成功的那一天，我們不妨再把熱情和祝賀掌聲送給他們。