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“兩瓶52°普通五糧液，一個是五種糧食標，另一個是優質金獎標，哪個才是正品？”

“這個2018年1月生產的五糧液是正宗的嗎？瓶身上的‘中國名酒’怎么變成了‘中國宜賓’？”

今年以來，很多手持新品五糧液的網友對這兩個問題發出了上述疑問。

近期，《華夏酒報》記者調研發現，市面上確實存在著兩個版本的五糧液。相比熟悉的經典版本，新出廠的（普五）瓶身發生了兩個調整：“優質獎章”標改為“五種糧食”標；“中國名酒”改為“中國宜賓”。

“普五”微調瓶身湊出“雙王牌”五糧液未來將打“突出五糧濃香特色”和“宜賓生態環境

五糧液公司有關人士回復記者稱，兩個版本的“普五”都是正品無疑。從2018年開始，新出廠“普五”瓶身發生了上述改變。

概括而言，新版本淡化了五糧液“中國名酒”、獲得國家優質金獎等色彩，突出強化了五糧濃香特色和宜賓產地標識。

據了解，這不是五糧液瓶身第一次發生變化。1995年以前，五糧液瓶身標注的是“中國宜賓”。從過去的強調歷史榮譽到現在突出工藝特色和產地特征，五糧液正在發生著哪些變化？

有業內人士向《華夏酒報》記者分析，經過多年宣傳，五糧液“中國名酒”的身份和地位，已經深入人心。但五糧濃香釀造特色和宜賓地產標志，還不為廣大消費者所熟悉，這次瓶身微調，正是五糧液公司的一次本質回歸：回歸產品品質，樹立產區價值。

新調整后的瓶身更加突出了五糧液本身獨有的特色。經過五屆全國名酒評比，誕生了17大名酒，多次榮膺國家金質獎章的五糧液雖在“中國名酒”之列，但“中國名酒”價值卻不盡屬五糧液獨有。

但五糧濃香是獨有的。

五糧液集團公司開創的五糧濃香，在白酒行業內獨樹一幟。特有的5種糧食配方（小麥、大米、玉米、高粱、糯米）發酵釀制而成的酒體，是不同糧食風味、發酵風味的有機結合，具備復合之美、融合之美和全面之美，口感諧調豐富。

其次，“酒都”宜賓獨一無二的自然生態環境，也是五糧液的優勢。宜賓位于四川盆地南部，封閉的盆地氣候氣溫高、無霜期長，晝夜溫差小，濕度大、雨量充沛，全年降雨量高、多霧、年日照時間少、風速低等自然條件使宜賓最終形成了溫暖濕潤、冬暖夏涼、春早、秋綿雨的亞熱帶到暖濕帶季風性濕潤氣候。

另外，宜賓的土壤資源豐富，對于五糧液釀酒所需的糧食作物的生長有著微妙的影響。宜賓以長江為主脈、支流多、密度大、水量豐富的自然水系，為傳統釀酒用水提供了堅實保障。

從這兩個小變化可以發現，五糧液未來將打“突出五糧濃香特色”和“宜賓生態環境造就品質稀缺性”的兩張王牌，借此收割消費者對五糧濃香白酒的喜愛，實現對消費者對“宜賓釀造”的心智占領。

自李曙光任職五糧液集團公司黨委書記、董事長以來，他反復提過一件事：“講好五糧液故事”，特別是圍繞白酒文化方面“講故事”，“這是五糧液下一步要重點彌補和培育的一個短板”。

講好五糧液故事的背后是“二次創業”，是“品牌創新”。

五糧液通過發揮文化自信、品質自信、工藝自信和產地自信，不僅提升了企業形象，發揮了本身優勢，還讓五糧液的品牌傳播更有情懷，更有“溫度”。