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2018年，白酒行業(yè)迎來了“新周期”。

過去兩年，“弱復蘇”時代到來。雖然行業(yè)總量增長停滯，但一二線名酒企業(yè)卻出現(xiàn)了強勢復蘇。回頭來看，這個復蘇模式，其實是一種擠壓式增長：市場向優(yōu)勢名酒品牌企業(yè)集中。

行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢正在向“頭部”集中。企業(yè)越是行業(yè)座次靠前，發(fā)展優(yōu)勢越大，業(yè)績增長速度就越快。

隨著領(lǐng)先優(yōu)勢的擴大，新格局已逐漸清晰：白酒前十強，幾乎全是名酒企業(yè)。白酒前五強和前三強中，非名酒企業(yè)占不到一席之地。名酒作為超越物質(zhì)形態(tài)的一種品牌符號，是行業(yè)的標桿，是白酒的氣質(zhì)。它見證了行業(yè)進步，樹立了行業(yè)形象，現(xiàn)在正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

茅臺深有體會。2017年，全行業(yè)側(cè)目茅臺，其股價和市值增長之快之高，已成全球市值最高的烈性酒公司，后來者無法企及。

這一年，茅臺整體業(yè)績和增幅創(chuàng)出“新時代”。茅臺酒銷量同比增長34%左右，全年實現(xiàn)營收600億元以上，同比增長50%左右；利潤總額達300多億元，同比增長58%左右。成績靚麗得讓人羨慕嫉妒恨。

五糧液也不錯。2017年1～11月，五糧液集團公司實現(xiàn)銷售收入732.8億元，同比增長10.9%；實現(xiàn)利潤總額134.5億元，同比增長42.6%。據(jù)預測，公司全年銷售收入將突破800億元，利潤突破140億元，其收入、利潤及其增幅均創(chuàng)近五年來的最高水平。

業(yè)績登峰之外，“茅五”創(chuàng)新的腳步匆匆。2017年，茅五雙雙探路國際化，齊頭并進新零售，茅臺云商和五糧e店提前試水。在白酒國際化和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新上，茅五已先下一城。

領(lǐng)軍者還在追求更高的發(fā)展。茅臺集團將2018年營業(yè)總收入，從800億元調(diào)高到900億元。五糧液繼續(xù)以創(chuàng)業(yè)者形象上路，通過“二次創(chuàng)業(yè)”釋放發(fā)展新能量，千億沖刺或提前實現(xiàn)。

2017年，洋河夢之藍亮相于各大精英人群匯集的高端活動。通過品牌釋放，夢之藍全年銷售增幅達到232%，躋身百億大單品陣營，M9線上銷售實現(xiàn)21倍增長。洋河預計全年增長10%～15%。

這一年，瀘州老窖營收重回100億陣營，利稅創(chuàng)下近60億元，股價頻創(chuàng)攀高，總市值突破千億。一系列漂亮的成績單，引起業(yè)界的一致好評。面向2018，瀘州老窖準備“發(fā)力跳起來”，公司有信心增長速度不低于25%。經(jīng)歷了長期蹲下去的過程，2018年被老窖定位為“沖刺期”。

2017年，汾酒通過改革創(chuàng)造“汾酒速度”，全年實現(xiàn)營收164.21億元，同比增長15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長41.23%，完成年度考核目標的106.4%。預計全年凈利潤比上年增加約2.42億元～3.63億元，同比增長40%～60%。

2018年，汾酒將再創(chuàng)新速度，公司提出了“三步并作兩步走、三年任務兩年完”的新奮斗目標，要用兩年的時間，讓公司酒類收入和利潤實現(xiàn)翻番。

綜上可發(fā)現(xiàn)，2018年，已進入高速車道的名酒企業(yè)繼續(xù)提高了發(fā)展速度。這是名酒的信心，也是它們對行業(yè)未來的預判。名酒高速增長的同時，另有一些企業(yè)還處在低靡期。上市公司金種子酒和皇臺酒業(yè)，很能代表整個行業(yè)中發(fā)展受挫的中小企業(yè)。名酒高端及次高端增長明顯、全國化加快，對比之下，三四線酒企的生存空間被嚴重擠壓。未來，隨著名酒市場下沉，白酒消費將進一步趨向品牌化，行業(yè)集中度進一步提高。名酒盛宴開場，缺長乏品牌優(yōu)勢的中小酒企則面臨舉步維艱。

在十七大名酒迎來榮膺國家名酒稱號30周年之際，行業(yè)必須對國家名酒來一次重新審視和總結(jié)。也許，它們將在未來蝶變，近幾年是關(guān)鍵期，國際化、新零售、多元化等開拓性領(lǐng)域，或?qū)⑹撬麄兊男聭?zhàn)場。